大疆这波热点追得及时又暖心 | 片厂今日荐

MENU

陈又橙orange

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】创造营带来可以「玩」的宣传片;王者英雄空降腾讯地图

大疆这波热点追得及时又暖心 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-04-29 16:45

「我还是从前那个少年没有一丝丝改变,

时间只不过是考验,种在心中信念丝毫未减。」

虽然这首歌已经被各大短视频平台给用透支了,但直白的歌词还是像一封娓娓道来的书信,给正在前行的人,摸摸自己的脸,问问自己的心,时光的锋刀有没有模糊掉年少时候的梦。

这首歌让我想起了今天的主角,一个小男孩子骑车追了几条田坎,只为看一眼大人的无人机,而飞手则拍下了这柔软一幕。

我和很多人一样都有被小男孩眼睛里的光所打动,那是山区里淳朴小孩对于科技的向往,那种纯真的追求,目之所及皆是希望,我们都在羡慕他身上那股敢想敢做的少年气,好在这颗希望的种子,有人来灌溉。

大疆在网上看到了这个视频,决定和飞手一起,为这个小男孩圆梦,赴一个「明日之约」。这本是一个极好的故事蓝本,但大疆并没有重新翻拍这个故事,还是以记录片写实的手法记录了整个圆梦过程,并制成了这支宣传片。

影片按着时间线从男孩追问「可以看看你的无人机吗」起,追踪到和飞手们找到小男孩以及最后留了个邀请小男孩一家人去深圳的悬念。

全程也没有过多的台词,只是有几句点睛的文案,以及镜头一直给到那个追梦成功的小男孩脸上,满心的雀跃全都溢在他频频上扬的嘴角里,看完心里真的暖暖的,每一个小小的梦想都值得被认真对待。真实有万钧之力,纪录片原生态的形式呈现,也让我们在最大程度上感受到品牌的善意。

我在想如果大疆没有加入这场圆梦之旅,那么这只是一个农村儿童对于追求梦想、向往未知世界的一个新闻事件,甚至还会引发大家对于「农村儿童科技的启蒙教育」的话题讨论,我们在「消费」这个孩子追梦的执着努力时,好像也没能为他做什么。 

但大疆的主动加入,至少对这个事件的男孩来说有了不一样的感受,被官方温柔呵护住梦想,那种圆梦的欣喜感,多多少少能影响并支撑起他未来的远航吧。 

从品牌层面来说,大疆的反应速度之快也让这偶然事件落地成为打动人心的营销案例,视频在网上仅仅几天,大疆就联系到了飞手马上去赴约。快速的回应让大疆拥有了此次从追热点到自己成为热点的机会,结合上自身的属性,成功把一件社会新闻消化转化成了自己的营销事件,还上升至品牌社会责任感的高度。这一举也是赢得了不少网友的好评,借网友的话说,这次活动感受了大疆的「大爱无疆」。

其实作为一个功能属性很强的高冷科技品牌,大疆之前一直在用实力说话,比如官网「天空之城」里那些美到窒息的航拍图、联合大疆创作者展示各种瑰丽风光、人文自然。 

但近来这个高冷产品也开始在走亲民路线,新年那会带来广告《灵魂画手灶王爷》,将灶神爷的职位「现代语境化」,并还原当代「社畜」们年终总结难的痛点,看完让人会心一笑。大疆原本高冷硬核的科技产品在节气地的灶王爷、舞龙舞狮... 这些极具年味元素的包裹下显得倍加温暖,也坐实了在片中的角色定位「人间美好生活的记录者」。

这一次的暖心呈现,也像是它硬核品牌下的另一面,让我们看到它所拥有的社会责任感以及品牌对梦想起飞的仰望。

后续小男孩不仅收到了无人机,还被邀请到了大疆深圳总部参观。他所获得这一切的开始,都源于那句勇敢的话「可以看看你的无人机吗。」那一句话圆了他仰望天空、触及科技的梦,希望也能够激励着在社会里摸打滚爬,不敢对梦想轻易开口的我们。

标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  大疆   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP