抖音拍了一支很「快手」的广告 | 片厂今日荐

说起抖音，大部分人的认知里它还是个充斥快餐文化的地方，但是近来它有意打破旧印象，在跨年之际为 5 位抖音用户各写了一首诗《某人》，并将其拍成了一支广告，没有完美的滤镜，只有动人的真实：

卖挂历的老人 - 金安光：坚定且从容

一个老人，一家挂历店。金爷爷在北京卖了 40 年挂历，改革开放时是第一波私营者，挂历过时以后，又变成了最后的坚守者。现在他把自己的挂历店叫做「挂历博物馆」，收藏了很多有时代感的老挂历，虽然随着挂历老去，但他却为坚守有岁月故事的挂历文化感到自豪。

抖音对于金大爷，算是一个推广挂历文化和销售的平台，让年轻人了解过去时代的文化和情怀。

矿工诗人 - 陈年喜：既爆裂也寂静

矿工诗人陈年喜是在地下五千米的黑暗里，依然坚持仰望星空的人。从事矿井爆破 16 年，轰鸣巨响灌满耳根，但他没有成为繁重工作的奴隶。他喜欢写诗，他的诗里有炸药三吨，所以在生活里能炸出个光芒万丈来，现在的他不仅出了诗集，还成为了一名职业写作者。

自由的外卖员 - 小蔡：热情和坚持

24 岁的小蔡已经跑了四年外卖，选择当骑手是因为这个工作让她的个性得到释放，工作虽苦，她却总能从中作乐吐槽搞怪。

在抖音上她分享自己送外卖的生活，这也让她在自己的「外卖辖区」内充满人气，她现在的烦恼是，有男粉丝慕名送花，是那种「通过平台下单买花，让我自己送给自己的那种，不知道怎么办」。

栋笃笑街头艺人 - 钟永明：自由而孤荡

栋笃笑是粤语脱口秀，而钟永明则是国内唯一职业栋笃笑街头艺人。在李诞还没红的时候，钟永明就在广州街头讲栋笃笑了，他坚持了十年，今天还是一个无名的新人，偶尔去俱乐部讲讲免费的开放麦。脱口秀本来就小众，又加上是粤语，钟永明可能永远都不会红，但他不会放弃这件事，他一直享受这件事。

东北返乡创业青年 - 胡杨：阳光并美好

胡杨是小兴安岭人，大学毕业后没有像其他年轻人一样留在大城市打工，而是选择回到村里和爸妈一起种木耳，她通过在抖音上分享自己的林区生活，积累了关注，建立了新的销售渠道，既帮助了家乡，又实现了自己的人生价值。原本内向害羞的她也因为抖音上陌生人的鼓励而喊得积极阳光起来。

一首开放且适用于所有「某人」的诗歌体

好的主题也需要有具有创意的形式去表达，抖音采用诗歌的形式去歌颂平凡人的生活，展现他们生命力的故事。

我特别喜欢对于诗歌的呈现形式，从一个最普通的文本开始：

「一个普通的 xx」随后加入不同的定语，以此叠加展开他们不普通的一生，里面有他们的人生经历、有他们为自己人生赋予的修饰、有他们对于人生的态度..... 这些人生定语也成了他们最独特和闪光的地方。

同样这样的文本也适用于人海中的每个人，去述说自己的故事。罗永浩在了解到这个项目后也自发地加入《某人》的项目中，进行了自我表达。短短几行里也是将其波澜壮阔的半生给道尽，是自我调侃也是向上激励。

抖音借着他们的故事去展现「平凡人的微光」从而自然地输出品牌观点「生命的光芒在人海里」。

打破旧有滤镜，向「美好」出发

很多人看完之后，都直呼有「快手内味」，这支偏向生活化、更具人情味的短片与之前抖音传递出来的时尚感、流行性又大相径庭，这背后也源于抖音品牌策略上的转变，抖音从过往关注内容和人，到越来越注重人与人之间的连接与关系，希望传递出真实的人间烟火气息。

正如字节跳动 CEO 张楠在第二届创作者大会上所说「『人』才是抖音的根本，短视频和直播只是人们用来表达自我的工具，而人，自然、鲜活、有生命力，拥有无限可能。」

抖音希望以人为核心，帮助大家记录美好生活，还是那句 slogan「记录美好生活」，但这里的不「美好」可能不再是酷炫剪辑和厚重滤镜，而是回归到最初、最本质的载体 —— 人。聚焦 6 亿普通人鲜活而真实的故事，去链接人与人之间的关联。

当然这样的转变也不能一步到位，但是从近来抖音的发力上来看，它是想慢慢累积出「人与人之间」的故事，其实抖音「生命的光芒在人海里」的项目还不止《某人》这一波，在 2020 年的最后一个月里，抖音联合三联生活周刊、新世相、GQ 实验室、人物、毕导、东七门、公路商店、等 34 家头部自媒体，通过图文、视频等形式，向大家讲述了抖音里 103 位微光人物的故事。

和《人物》首次以日落演讲形式在抖音首发上线，邀请 14 位不同领域的嘉宾，用 14 段真实的故事，一起告别 2020，抖落尘土和疲惫，朝着 2021 的光亮大步走去。

和《三联生活周刊》找到四位认真生活的普通人：爆破诗人陈年喜、山村支教十年的亮亮老师、独臂篮球少年张家城、辞城返乡的阿渔妹，以「抵抗」为主题策划了《我们与光的距离》长视频，展现了这四位抖音用户在 2020 年里的坚持与抵抗。

和《新世相》拍摄短片《2020，我和生活打成了平手》，让 5 位抖音用户在视频中讲述他们在 2020 年与生活抗衡的故事，只要能与生活打成平手，我们就没有输。

和 GQ 实验室，邀请 6 位分别代表着 6 个在 2020 年备受关注的行业或人群的用户一起拍摄了一组主题为「送走 2020」的短片，见证他们在 2020 年经历了千奇百怪的难，最后用自己独特的告别方式，和 2020 说再见。

以及与这 34 家头部自媒体合作共创内容以 H5 及实体纸刊的形式整理成「抖音新年特刊」，将内容聚焦，让更多的人看到这 103 位微光人物的故事，用他们的故事诉说温暖与力量。

虽然目前我刷抖音还是会沉浸在既有的喜好圈内，但我还是希望能在新的一年里刷到这些形形色色、有着微光的普通人。