易立竞追问、辣目洋子治愈、许知远对谈……来看这些「量身定制」的广告 | 片厂今日荐

最近的广告片里都有谁的身影？

也许你已经开始回忆了，有让人印象深刻的，也有只是顺着流量的漩涡打个转，热度消散后又归于平静。

早些时候，我们提到具有「量身定制感」的广告片总会让人记忆深刻一些，将人的个性与风格附加在品牌上，在沟通中自然而然打破一层隔阂，塑造了立体的品牌人格。

所以今天再从人的维度来看看广告片，以下这几位，身上已然具有了一种鲜明的符号。

至于符号的新解、再造，就看品牌们如何发挥作答了。

1.易立竞

易立竞的访谈从不拖泥带水，而是直击灵魂。《乘风破浪的姐姐》衍生节目《定义》里，易立竞对姐姐们的提问撕开了舞台上的岁月静好，冷峻拷问着美好外衣下的真实。

越想回避的，易立竞就越想刺破，不加掩饰地抵达一个人的内心世界。在《吐槽大会》，她这样「冒犯式」的吐槽频上热搜，让屏幕前的我们大呼过瘾。除了在内心惊呼一下易立竞真的很敢问以外，又难免角色代入一下，如果是自己，这些问题回答得上来吗？

最近，易立竞和聚划算还有网易严选，就直面真实发起了一些提问：

聚划算 × 易立竞

愚人节，聚划算不按常理出牌，和易立竞一起向爱情婚姻、性别标签、儿童教育、代际冲突、网络世界、绿色环保这 6 个主题发问，去审视自己的日常，用「不愚人，不愚己」来提醒大家找回热爱生活的勇气。

网易严选 × 易立竞

这些问题是我们常想逃避的，然而现在，不带修饰的问题一个接一个，或许还没想好怎么回答，但网易严选就已经将别人的答案摆了出来，凸显这句「活出自己喜欢的样子」。

品牌们用风格独特的提问方式，去提倡一种生活方式的追求，落脚于真实的需求上，把品牌的主张给传达出来。

2.辣目洋子

关注到辣目洋子是一个偶然的机会，某一次刷微博的时候看到有网友对自己的身材不自信而感到沮丧，评论底下有人建议她关注辣目洋子。

辣目洋子并不是那种会让人眼前一亮的漂亮，但却是越看越有魅力的，她身上的自信、大方、古灵精怪极有感染力。《演员请就位》让她大放异彩，因为演技好被人称赞，但除去演员的身份，她勇敢做自己、洒脱自信的个性也被越来越多的人喜欢。

盛趣游戏与腾讯游戏合作发行的治愈休闲手游《小森生活》邀请了辣目洋子成为小森生活「首席种田人」，提前过上向往的生活。

远离都市喧嚣，回归乡间小镇，干农活、做家务，这样有猫有狗的自在生活应该是不少人在心里幻想过的，如此田园牧歌的慢时光在游戏的次元里另类实现，搭建了一个小小的避难所。

辣目洋子似乎代表了一部分人内心的真实自我，这款游戏的治愈系定位恰好和她本人的特质相契合，无形之中她在广告片里所呈现的慢生活也就隐隐勾起来一种向往之情。

3.许知远

很多人评价许知远身上有一种「不合时宜」的感觉，似有一种文化人的格格不入。《十三邀》之后，他的对谈风格被更多的人熟知，他擅长用「焦虑」、「时代」、「挽歌」等宏大的词语触及个人的思考，带着对世界的偏见与嘉宾进行关于心灵、社会的讨论。

听到许知远上《吐槽大会》觉得有点不可思议，节目里「文化人的吐槽」让人打开了看脱口秀的新方式。无论是话题度还是访谈节目的深入人心，许知远逐渐走向了更多的圈子。

恰逢小米即将迎来春季发布会，小米雷军便请到许知远进行了两期灵魂对话，他们对很多问题进行了新的讨论。

「出圈」、自由、痛苦这类常在许知远节目里被提起的话题，如今在许知远和雷军的对话里有不同层面的理解。或许是小米即将迎来一个新的时期，从热度满满的 logo 升级到主题内容的深层次对话，变化与期待被品牌展露在各个部分，既符合品牌调性，又让个人内涵附加其中。

4.罗永浩

有些彪悍的人生，从来就不需要解释。老罗的还债路被戏称《真还传》，一年还债 4 个亿的赚钱速度让人惊呼。相信不久，这部大型人生奋斗剧也将迎来高潮结尾了。

《真还传》的看点除了有钮钴禄·罗永浩妙言妙语的抖音直播带货、颇具喜感和态度的《脱口秀大会》综艺节目外，他的各种个人化广告演绎也是《真还传》中的魅力情节。

不同于将罗永浩单纯作为大流量 IP 或是借助其头部主播的带货魔力，提升品牌产品的知名度及销量，欧莱雅男士此次则从品牌层面切入，将罗永浩的个人经历、性格气质、人设标签融入 Campaign 中并不断放大，同时满足产品卖点和品牌价值层面的高度契合，显得更加真实、深度、原生。

看，这次罗永浩变温和了。

短片中，罗永浩的想法被对面的人频频否定，并被质疑，这使得罗永浩的心情逐渐烦躁，但因使用了「欧莱雅男士氨基酸洗面奶」，烦闷的心情逐渐变好了。

罗永浩身上代表理想主义心与品牌主张契合，鼓励更多人「脸蛋要去油，精神要加油」；而另一方面，罗永浩自身「油性皮肤」的特质也让他的传播毫无违和感，发布会上罗永浩以「大脸也好用」、「老婆嫌弃的次数会减少」等接地气的语言也让产品宣传变得更加具有原生魅力，个人特质与产品属性结合起来，将传播点深入人心。

……

电视剧、电影角色走入广告片是一件常事，雪姨、苏大强、张东升……品牌们趁热打铁固然不失为一个好机会，但脱离影视文本后的形象未免显得太过单薄，再想生动演绎就成了一件难事。

但现在，也不乏品牌青睐挖掘个性独特、有风格的明星、KOL 们，长期稳定的个人形象输出也会带来潜在的内容创作空间，不沦陷于热度，而是满足人与品牌的深层次融合，产生相互作用力。

除了他们，也还有更多关于人的故事在品牌广告里有着不俗的表现，期待着之后能从广告里看见不一样的人。