库克本人出演「Apple 版碟中谍」 | 片厂今日荐
  D我們都是死小孩 ·  2021-04-29

Apple 的春季发布会刚刚过去不久,除了关于一系列全新产品的讨论,基于这些新品的广告片也同样值得说道:

作为此次发布会单品中的「重点对象」,iPad Pro 以使用突破性的 M1 芯片引人瞩目,为了表现产品的强大功能,品牌选择剑走偏锋,让库克演绎了一幕 Apple 版「碟中谍」。

                                                                                            
影片讲述了一位大盗通过使用各种高科技手段,历经重重困难,成功入侵苹果总部,窃取了安装在 MacBook Pro 中的 M1 芯片,并将其放置于自己的 iPad Pro 上……单线情节的故事非常简单,不过亮点在于短片中的反转和埋梗。

伴随着音乐和众多局部特写镜头的渲染,大盗费尽心思窃取的不是黄金万两,而是一个小小的芯片,以这种反差对比,Apple 自然强调了此次 iPad Pro 使用 M1 芯片的「破格性」——M1 号称最强的单核芯片,以往专属 MacBook 系列,此次用在 iPad Pro 上,可想而知会使得其性能有大幅提升,同时这也将在桌面硬件的小型化、生产力轻便的历程上产生重要影响。

当然,和本片最大的惊喜比起来,芯片都不算重点了。当大盗脱下了自己的面具露出真实面貌时,想必屏幕前的所有人形成了脑中弹幕:太妙了……

从偷盗者到库克的身份转变,既玩了梗,还没有破坏 Apple 一直以来号称的「极致安全」,毕竟

是自家总裁入侵的,也不算真正的安全疏漏吧?

情节有趣是一方面,短片在视觉上也颇具大片感,最大原因是场景选的不错——故事设定在了苹果总部飞船大楼内,这座大楼位于美国加利福尼亚州·库比蒂诺市,是由乔布斯生前设计,耗时 8 年时间才完工,花费高达 330 亿人民币。

我们在片中可以看到的屋顶是有史以来最大的碳纤维独立屋顶,中间则是一个巨大的庭院,楼体宏观来看形似一个「着陆的宇宙飞船」,其中更是充斥着各种高科技和哲学理念,选取此处为故事背景,也无意间凸显了苹果在科技领域的实力吧。

回到发布会,比起经典产品,这次这个名叫 AirTag 的小玩意也赚足了目光,这里也一并欣赏一下 AirTag 的广告片。

AirTag 是一款可以挂在随身物品上的蓝牙追踪器,形状类似于挂坠,并且仅有硬币大小,能够装配在各种设备之上,帮你追踪自己的设备、为你的任何物品提供 Find My 查找服务、将物品精确定位在几英寸之内。它科技层面不算突出,却真切地解决了现代人找不到东西这一大痛点,所以产品广告片也完全聚焦于功能点去展现:

准备出门的男主人公通过手机定位到钥匙就在沙发之中,男主伸手去寻找却陷入其中,掉入一个神秘的沙发世界。这里有无数遗落的硬币、吃剩的坚果,甚至有跑过的猫咪,和长蘑菇的森林……而男主跟着 AirTag,将定位缩小在几厘米以内,精准找到了自己的钥匙。

                                                                                                     


以上两支影片,虽服务于不同产品,但都精准针对某一个功能点,以轻松、奇幻的情节设置,很快抓住观众目光,同时也引起生活中各种经历共鸣,这样 Apple 式的创意小巧思,也给很多新品广告片找到更别样的解题思路。

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