不断打造音乐圈的「Love Mark」 腾讯音乐娱乐集团斩获 Transform Awards 五项大奖

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不断打造音乐圈的「Love Mark」 腾讯音乐娱乐集团斩获 Transform Awards 五项大奖

clovey | 2021-01-18 13:00

1 月 14 日,由全球权威的品牌发展与重塑杂志 Transform Magazine 主办的 Transform Awards(亚太区) 颁奖礼盛大举行。作为品牌策略与设计领域的全球级年度盛会,今年的 Transform Awards 继续对过去一年中表现卓越的品牌与案例进行表彰。其中,腾讯音乐娱乐集团凭借创意与内涵并重的四周年品牌焕新「无限羽翼」项目,一举荣获包括「全场最佳整体视觉识别奖」在内的五项大奖,不仅令其在「创造音乐无限可能」这一品牌愿景上的实践再获权威认可,更开启了腾讯音乐娱乐集团成为用户「Love Mark(至爱品牌)」的新起点。此外,获得 Transform Awards 奖项的品牌还包括可口可乐、大众汽车、耐克等国际知名品牌。

以品牌战略、执行、内容和效果评估为侧重点,旨在表彰全球品牌发展中的最佳实践,Transform Awards 在多年的发展历程中不断挖掘出极富价值的品牌战略思想与创造力,已成为品牌策略与设计领域备受瞩目并极具含金量的重要奖项。此次,腾讯音乐娱乐集团一共获得全场最佳整体视觉识别奖(Best overall visual identity)金奖,最佳品牌革新奖(Best brand evolution)金奖,TMT 技术传媒类最佳视觉识别奖(Best visual identity from the technology, media and telecommunications sector)金奖,最佳视觉视频奖(Best use of a visual property)银奖,最佳创意奖(Best creative strategy)银奖五项大奖,多个奖项品类的涵盖凸显了 TME 集团品牌焕新带来的多维价值。

以音乐铸造「无限羽翼」,品牌战略与形象广受认可

在刚刚过去的 2020 年,TME 腾讯音乐娱乐集团迎来成立四周年,在积累了丰富的产业经验的同时,也更加明确了以内容生态持续探索新边界的品牌使命。为了更清晰地传递「创造音乐无限可能」理念,在成立四周年之际,腾讯音乐娱乐集团进行了品牌焕新,发布了全新的品牌视觉形象「THE WINGS 无限羽翼」,带着全新的品牌价值主张,强调了音乐和人的联结:将音乐融入生活,将价值赋予行业,通过构建完整的、多样的音乐娱乐生态,与在音乐中的每一个人展开共创的翅膀,赋予音乐更多想象力。

初心与坚守、想象与未来、开放与共创。这是作为产业相信者的腾讯音乐娱乐集团通过品牌焕新传递出的品牌价值观。怀着为更多相信者铸就梦想翅膀的决心,在过去的一年,腾讯音乐娱乐集团在疫情带来的未知与挑战中继续引领产业前行,并凭借全球独特的「在线音乐+社交娱乐」双引擎驱动模式,对「一站式」音乐娱乐服务进行优化升级,不断激发用户的共鸣点。

诚如腾讯音乐娱乐集团的美好寄予,「THE WINGS 无限羽翼」在设计上以代表音乐(Music)的 「M」为核心,右侧保留集团诞生之日的原有设计,代表使命与初心从未改变,左侧则采取开放式设计,具有无限延展的想象空间。在「THE WINGS 无限羽翼」的开放表达模式中,品牌的个性态度通过创意的海报设计得到彰显,当两片羽翼一同展开,不仅代表了腾讯音乐娱乐集团对更多音乐场景价值的探索,也寓意 TME 始终与身在音乐行业中的每一个人相互协作、彼此成就,共同创造音乐无限可能。

是成为「Love Mark」的新起点 更将创造音乐营销新浪潮

带着以 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌为代表的生态化产品矩阵,腾讯音乐娱乐集团不辜负每一份热爱,用「心」拉近与用户的距离,不仅再次实现了付费用户与付费率的创纪录增长,还通过挖掘创新业务价值潜力,为用户提供了更丰富多元的音乐娱乐场景,以音乐为维度,为用户带来更多爱的记忆与体验,也因此被更多用户喜爱。腾讯音乐娱乐集团正在不断打造用户心目中的「Love Mark(至爱品牌)」。2020 年,融合线上线下的音乐超现场演出品牌 TME live 的推出,不仅以创新形态的演出模式和前沿的数字影音技术打造了在线演出的新标杆,五月天、刘若英、陈奕迅、刘德华、周深、张惠妹、Billie Eilish 等国内顶尖与全球化的歌手阵容、精良的制作品质,以及为大众提供后疫情时代下的音乐娱乐生活,令其成为了国内最广泛乐迷的「许愿池」,完成了很多歌迷「有生之年」的心愿。

同时,音乐作为内心的圣所,其以内容为纽带的用户连接方式,能撬动用户的情感与共鸣,让品牌更具温度与生命力。而拥有超 8 亿月活跃用户的腾讯音乐娱乐集团,汇聚了国内最广泛乐迷的热爱,正在成为连接用户与品牌的新平台。伴随着「THE WINGS 无限羽翼」这一全新品牌超级视觉符号的推出,腾讯音乐娱乐集团也正在升级集团与旗下平台的品牌营销能力,创造品牌音乐营销的新浪潮。

在 2020 年 7 月集团成立四周年之际,腾讯音乐娱乐集团跨界联合宝洁、联想 ThinkPad、滴滴出行等 27 家涵盖大众生活方方面面的国民级品牌,发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划,而在 12 月的集团上市两周年#TME 甜蜜发糖节#特别策划中,更是吸引了伊利、飞利浦、I DO、大悦城等 49 家知名品牌跨界。集团全新子品牌 TME live,在推出的第一年,就获得了雪碧、Intel、BOSE 等国际知名品牌的青睐与赞助。

面对瞬息万变的泛娱乐市场与年轻消费族群,2021 年,腾讯音乐娱乐集团开启全新音乐引力场,重磅发布音乐全场景营销资源,以新声能量场(系列校园音乐活动)带动年轻市场营销、以声响聚焦场(盛典级营销)带动品牌深度植入、以声浪释放场(持续性的线上演唱会)带动品效合一的营销、以声效魔术场(渗入 APP 日常体验端)协助品牌渗透到用户的日常生活中,创造引领音乐营销新潮流。

新年已至,带着来自 Transform Awards 3 金 2 银的荣誉,TME 腾讯音乐娱乐集团也将继续坚守「为用户创造美好,为产业探索前路」的责任,通过日益成熟的内容生态共建与场景生态布局,不断突破框架、提升音乐多元价值,持续带来先进、智能、优质的音乐娱乐体验,用音乐羽翼承载更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴,和所有音乐的相信者与热爱者一起,创造音乐无限可能。

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