欧莱雅奇幻短片上演「时间雕刻师」的故事 | 片厂今日荐

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欧莱雅奇幻短片上演「时间雕刻师」的故事 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2020-09-02 14:31

皱纹,是时间留下的痕迹,见证着每个人的人生故事,但同时,皱纹也意味衰老。这种对衰老、对美的担忧可能裹挟了一大群人,让她们在焦虑中迷失自我。

而欧莱雅正是要打破女性此类焦虑,呼吁更自由的表达与更多元的审美。围绕着女性普遍关注的「抗皱」这一命题,欧莱雅带来了新一集的《时间雕刻师》,继续由朱一龙化身时间雕刻师,讲述一个全新的时间故事。

朱一龙作为时间雕刻师遇见过各式各样的人,他在人们脸上留下时间的痕迹,唯独其中一位女生让他无从下笔,因为她从不在脸上表现喜怒哀乐的表情,时刻保持着面无表情的状态。随着一声响指,镜头将我们带到这位女生的生活之中。

四个人的聚会只听得见三个人的笑声,她站在一旁显得格格不入;工作停电时所有人都在惊呼,只有她毫无反应;与恋人约会,对方哈哈大笑,而她像是在敷衍附和……再多的情绪她也从不表现在脸上,唯恐皱纹会留在脸上。当身边的人渐渐疏远她,种种矛盾开始爆发,她才醒悟过来,终于懂得了与时间达成和解、随心所欲表达自己的心情。她与时间比赛,但却忘了时间从不与人为敌。

影片开头与结尾给时间雕刻师留下了同一个难题,他始终无从下笔为女生刻下皱纹。不同的是,后者是因为自由的情绪表达带来的改变。通过女生的转变与雕刻师的难题,配合着文案的呈现,影片主旨就此升华。

去年,欧莱雅《时间雕刻师》第一部上线时,凭借这样新颖的人物设定以及奇幻的故事情节就吸引到不少人。

这支影片讲述了女生用自律的生活方式使自己达到最佳状态,让时间雕刻师也不能再刻画皱纹的故事,以「相由心生」的改变,传达出「时间无法改变,但你可以改变自己。」的理念。

第二部仍然延续着同样的奇幻设定,主题上也有所呼应,在新奇的故事里让女性化解掉对皱纹的焦虑,以细腻的方式把无惧时间的自信带给观众。

串联这两支片子,不难看出,欧莱雅想要打造「时间雕刻师」这一 IP,借此进一步深化品牌产品与时间这一概念的联系,用更加包容的姿态去诠释与时间为友的态度以及不再单一的审美。

为了让时间雕刻师的设定更加完整,并且产生延续性,欧莱雅还专门为这个人物开设了单独的微博,补充了详细的从业守则,利用微博打破虚拟与现实的界限,让观众可以直接对片中的人物互动,仿佛时间雕刻师变成了真实存在的人物。

此外,这支片子的宣发也挺有新意,欧莱雅让观众用观影的方式来看广告片,打造了一座线上影院,用户不仅可以在微博扫码可生成专属的观影券,还能在官方淘宝直播间中观看点映仪式,听导演分享影片拍摄的趣事……

一直以来,关于美,欧莱雅有着自己的诠释方式,此前欧莱雅就曾联合 GQ 拍摄了一组短片,营造了一个以皱纹为美的世界,借用一个反转的世界来提倡打破固定的审美标准。而《时间雕刻师》这一系列短片则是强化了品牌塑造的审美哲学,将把握时间、塑造美的主动权交到女性手中。

什么样才是美?欧莱雅希望由女性自己给出答案。

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