B 站的土味、腾讯的热血...这一届的综艺宣发,都很皮!| 片厂今日荐

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B 站重塑 KOL 营销

B 站的土味、腾讯的热血...这一届的综艺宣发,都很皮!| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-07-23 17:54

综艺遍地开花,观众应接不暇。

伴随着娱乐营销市场环境的变化、各大视频平台的策略加持,「剧综宣发」正在成为娱乐营销的新风口,宣传的重心不断在前置,海报、户外广告早已不能满足平台的宣传需求,即使是宣传片,平台们也是争着抢着要玩出新花招。

本期片厂以广告片为主要维度,从两种风格、一种形式上为大家介绍近期较为优秀的宣发选手,看他们如何在娱乐营销上乘风破浪,打响剧前第一炮的。

风格:浓浓土味风 

土味是一种原生态的表达传播方式,带着粗粝和直接格式化掉千篇一律的滤镜审美,唤醒泥土的真实感。

其实最早的土味宣发最早溯源可以到《啥是佩奇》,货真价实的土味茫然加上硬核制造的惊喜反转,给人以 double 的混合新鲜感。

而如今运用到宣发中的土味,更像是一种解构距离的玩味,今天 B 站综艺《说唱新世代》新鲜出「土」的宣传片,就把土味宣发拿捏的刚刚好,土而不尬,恰如其分。

影片抓到说唱的精髓,再进行降维演绎:村头巷尾的火花砍价可以变成嘻哈兄弟情的激情 battle。

告别说唱只能是豪车金链酷 bro 的刻板印象,让农家精神小伙风中接帽也 swag hold 住全场。

「有事找四哥」,谐音四舍五入下,可不就是万能的 skr~~~

用多个场景接地气演绎本次《说唱新世代》的主题「人人都是 rapper,万物皆可说唱」。

如果说 B 站的《说唱新世代》让人嗅到了泥土的芬芳、享到了 freestyle 的自由,那么隔壁家优酷《少年之名》就犹如滔滔的泥石流,席卷着新东方的那股「勺」味而来。因为《少年之名》在宣发之时还带来自制虚拟少年李铁勺,因此《少年之名》的花名被大家称为「勺」。

优酷也继续沿用「勺」这个概念带来宣传片,用新东方烹饪学校的方式打开节目,「学唱跳,找铁勺,那里是个好地方,84 个少年不重样,师资雄厚技术强……」,以土味方式来为学员们打 call。

风格:热血高校漫画风

谁说中二的热血动漫只能在日本动漫里看到,《明日之子乐团季》用从概念到制作到宣发都整齐划一的高校风,告诉你:玩「热血校园漫」,我我我最认真。

这个有些「怪力乱神」的节目在还没开播前就先用一支导师们的热血动漫宣传片从真人世界里炸开一条缝,开辟出一个叫「明日高校」的世界,大张旗鼓地开始摆弄二次元里的热血校园了。邓紫棋、郎朗、欧阳娜娜、周震南、梁龙都变成高校里的老师,在明日高校「开讲」。

而围绕着「有一群伙伴,比啥都浪漫」的 slogan,则和少年们带来主题曲 MV《有一群伙伴比啥都浪漫》,穿上校园制服,从「保持肃静」到「拒绝肃静」,他们进行了属于自己态度的音乐表达。虽有中二之嫌,却有着扑面而来的青春少年感。

且不说节目的宣传片、物料、现场布置都很「热血校园漫」,《明日之子乐团季》甚至还联合快看漫画发布了「追漫计划」带来同名漫画《明日高校》,势必要将这份热血 360 度无死角地全方位诠释到位。

形式:可以互动的宣发广告

伴随 5G 技术的快速发展,互动剧顺着这些飞速的网线得到了迅猛发展,与 H5 相比,互动剧里构造的完整剧情可以承载更为「丰满」的内容。而用户可以通过互动体验实现「试玩」「试看」的目的。

《创造营 2020》就成了首个使用互动剧作为宣发的综艺。因为前有《青春有你 2》淡黄长裙的洗脑出圈,后有《乘风破浪的姐姐》霸气踏浪而来,夹在中间的《创造营 2020》最终不温不火。但u1s1,比起婧当时尴尬得能让人在地上抠出了三室一厅的自我介绍,《创造营 2020》互动宣发中训练生的自我介绍做得还是相当出彩的。 

在腾讯视频搜「创造营 2020 奇幻夜」,可解锁全部互动

互动剧全程以一个小女孩的视角出发,去探寻微观世界里训练生的生活场景,共有玩具店、美妆店、食品店这三个生活化的场景,用户可以根据自己的喜爱去解锁对应的人,这样个性化的互动方式在展现练习生们的个人魅力时,也让用户与练习生有了深层的互动和简单的了解。

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