「喵」到家了!这些猫片令人上头 | 片厂今日荐
  juicy_cc ·  2022-08-22

时至今日萌宠们依然是品牌眼中的大明星,为了能让消费者「花式」吸猫吸狗,品牌们费尽「心机」。其中广告片的演绎进一步释放出这份可爱,在一个不同视角下,另类演绎产品卖点,用更亲近的方式拉近距离。

这种视角的好处在于,萌宠本身释放的可爱令广告片不必有过多要素叠加,就能赢得观众目光。下面我们找来三支猫猫主演的广告片,可以看到品牌如何借「猫」之力,完成品牌叙事。

vivo《黑猫的烦恼》

vivo 联手代理商 KARMA 拍出了一只黑猫的烦恼——原本结婚多年的黑猫白猫每年都会拍张纪念照,但无奈于后来喵星陷入黑暗,黑猫再也不能和妻子拍出一张清楚照片。各种方法都尝试过后,黑猫在一次许愿中获得一台 vivo X80,而这次终于留下了一张极佳的合照。

别看情节简单,但动画其实也藏着很多小心思,就连发布时间也专门选择了 8.17「我爱黑猫日」这天。除了制作渲染上的精心设计,把猫猫毛发质感表现到位外,场景设置也随着世界观配套,比如陷入黑暗的喵星会长出发光植物、计量单位成了小鱼。

而动画形式的加持下,品牌开辟出独特叙事空间,即使是天马行空的想象,也能够大胆展现。通过奇妙的世界设定,动画将可爱与温情一并输出,也让黑猫轻松带出 vivo X80 系列的夜拍功能,「软」性传递产品卖点,为这个硬核功能进行了更有温度的呈现,指向记录的本质。黑猫白猫的演绎一方面是洞察到铲屎官对于萌宠拍摄的需求,另一方面也在这个故事里和人的情感关联上,找到共鸣点,回到「照片」的价值意义,承接住屏幕外更多人的情感。

凯迪拉克「CAT LIKE」

在 8 月 8 日国际猫咪日这天,凯迪拉克献上了一支可爱猫片,邀请大家云上吸猫。片中凯迪拉克并非单纯展示猫猫的搞怪日常,而是找到了 XT4 与猫猫之间的共同点,以猫猫的灵动日常来类比 XT4 那些「喵」不可言的功能——

如动感引擎在动静之间的顺畅就与猫猫急速转弯的稳健相似;拥有高清视野的流媒体后视镜就如同猫猫炯炯有神的大眼眸子,洞悉一切;具备通风、加热、按摩等多功能的座椅就好比喵星人柔软的毛,可 rua ,入座惬意十足。最巧妙的是,片尾还打出了「cat like」的文案,与品牌的英文名 Cadillac 发音类似,一语双关。

凯迪拉克在用喵星人的萌态俘获各位铲屎官的芳心时,也借这种趣味方式和产品卖点关联起来,虽然短片在呈现上没有过多要素,但这样简简单单的「猫片」充分发挥出猫猫本身的魅力,让人忍不住直呼可爱。

可口可乐「回家了」

这支短片可以说很好地将环保话题与宠物收养结合了起来,可口可乐在影片中设定了一个陪伴在流浪猫猫身边的饮料瓶,串联起多个场景,成为一条清晰线索。当流浪猫猫被收养,和主人一块「回家了」,而饮料瓶也进入回收程序,变成了更有价值的东西。

当然,这种关联并不是凭空而来,此番可口可乐打造了 365 套送给流浪动物的回家好礼套装,套装包含了用 15 个饮料瓶回收材料做成的慢食碗、用 3 个饮料回收材料做的围巾以及垫子、门把手挂件、便携包等等。用这一形式和宠物话题关联起来,制造出双重意义,填充起这支小动画的更多细节和寓意。

……

「猫的可爱,可说是群众意见」,丰子恺这句评价早就肯定了「吸猫正义」。

不光是日常生活里的「萌」面担当,猫猫也是广告片里大受欢迎的主角之一。如果上述三支广告片还没看够,下面这支合集视频我们找来了更多「猫片」,各式画风都有,把可爱成倍送达给你。

    0
为你推荐