世界杯期间的刷屏案例,原来是 TA 们做的

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世界杯期间的刷屏案例,原来是 TA 们做的

独角招聘 | 2022-12-21 17:35
时隔三十六年,梅西带领的阿根廷重夺大力神杯。除了这场精彩绝伦决赛,想必大家也都会记得场边蒙牛的广告语「今晚彻底不慌了」。

世界杯是热爱足球的人们的盛宴,球场内外也是各大品牌营销的战场。今年世界杯期间,世界杯营销案例多达 85+,除了蒙牛、vivo、海信等官方赞助商的营销案例之外,美团外卖、伊利、小红书的世界杯案例也给人留下深刻印象。

今天,独角君带你一起来看一下世界杯期间刷屏案例背后的代理商们,如果他们刚好在招人,就去给他们投个简历吧!

蒙牛「营养世界的每一份要强」



代理商:华扬联众

随着世界杯拉开序幕,蒙牛发布《营养世界的每一份要强》致敬追梦的普通人。此后,蒙牛又接连推出为梅西、姆巴佩两位代言人打造的专属 TVC。在这背后,正是华扬联众在世界杯期间,全力协助蒙牛在国际上明晰品牌精神。

华扬联众成立于 1994 年,自 2002 年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块,是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司。作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商,华扬联众为 2022 北京冬奥会打造了一系列作品助力冬奥。除此以外,华扬联众近年来积极布局元宇宙,并与凤凰数字科技开启「一方宇宙」战略合作,助推元宇宙发展。

(上海/深圳)在招职位:
【上海全职】媒介策划AE、数字媒介策划主管
【上海实习】客户主任实习生、策略部实习生、媒介策划实习生、效果营销实习生、媒介部实习生、新媒体文案实习生
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vivo 世界杯广告《加冕每一刻》



代理商:HAVAS

vivo 作为本届世界杯官方赞助商,推出了一支足球与摄影结合的酷炫 tvc ,这背后的代理商正是 HAVAS。他们通过 45s 广告,尽可能地让产品同时融入赛场与生活,让赛场的精彩延续到生活日常,让每一天都精彩非凡。

全球最大传播集团之一汉威士集团 Havas Group,于 1835 年创立于法国巴黎,目前在全球 100 多个国家和地区拥有 20,000 余名员工,专注于三大领域的全媒体传播与广告创意业务。汉威士集团于 2017 年 12 月与法国 Vivendi 集团合并,致力于为品牌、业务与消费者创造非凡意义。

(上海)在招职位:
GroupHead(art base)

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伊利「足球巨星帮你请假」



代理商:赞意

世界杯期间,不少打工人熬夜看球,赞意抓住这一洞察,承包了北京大望路地铁站,将此打造成一个请假圣地,只要扫海报上的二维码,就有足球巨星帮你发邮件匿名请假。同时,通过 H5 打通线下和线上,不管线下线上都能一起告别看球请假焦虑!

赞意 GGN 成立于 2012 年,中国领先的品牌增长赋能和孵化公司,旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等,北京上海两地均设有 office。

(上海)在招职位:
AE/SAE、AAM、美术指导/资深美术指导、ACD/CD(copy base)
美术实习生

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美团外卖 × 杨幂「看不看球赛来点美团外卖」



代理商:Blank

世界杯前夕,美团外卖发布广告片「看不看球赛来点美团外卖」趣味开赛,这支广告片是由 Blank 打造。片中,杨幂化身互联网嘴替,把球场中常用的词语用谐音梗和美团外卖的平台特色相连接,在世界杯期间,进一步加深了美团「万物皆可配送」的品牌认知。

Blank 是中好旗下的子厂牌,专注于品牌策略升级,和重要营销节点沟通。Blank 核心成员由前互联网大厂品牌操盘手和创意热店合伙人组成,团队具有丰富的行业背景,同时在生意策略和核心创作上具备敏锐嗅觉和生产能力。

(杭州)在招职位:
策略组长、策略总监
资深客户执行、资深客户经理/客户经理、客户总监
美术指导、资深美指、创意组长、创意副总监/创意总监(Art-base)
文案策划、资深文案、创意副总监、创意总监(Copy)

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美团外卖「上场吧,中国球迷队」



代理商:天与空

天与空为美团外卖打造的「上场吧,中国球迷队」,联合 18 个商家品牌广告语打造赞助 18 支中国球迷队。他们用球迷队的形式,盘点出世界杯期间的看球众生相,球迷队的 slogan 有梗又贴近品牌。

天与空成立于 2013 年,行业头部的创意广告公司。天与空服务客户既包括传统品牌如青岛啤酒、中国电信、滴露、银联、欧莱雅、西门子,也有蘑菇街、聚划算、天猫、支付宝、快手、弹个车等互联网品牌。

(上海)在招职位:
资深客户执行、客户经理、资深文案
实习文案、实习设计师

[url=]点击加入「天与空」>>[/url]


小红书「世界杯球评大会」



代理商:MT蒙彤

世界杯期间,蒙彤助力小红书打造一个有梗有料的聊球平台。他们联合三大名帅打造的 TVC 也在咪咕世界杯直播中场休息时播放,同时在不同平台投放海报广告,展示出三位主帅的专业观点,把球迷引流到小红书平台参与聊球。

MT 蒙彤是一家策略驱动的创意服务机构,提供品牌服务、传播服务及内容产出等核心业务。中国 4A 成员,中国独立创意联盟成员,目前蒙彤在上海、广州布局超过 120 名伙伴,主要服务于欧舒丹、强生、蒙牛、威露士、罗莱家纺、博世西门子、新大洲本田等国内外知名品牌客户。

(上海)在招职位:
文案/资深文案(Digital / Social方向)、资深策划/ 创意组长(Digital / Social方向) 、客户经理/ 资深客户经理(Digital策划方向) 、美术指导(Digital / Social方向)
文案实习生、策划实习生、美术实习生、AE实习生

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壳牌喜力「不再上场 仍在场上」TVC



代理商:文明CIVILIZATION

2022 年卡塔尔世界杯是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。文明助力壳牌喜力借势世界杯营销,打造了「不再上场 仍在场上」TVC。他们选择了曾经出现在 2002 世界杯大名单中,且现在仍在从事足球相关行业的两范志毅&谢晖,助力壳牌喜力传递「不惧向前,超凡表现」的品牌精神。

文明广告成立于 2012 年,在品牌内容及娱乐营销领域为客户提供全方位的整合营销服务。成立至今,文明广告打造了不少经典营销案例,也获得百事可乐、乐事、康师傅、壳牌、美团、湾仔码头、伊利、VANS 等国际知名品牌认可。

(上海)在招职位:
资深文案、创意组长(art or copy base)

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​伊利《中国球迷准备行为大赏》TVC



代理商:WMY

虽然,中国队已经二十年没有出现在世界杯的赛场,但中国球迷的身影从未缺席过。WMY 为伊利打造的《中国球迷准备行为大赏》,以搞笑无厘头的方式,展现了一幕幕有笑点、有共鸣的「中国球迷赛前迷惑行为大赏」,用另一种形式诠释了伊利「为热爱就位」的核心概念。

WMY 成立于 2014 年,是一家由 85 后构成的核心团队打造的创意热店,兼具 4A 优质背景和年轻新鲜力量,策略策划、TVC、创意设计、互动体验都不在话下,为天猫、滴滴、知乎、抖音、夸克等品牌打造多个优秀案例。

伊利「为热爱上场」广告片



伊利「以 7 之名」广告片



代理商:TOPic]

今年 7 月,伊利最新官宣三位足球运动员成为品牌代言人:C 罗、贝克汉姆、武磊。TOPic C 罗和贝克汉姆都身披 7 号球衣为切入点,发布广告片「热爱 以 7 之名」。在世界杯开幕之际,TOPic 助力伊利延续「热爱主题」,打造了「伊利,为热爱上场」。他们将伊利梦之队(4支国家队+3名球星代言人)装进一条片子,融合实景与特效,采用 7 种不同的动画风格,在不断的场景切换中带领球迷穿梭于足球的热血赛场。

TOPic,一家以创意解决生意之道的广告公司,致力于认真做有趣的事。公司创始人以及核心成员都有 10 年以上的 4A 公司经验,成立以来服务于京东、快手、滴滴、美的、人人贷、小红书、美团、沃尔玛等品牌,不少为大家熟知的刷屏级案例就出自他们之手。


蒙牛「我的世界杯回忆」



代理商:意类GOODZILLA

每每届世界杯开赛之际,「人生不过几届世纪杯」这一话题都会冲上热搜。意类助力蒙牛打造的「我的世界杯回忆」,回眸了 12 届世界杯的中国往事,蒙牛也和世界杯一起陪伴了一代人的成长。视频发布以后,在消费者之间​引发强烈的情感共鸣。

作为一家 2014 年成立以来的独立创意热店,意类用高频的创造力、持续的输出,逐渐成为本土最具代表性的创意热店之一。2022 年来,意类持续输出了如小度《老杜》微电影、海尔《不新鲜超市》、三翼鸟《社杂青年的年》、宝洁年货节广告、Kepp「凡人冬季运动会」、蕉内《凉皮之夏》广告片、美团跑腿「巧用美团跑腿过六一」等优秀案例。


伊利「诸神黄昏」广告牌

http://socialbeta.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/upload/199880-1668757189.jpg

代理商:有点意思

本届世界杯最多被提起的一词就是「诸神黄昏」,伴随着一代人成长的传奇球星悉数退场。有点意思选择在威海成山头用第一缕阳光,为伊利打造致敬「诸神黄昏」的广告牌,这一系列图片和文案也在世界杯期间刷屏各大社交媒体。

Interesting 有点意思成立于 2015 年,主要服务如快手、字节跳动、知乎、微信、高德等头部互联网品牌,打造了不少有趣出圈的营销案例如快手「上快手,随时随地看奥运!」、磁力引擎「冲鸭,冬泳妈妈」冬奥营销、知乎「新知青年大会」、「不知道诊所」和刷屏级的《平行世界的你》H5 等。有点意思现隶属于 HOK 旗下,作为一家新生代传播集团,目前 HOK 旗下有多家专注不同方向的独立厂牌。


PICO VR「你不是一个人在看世界杯」广告片



代理商:与光同尘

世界杯不仅仅是一场比赛,热爱和陪伴也是不变的主题。每届世界杯,都会提到「上一次陪你看世界杯的人」这一话。与光同尘为 PICO4 新品发布出品的世界杯宣传视频,用科技将大家连接在一起,体现品牌的陪伴感和人文温度。​

2018 年,与光同尘作为制作公司于杭州成立,并于 2019 年拓展为全案制作公司,与国内一线品牌及各知名广告代理公司开展了深入的合作。目前,公司服务客户涵盖美妆快消行业、部分 3C 品牌,游戏行业,以及阿里、字节、网易、Bilibili 等互联网大厂。作为一家 All in-house 的团队,创意、制片、拍摄、制作都不在话下,特效也是他们所擅长的。


青岛啤酒「为热爱举杯」Campaign



代理商:Max Communication

MAX借势世界杯,为青岛啤酒品牌策划【28天足球狂欢季】活动,联合杨迪和何广智推出微综艺,为各自的热爱组队PK,疯狂battle到上头。除此以外,MAX 还设计并打造了互动版的线上「28天足球狂欢季」挑战游戏。

MAX Communication 是 MAX GROUP 集团旗下的营销传播服务机构,旗下业务包括 MAX Digital、MAX Experience(沉浸式体验营销)、MAX PR,提供整合营销传播服务,从生活场景的各个触点实现目标人群沟通。MAX Communication 核心客户有雅诗兰黛集团、宝洁、韩国爱茉莉集团、玛氏集团皇家宠物食品、上海家化、网龙集团等国内外知名企业及品牌。

以上,就是独角君为大家推荐的体育营销案例背后的代理商,还有其他世界杯营销案例欢迎分享给我们。

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