Lee:嗨,你看得到我吗?| 片厂今日荐
  一只 ·  2020-04-14

在看今天的广告片之前,先分享几张图:

这不是电影《隐形人》的剧照,它们来自 Lee 2020 年度品牌片《我就这一套》。

和其他牛仔品牌一样,Lee 在诞生之初,也是为了服务工人而生的服装,1889 年创业的 H.D.Lee,原本是食品批发商,随着事业状态好转,开始卖其他种类的商品。直到 1911 年,Lee 才考虑生产衣服来卖,H.D.Lee 盖起自己的工厂,开始生产工作服。Lee 品牌就这样诞生了。一战时,Lee 的工作服获得好评,在 1920 年,几乎所有铁路作业员的都是来自 Lee 公司。

今年是品牌创立的 131 年,Lee 和品牌代言人彭于晏一起,推出了这一支广告片。那个毕业照上被忽视的孩子,那个操场上不敢和暗恋对象表白的男生,似乎只要不吭声,就会不起眼到被其他人忽视。很像我们身边的某个人,又或者,就是我们自己。

「要非常非常努力,才可能,被看到一点点」

Lee 发现了这样一波人群,广告片中的「隐形人」在穿上 Lee 牛仔外套以后,就能「被看见,被叫出名字,被认出模样」。

Lee 作为一家牛仔公司,已经不是第一次不好好卖裤子了。前有在 1961 年《乱点鸳鸯谱》中的梦露,后有 05 年《断背山》的希斯·莱杰,他们身着暴风骑士夹克,演绎了不同的风格。牛仔外套不知不觉已经变成 Lee 品牌中一个独特的象征符号。

广告片尾,彭于晏抛出和开头一样的问题「嗨,你看得到我吗」,答案却变成「不,你应该先看到你自己」。

每个隐形人,都有自己的故事,而被看见的秘诀除了穿上 Lee,还有就是不再等待被看见,选择接受自己本来的样子。

想出这个 idea 的公司是 W,一家在上海的品牌策略及全案营销机构。他们就像片中的隐形人一样神秘,隐居于民宅,安安静静地做着自己喜欢的事情。或许这个名字我们不太熟悉,但他们创造了很多经典案例:大众点评的 H5《我们之间就一个字》、豆瓣的《我们的精神角落》、NewBalance 的《每一步都算数》、墨迹天气的《天气改变命运》等等。

「不做创意人,只做创造者」是 W 一直奉行的价值观,也正是这样的逻辑和行为准则,让 W 聚集了产业中各个环节的公司,大家各司其职,创造出许多有独立思想的作品。

谢谢 W 和 Lee,让我们试着看见自己。

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