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看看广告,勇敢毕业 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2020-07-17 19:14

夏季,「毕业」这个话题是重头戏。关于离开校园的心酸不舍,踏入职场的困难无助,或是回忆曾经的青春和情谊……你也许需要很多情感上的慰藉,精神上的打气,而这些,也可以在广告片中获得。

此次我们挑选了几支或真挚或独特的品牌毕业季短片,和他们再走一遭年少时吧!

湖南卫视高考短片 《我们写给我们》


从一张试卷打开一段青春记忆,将高三奋斗的时刻与职场生活交插叙述,甚至是一一对应。湖南卫视用这样的叙事方式引发大家情感上的共鸣,正如短片的名字《我们写给我们》,仿佛是两个阶段的人展开的对话。高中时为了数学拿高分拼尽全力,工作后则为了完成一个项目熬夜通宵,点点滴滴构成的是无数个「我们」。

学习上会遇到各种难题,职场上也不轻松。尽管遇到的问题并不相同,但是努力克服困难最后达成目标那一刻的喜悦是相似的。影片借此来鼓励即将迈向新阶段的高考生们,同时,这也是一份给所有成年人的青春献礼。

 百度 《答案》

除了聚焦到高三的日日夜夜,也有品牌关注到了高考之后填志愿的种种情形,百度就用一支《答案》送上了温情的祝福:愿你不必百度,也能找到答案。


妈妈没上过大学,但孩子面临填志愿的选择。妈妈从姐姐的例子给出建议,孩子觉得妈妈并不懂,只是自己在百度搜索心仪的大学。虽然两人的沟通并不顺利,但妈妈依然为了了解更多填志愿的消息,去问老师、问顾客、问学生,四处奔波做笔记。随后剧情发生转折,一场小事故把两条叙事线连接起来。孩子也终于发现了那本厚厚的笔记本,本子上最后一句「听阳阳的」直接让观众情绪达到顶点。

故事并不新颖,却是多数家庭的真实写照,是很多人曾经亲身经历过的。争吵过后看到的永远都是家的支持:无论你做出什么样的选择,只要是自己心目中的那个答案,那就祝愿你能在未来乘风破浪。

天猫 《加油白衬衫》

献给 2020 届毕业生的短片里,天猫角度出奇,从「白衬衫」出发:


影片寓意明显,把今年的毕业生们比作一件件白衬衫,而他们踏出校园走向社会的过程,正好对应了衬衫历经手工制作、出厂、质检、最终面世的过程。

展示初入职场的小怯懦、对年轻人表达支持和鼓励,是很多毕业短片的通用主题,天猫这支令人眼前一亮源于对意象的抓取准确又有趣——没有经验的毕业生,就像普普通通,款式简单的白衬衫,但妙在吸湿排汗,能容纳泪水含税,也免烫抗皱,遭遇多少挫折也继续元气满满。

在画面上,虽是群像剪辑呈现,但短片的开头结尾有意呼应,毕业照人群中同一位置的女生,从迷茫表情到绽放笑容,似乎完成了「白衬衫」的成长。

非常喜欢尾声的文案:有时,我也向往他们的模样,但即便是他们,在开始的时候,不也是一件白衬衫吗? 

小米手机《好好说再见》

同样针对 2020 毕业季,小米手机的风格则更偏走心情感,希望这一届毕业生们能够好好地和大学生活说一声再见。


开篇出现了「小米手机致敬 2020 届毕业生」一行字,之所以用到致敬,是今年毕业的年轻人们确实遇到了很多不同的状况:疫情让他们只能宅在房间赶论文、等开学,等着等着还没开学就毕业了……

《好好说再见》里正是一篇篇「宅家日记」,小米用了大量的俯拍镜头,呈现同一个角度的房间全貌,这种「摄像头」一般的固定场景视角,让观众对这种宅家感觉有最大程度的感同身受。

结尾回归主题,用五花八门的可爱毕业照道出,「那些独自一人度过的时期,有着无数个我们在结伴而行」。虽然匆匆忙忙,没有完美的毕业照和仪式,但好好说过一声再见,也算给彼此加油打气啦。

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