不想上班的利路修,这次居然主动营业了!| 片厂今日荐

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不想上班的利路修,这次居然主动营业了!| 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-05-13 17:27

从《创造营 2021》被淘汰,利路修终于如愿以偿下班了。误打误撞进入选秀节目的利路修直言「男团不是他的梦想」,也正是这番坦诚,让他走出了一反常规的晋级之路,成为了节目里的热度担当。

即便抱着躺平的心态,但他又时刻为「别人的梦想」努力,做到不拖后腿,清醒而自知。不少人从他身上找到了共鸣,称他为「反内卷之王」,引发了一场惺惺相惜。大家对他的关注一直延续到了节目外,就连他私下在各大城市「散步」,也频繁引起微博围观。

利路修节目后的第一次主动营业,是在瑞幸的广告里。

五一节后上班第一天,瑞幸官宣利路修成为品牌冰咖推荐官,随后推出了这支视频,像是在说:你看,不想上班的人,也会被咖啡俘获。

不要小看「笋丝」们的力量,瑞幸这支广告在 B 站热门推荐里榜上有名,弹幕很有默契地刷起了「再来亿遍,根本停不下来」。

瑞幸冰咖系列里,大家应该对生椰拿铁的火爆程度有所耳闻,每次准备下单,看到的都是「售罄」两个字。这次,加上利老师的出演,这得什么时候才能喝上啊?

喝咖啡不完全只为了喝咖啡,如今看来更像是与一种生活潮流的连接,打卡必备,变成社交货币。

在众多咖啡品牌里,无论是打出平价或是品质的标签,都不得不说的是,咖啡逐渐成为了许多年轻人的日常消费品,不断涌进新的生活场景中。

不止于在口味、包装等产品侧的研究,很多咖啡品牌们也沉淀于咖啡文化的传播,传递着新一代青年潮流观念与生活方式指南。借着这个话题,以下选择性列举了近两月咖啡品牌的不同活动,一览咖啡是如何深入生活的方方面面的。

与生活方式挂钩,梦幻联动

咖啡品牌做联名越来越普遍了,但猜不到的是,下一个和咖啡品牌做联名的会是谁呢?回看过去的联名,既有与茶颜悦色联名,一举成为顶流 CP 的三顿半,也有在联名圈里风生水起的永璞一次推出七款联名礼盒,涵盖汽车、小家电、护肤等品牌。

在这些联名里,咖啡好像成为一种标志,引领着崭新的生活体验与审美主张。

◆ MANNER × 内外 

内外上新「探索城市」主题的春夏少女系列,来自上海本土的咖啡品牌 MANNER 以此为灵感,推出三款充满清新感的春日特调。

除了特调,同时内外还邀请三位来自 MANNER 的女性咖啡师身着该系列单品,自由在空旷的户外呈现灵动、俏皮的一面,传递全新少女系列多场景风格。

◆ 雀巢 × 观夏

喜欢喝咖啡的人,应该会着迷于咖啡独特的气味。雀巢与国内原创香薰品牌观夏打造了限定咖啡香薰,即使不喝咖啡,也能留住喜欢的香味。

观夏从咖啡的烘焙工艺中得到灵感,精选了三款香型,把香砖做成了咖啡豆的形状。香砖慢慢融化,咖啡的醇厚香味渐渐散发出来,仿佛真实泡了一杯咖啡,用另一种方式体会咖啡的魅力。

从舌尖的滋味、气味的感知到艺术联名的视觉艺术,咖啡品牌总能在不同领域找到自己的一席之地。

发起影像计划,刻入品牌基因

雀巢旗下品牌 Nespresso 浓遇咖啡从 2016 年起就开始举办 Nespresso Talents 短片大赛,该大赛致力于发掘有创意的竖屏短片讲述各类故事。几年来,已有来自 50 个国家的 2000 多个短片被提交。

2020 年的主题是「Virtuous Circles」(良性循环),用影像表达一个小小的善意是如何传递、激发更大的善意。

以下是其中一支获奖短片,可以点开感受一下导演的创作。因为受到韦斯·安德森和哈利·波特的影响,这支动画短片也颇具独特表现力。短片用一件衬衫作为传递分享快乐的见证,每当衬衫到达不同人的手里,就总有新的美好产生。


今年的短片大赛也已开始,以「行动至上」展开主题,鼓励参与者用全新的视角来讲述故事。FIRST 青年影展作为 Nespresso Talents 中国赛区的官方合作伙伴,与品牌一同发起短片的征集,诠释行动带来的力量。

另外,除了线上的短片征集,Nespresso 还和 Pur Project 联手发起绿色活动,为每一位提交视频参与 Nespresso Talents 短片大赛的创作者提供 5 棵树,一起植树造林,真正「行动」起来。

结合品牌过去所践行的胶囊回收、咖啡源地复兴、全面碳中和计划来看,无论是「良性循环」还是「行动至上」,都和品牌息息相关。影像计划让更多的人参与到品牌建设中,围绕主题从不同的角度解读、填充、丰满了品牌的理念。

走入线下,补全咖啡拼图

多元的线上传播给了咖啡品牌和年轻人玩在一起的入口,线下活动则从另一角补上了这块咖啡文化的拼图,让人们实地体验咖啡在生活中的「存在感」。

◆ MANNER 咖啡渣快闪店

MANNER 用回收咖啡渣开了一家以环保为主题的快闪咖啡店。你可能想不到,店铺内的咖啡吧台和桌椅都是用咖啡渣回收升级材料制成。除此,活动期间产生的咖啡渣也都会被收集起来,顾客甚至可以带回家再利用,用干燥的咖啡渣吸味除湿。

MANNER 结合一系列环保主题活动,将环保概念贯穿到整个空间中。快闪店二楼还打造了聚集 KAFFTEC 咖法、农夫山泉、HOWBOTTLE 等多个品牌的市集,共同以有趣的形式传达环保理念,让参与的朋友在互动体验中深入探讨品牌的可持续性理念。

◆ 三顿半 × 银盐「返航计划」插画展

三顿半的小罐子包装独特,以至于喝完也不舍得扔,此时,三顿半站出来拯救大家了。2019 年,三顿半发起了返航计划,在多个城市设立线下「返航点」,回收大家喝完的空罐,空罐可以用来兑换新咖啡或限定周边产品。

坐落于杭州的生活方式艺术馆的「银盐 Space 」店铺就是返航点之一,最近,他们与三顿半为「返航计划」征集原创插画,入围作品会在线下进行展览。

这已经是银盐 × 三顿半第二季主题插画展了,画手们带来了风格各异的想象,天马行空地进行创作,给了三顿半的小罐子一次新生。

来自「银盐 SPACE」的插画作品征集

梳理下来,相信总有一款对你的味。咖啡品牌们步调不一,却都走出了风格,塑造了不同的潮流与个性,一起构建了「咖啡宇宙」的多元场景,浸润在生活主题里,层层叠叠将你包围。

还没打起精神的年轻人们,都来感受一下咖啡因带来的活力吧!

更多和咖啡有关的案例,请在【快讯】搜索关键词「咖啡」。

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  • 利路修的广告真的是很难得吸引人看的广告,展现了各种梗,又有很大二次创作空间,得益于笋丝的力量,路人盘非常广泛
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