80 岁的 JEEP 还在，唱野性之歌 | 片厂今日荐

今年是 JEEP 成立的 80 周年，在推出的一系列宣传片之中，这支名为《NATURE WELCOMES YOU》以回归自然、彻底释放野性为主题，与寻常较为温和的宣传片形成巨大对比。

影片虽然只有短短两分钟，不过伴随着音乐节奏的快速剪辑，人物故事中的关键节点的片段都被展示了出来。与此同时，大量的留白也使观众在观看的时候可以自由猜想没有表现出故事发展。

影片虽小，但结构明朗——以冲浪者、雨林探险者、山地自行车选手为主角，可以分为初入，挫折，自强，寻得自我野性释放四大阶段。以冲浪者为例，从刚开始进入沙漠，到在沙漠中迷失方向遇到挫折，最后冲破阻碍到海边自由地冲浪。品牌通过不同场景下，不同的使用方式，集中突出了 JEEP 在多种环境下的优秀越野性能，而角色上多样的选择，也暗示着 JEEP 的受众广泛，与此次 80 周年推出的 5 款纪念车型的特点相呼应。

在以往 JEEP 的广告中，虽然也呼唤着人们回到自然，但大多只是把越野当做一种日常的调味剂，最终目的是使得劳碌的生活获得短暂的解放。

如 JEEP 75 周年的影片中，城市化的推进和陡然增加的压力让人措手不及，诗与远方成为了热门话题，所以主题聚焦的是冰冷巨大都市、忙碌的工作，现代生活对人们天性的一种压抑，而 JEEP 则象征着诗与远方，能让在空闲的时候带他们野外唱唱歌跳跳舞，自由的释放。

不过此次的广告片更进一步，它所表达是一种彻底的回归。全片都是野外场景，主线不再是现代社会的压抑寻求解放，而是人们对某一项事物极致的热爱，并在其中寻找自我。

后疫情时代，人与人之间的隔阂再也无法抹去，对于群体安全、社会健康，人们忧心忡忡，自由的限制、自我的迷失成了一种群体现象，而 JEEP 认为彻底回归自然，唤醒野性的力量也许能为此破局，这种思想表现，在故事中男子遇到野人的故事线中表现的最为彻底，男子一开始畏惧野人，却在接受他的洗礼之后，获得解放，在雨林中自由的奔袭，与呐喊。

综合来看，此次广告片，不仅是对自己 80 年历史的一次回顾，对于自己经典车型的一次集中展示 更是对于品牌文化的一次再阐释，对回到自然这个理念做出新的解答。

JEEP 自诞生以来一直着秉持着开创的理念，以一种硬汉、奔放、自由的形象在汽车行业中独树一帜，从一开始为美军发明首款军用越野车，到后来转型民用，一直是越野车行业的领跑者，其推出的自由光，牧马人等经典车型，历经岁月洗礼，仍深受顾客喜爱，不少人更是将 JEEP 视为 SUV 的代名词。时值 80 周年，JEEP以「活彻底」为口号，发起了以「越 80，越年轻」为主题的一系列活动，除了大手笔赞助超级碗之外，还进行了大量的品牌焕新活动，推出众多宣传片，回顾  80 年历史，讲述新的故事。

如何生活，该如何寻求自我，我们也许已经有了答案，而 JEEP 仍希望向我们展示生活的另一种可能性，一种自在的，彻底的，野性的生活。