香奈儿有点「新东西」 | 片厂今日荐

MENU

juicy_cc

个人主页>>
上一篇
圣诞树上挂啤酒;唤醒闹钟里的布谷鸟|海外营销案例

香奈儿有点「新东西」 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-12-20 13:19

2002 年至今,每年十二月,香奈儿都会发布新一季高级手工坊系列。今年的高级工坊系列如期而来,香奈儿回到巴黎,于刚刚落成的 le19M 大楼里发布了这一系列。

创意总监 Virginie Viard 厌倦了用一些短视频的方式来展现「如何缝制一件衣服」的过程,因为遇到了巴黎工作室 Remembers Studio 的两位创始人,于是这支秀前的预告动画诞生了。

Remembers Studio 在动画创作上游刃有余,他们总是能造多样的想象世界,从产品延伸出无限的灵感,像 LV、爱马仕等国际大牌也多次与他们合作。

不同的导演完成了这八个风格不一的篇章,既有东方水墨绘画的意味,也有多个颜色的碰撞,总之多样的画风共同勾画了 Maison Michel 制帽坊、Goossens 金银饰坊、Montex 刺绣坊、Lesage 刺绣坊、Massaro 鞋履坊、Desrues 服饰珠宝坊、Lognon 褶饰坊、Lemarié 山茶花及羽饰坊八个手工坊所呈现经典作品和元素,像是一场游玩,与品牌合作密切的八位模特带领各位观众进入「参观」。

创意总监抱着这样的期待:「我想要一点灰姑娘的感觉,就好像在另一个世界里创造时装的女士们地位突然提升了」,这部动画满足了她的想象,营造出一个梦幻世界,没有单纯展现技艺的乏味,流露出精湛技艺的魅力。

每年香奈儿都会选定一座与品牌有渊源的城市,并以这座城市为主题创作新系列,演绎经典品牌元素。如今,香奈儿在罗马、纽约、上海、萨尔茨堡等等城市都留下过足迹。

这一季,香奈儿全新建造的高级手工坊 le19M 大楼成为主角。不仅本季服饰在设计上呼应了建筑的线条质感,同时整支动画就是以 le19M 大楼这座建筑为背景,展现了 le19M 的意义非凡。

关于 19M 这个名字,也完全体现着与品牌的联系,19 既是这座大楼所在地的巴黎19 区,同样代表着香奈儿创始人的生日日期。M 蕴含三个词,其中 Metiers d'arts 指的是香奈儿工坊系列的名称,Mode、Main 在法语中分别代表时尚、手,以此向精湛的手工艺致敬。

香奈儿特地邀请了 8 为作家前来参观这座大楼,了解其中的手工坊,并请他们用深度特写、微小说、诗歌、信件等形式将此次经历化为八篇文章。

他们赞颂匠人手艺、解读这座大楼、阐释手工坊的价值所在,而 le19M 大楼承载了这一切意义。

作家们的解读和这部动画短片相辅相成,为步入其中营造了更奇妙的体验。

加入香奈儿的手工坊多数创立于 19 世纪,它们与香奈儿的合作也有数十年之久,延续对手艺的传承,将服饰变为「作品」。

很多品牌标志性设计都经由这些高级手工坊产出,比如山茶花元素和双色鞋。

作为嘉柏丽尔·香奈儿最爱的一种花,山茶花也是香奈儿风格宣言的代表之一。Lemarié 山茶花及羽饰坊对每一朵山茶花都逐瓣打造,影片里同样以微观视角将制作流程变成一趟旅程,像是落入「爱丽丝漫游仙境」的故事里,展现制作的其中一角。

香奈儿经典的双色鞋由 Massaro 鞋履坊在 1957 年为嘉柏丽尔·香奈儿打造,自此便开始与香奈儿品牌的合作,为每一季发布会打造鞋履作品,直到 2002 年正式加入高级手工坊。如同双色鞋在工匠的手中变得有温度,影片为鞋赋予生命,带着主角向着更广阔的天地起飞。

动画展现了手工坊正在运作的时刻,放大细节,以凸显不同工艺。这系列动画影片强调了这座的大楼的意义,同时也让手工坊进入视线中。(更多独立篇章不一一展示)

阐释与城市、建筑的关联早已是奢侈品牌的「共识」,尤其一座地标性的建筑足以成为一种品牌的象征物,丰厚品牌底蕴。就像菲拉格慕有一座博物馆留存品牌的价值,蒙田大道三十号的迪奥工坊是品牌时尚的灵感之地,这些建筑里承载品牌历史和文化,并且拥有更久的留存时间。

香奈儿高级手工坊中心同样有这层意义在,除了给旗下手工坊与品牌的合作提供了一个极佳的场所,此举也表明了品牌对于手工艺的在意。香奈儿为高级手工坊单独设立完整系列的品牌,尽管费时又耗力,但每一季高级手工坊系列都大获关注。

香奈儿女士有这样一句名言——「想无可替代,就必须与众不同」,将传承与开创一起注入在服饰里,香奈儿总是有办法把让你把目光转向它。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP