品牌们再唱朴树、罗大佑、梁静茹的歌,多了些什么?| 片厂今日荐

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品牌们再唱朴树、罗大佑、梁静茹的歌,多了些什么?| 片厂今日荐

juicy_cc | 2022-09-02 15:40

对于广告片而言,选对了 BGM 算得上是一个加分项,甚至有时迈出了成功的一小步。那些抽象的、无法言语的情感被音乐传递出来,反而叠加上更多情绪。

所以也不难理解,为什么品牌爱重新演绎一首歌。此时歌曲不再是「配角」,反而成了最关键的触点,透过旋律和歌词,生活的细节又重新清晰起来。品牌在音乐中找到这个时代的对应画面,用影像作出新的注解。

华为《那些花儿》

这两天华为拍了支「很朴树」的广告,黑白画面里,只有朴树戴着耳机在享受音乐,没有说一句话,此时,一种无声胜有声的韵味荡开来。这种「无需多言」的影片,也留下一道让人忍不住探究的线索——朴树究竟在听什么?

这个答案在今天揭晓。华为邀请朴树重编 23 年的老歌《那些花儿》,并请一位小朋友来演唱。童真的歌声里,过往的青春岁月流动起来,重回到小时候。用童声关联纯粹的特质,华为 FreeBuds Pro 2 希望强调出「好音质 听出纯粹」的体验。

顾家家居《宁夏》


梁静茹这首 2004 年发行的《宁夏》依然能在每年夏天响起。今年顾家家居发布一支短片,用《宁夏》这首歌完成了一场大合唱。

这支新版 MV 集合了日常里的哼歌片段,不在意技巧,全是情感,大家并不完美的演唱反而更能呈现出生活本真模样。顾家家居所选取的画面多以家为主要场景,让这首歌勾勒出愉快的相处时光:是亲子时间的必备曲目,也是情侣都爱的歌;是一个人不自觉就哼起来,也是浪漫的舞曲。这四分钟时间里浓缩起无数人的「我们这一天」,在不同时空里,这首歌让彼此紧密连接。

实况足球《夏日漱石》

「一脚踢出整个盛夏」原本出自于 B 站 UP 主玩起来的鬼畜,原本的土味视频在王家卫的台词和橘子海《夏日漱石》的 BGM 中变得别有一番感觉。在《实况足球》手游四周年之际,官方真的找来橘子海乐队,亲自下场玩起来这个梗,重新唱起来了这首四年前的《夏日漱石》,再现盛夏的热烈与激情。

贴合游戏内容本身,短片让「踢」这个动作贯穿始终,穿插起诸多夏日关键词——毕业、海边、浪漫、活力、个性……虽然整支片子没有执意勾画出完整故事情节,但是却在不同场景下将夏天的感觉展现出来。最重要的是,音乐的氛围和画面的配合,带来了如题目一般的写照。

小米《爱的箴言》

前段时间,小米邀请罗大佑全新演唱一首《爱的箴言》,作为「2022 中国影像辞典」推广曲,这首经典曲目和那些真挚影像连接在一起,组成了一首影像诗篇。

此次小米和莱卡合作发起的这场影像大赛,重点并不是强调技术的高低,而是全力展现这个时代的真实点滴,为留下时代的记忆献出一份力量。随着罗大佑的演唱,每一句歌词都有不同照片填写,不在于精妙绝伦的构图,也没有日常之外的奇观,而是注入浓厚的人文色彩,还原生活细微之处的动人,重新点明记录之于普通人的价值。

……

越来越多的品牌在与歌曲的碰撞中,找寻到那些特殊符号和印记,激发出大众共鸣,重构情感链接。在熟悉的旋律中,品牌「翻拍」MV ,不断用影像关联集体记忆,触动更多消费者。

很多品牌亮出「回忆杀」的情怀牌,跟随「文艺复兴」这股热潮,在「时代滤镜」的加持下,老歌又有了新的魅力,能够不断用情绪抵达更多观众。Essence 相关报告指出,「安全感爆棚的时候,人们总喜欢尝新猎奇;在缺乏安全感时,人们则喜欢回望怀旧」。在新的社会语境下,品牌以重唱经典作出回应,借由音乐这扇时代之窗,把很多想说的话杂糅进音乐与影像里,构建出一个新视角。

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