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【观点】Who Killed The Adman ?Two

clovey | 2020-05-13 11:57

本文转载自 NormanOnBrand(ID:NormanOnBrand),作者陈耀福

Who Killed The Adman? Two

谁杀死了 Adman?第二集


「 我只是问了一个问题,有趣的并不在答案,

而是大家对这个问题的反应,这是我之前所意料不到的。」

- Norman Tan

 Adman 无法中译。

「Adman」 和 「广告人」 有最大的差异是 「广告人」 泛指从事广告传播行业的每一人,但是,并不是每一个广告人可以叫自己是 Adman。Adman 不能自称,而是同行们对你从事这个行业的尊称。Adman 更像是广告行业中的精英,他们创始行业,领导行业,推进行业,什至改变行业。

以上是我对 Adman 的理解。

基于对广告这个行业的热爱,前年底我和小女儿思立,采访並录制了一代广告领袖们,并向他们提出了同一个问题 : 「Who Killed The Adman?」 当时在媒体发布会上,大多数记者提问了会有会有下一集时,我夸口这个记录片不会有,也没有打算制作第二集。因为,我本希望起一个抛砖引玉的作用, 发出一个让行业思考的问题,希望更多人参与之后的讨论,希望我们这个行业会越来越好。

当时,记者们看了 6 分 10 秒第一集的普遍反应是,这只预告片吗?会有正片吗?太短,听不够,还想听多一些。

有个媒体记者希望我能够提供所有的访问原片,认为内容资源宝贵,希望能好好应用,当然这要求就被我直接回拒了。

有个记者更想知道,我为什么要做这件事?

其实,我在发布会当下的感觉是,广告平台的大多数记者们都好年轻,90 后的记者们,大概都看得似懂非懂,也肯定体会不了我在干嘛和我的动机吧!更精确的说,是关心不了这个课题。

Who Killed The Adman? 第一集在 10 月 25 日发布之后,反应的热烈是我预想不到的,在短短一周内,阅读量达到 17K,目前视频的点击量是 94K,其实,有这样子的表现,真的要感谢媒体们的支持,让更多人看到我们的想法。

网上广告平台上讨论其实没我期待中激烈,我想,有经过国际 4A 体系培训和没经过培训的广告人,对这个课题的反应和观点有很大的区别。

我从中可以能感受到 50 后的共呜、60 后的感叹、70 后的尴尬、80 后的不认同和 90 后的不解。

再看看现今广告集团们的努力改革整合,本土独立创意公司的崛起并百花齐放,越来越多国际 4A 产出不了出好作品,越来越多本土创意公司的好作品多产、多样和被看见,我决定,必须拍摄第二集,因为,这个课题须要听听另一种声音。

关于 Who Killed The Adman?不须要有第二集的这个之前设定,我食言了。

理所当然的,我们这次锁定的采访嘉宾们,必须是现今中国广告创意圈的新生力量,他们一直在创造现今广告创意的样子,参与撰写中国广告的里程,在找寻生存之道的同时,也为业界付出智慧,他们是 70、80 后。

在中国,这些广告创意的专业人士,我相信有不少,也知道其实也不多,说了这么多废话,我想说的是,这次如果没有邀请到您受访,我失礼了,请见谅。想采访的人很多,但我相信,因此重复性的观点也必然会很多,同时考虑到思立能在上海拍摄时间有限,我们没办法邀请更多,甚至北京或广州的受访者。我们只想让第二集有个代表性,代表一下这一代广告人对 「Who Killed The Adman?」 的观点。

在这里,特别感谢:马晓波、李三水、王小塞、杨烨炘、徐超、赵晓飞、江畔、孙二黑、熊超、孙涛、周锦祥义不容辞的友情出场。

整个采访和拍摄的过程和第一集一样顺利,然而,受访者的回应和观点,比起第一集,却有完全不一样的感受、思考和理解。两个年代的广告人,他们在广告行业,从学习到成长到有所成就,加上环境、成长广告公司背景的不一样,对 Who Killed The Adman? 这个提问的理解和反应,也相对不一样,甚至不能理解这个题问的意义所在。

人类科技的演进,媒体环境及消费行为的的改变,广告这个行业就一直在变。广告的集团化,加速了广告公司自有品牌精神的极速灭亡。无论如何,我们制作并输出这系列内容的初衷,一直都没有改变。我们希望,一切行业的改变是为了让事物更美好,一切的改变,不能因为改变的过程,失去了行业里原本应有的灵气。

我们最希望,广告行业会更好,不会后续无才。

「Who Killed The Adman?」 第二集

点击查看 「Who Killed The Adman?」 第一集

三水思维的清晰和敏锐,令人印象深刻。

李三水 3WATER

W 创始人

孙二黑不多说,却针针见血。

孙二黑 BEN SUN ERHEI

汉威士上海总经理兼中国区首席创意官

ELVIS 的 ANOMALY 干的事情都很好玩,难怪他老心不在焉。

周锦祥 ELVIS CHAU

ANOMALY SHANHGAI

PARTNER/EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR

无酒不欢的法兰克说 no body killed no body 时,

我很想也要一杯威士忌共饮。

赵晓飞 Frank

VY Technology CCO

强烈感受 FOREST 也很热爱这个行业,今天就说了不少话。

杨烨炘 FOREST YOUNG

天与空创始人兼中国区首席执行官

TIANYUKONG CHINA / FOUNDER & CEO

熊超竟然是我们唯一一个忘了合影的嘉宾,给你免费登个广告。

熊超 JODY XIONG

THE NINE 上海

小塞做的采前准备功夫,让人感动,基本上可以单人剪一辑。

王小塞 NEO WANG

有门 创始人 / 董事长 / 首席创意官

NEONE FOUNDER / CHAIRMAN & CCO

如果你是客户,只要和马晓波聊上,应该会把广告业务交给他。

马晓波 PAVEL MA

SGAD 胜加广告 总经理兼首席创意官

采访江畔非常愉悦,一直觉得她很真很可爱,有智慧的那种,就不好意思说出来,访完,思立说的竟然和我想的一样。

江畔 PAN

意类 创始人

GOODZILLA / FOUNDER

第一次和孙涛这么正式做采访,感觉他是个军师,加上老莫上了身,

马马也的客户有福了。

孙涛 SUN TAO

马马也 创意合伙人兼联合创始人

MATCH / CREATIVE PARTNER & CO-FOUNDER

徐超很帅,思立拍他的时候说的,看好徐超公司的转型,

帅不只在人、还有气度和智慧。

徐超 XU CHAO

火橙传播集团 / 火橙品牌咨询 创始人

SHANGHAI ORANGE GROUP / FOUNDER & CEO

「关于 Norman Tan 陈耀福」
OnBrand 创始人
Norman 的广告生涯始于 1982 年的新加坡,多年以来,相继跨区域任职于葛瑞、李奧贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚。2005 年开始定居上海,先后任职于达彼思中国和 Lowe 睿狮中国,2018 年 8 月底正式缷任 JWT 智威汤逊中国区主席兼东北亚创意长,专业积淀深厚。隔年 7 月,创办 OnBrand 个人工作室,专注于品牌营销传播,内容和培训,Norman 相信,传播只有两种,一种 On Brand,另一种 Off Brand。


「关于 Lili 陈思立」

新加坡人,曾在上海生活 8 年,2018 年毕业于伦敦 Chelsea College of Art and design, 现任 Freeflow Singapore 导演。

标签: 观点  广告人  OnBrand  陈耀福   

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