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缺席春节档的宁浩,来宝马这拍「调侃大会」| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-02-03 20:55

每每春节都成了品牌厮杀的主要战场,虽然还是离不开亲情团圆这些命题,但还是有选手凭借高超的叙事和立意勇夺贺岁广告片榜首。在我们针对这些优秀的新春广告进行盘点投票时,宁浩为宝马拍摄的《巴依尔的春节》成为本次新春最受大家喜爱的广告片,不少读者喊话说看哭了。

宁浩今年虽不在电影贺岁档里,却在广告界里大放光彩,力压西奥多・梅尔菲拍的苹果、张艺谋拍的别克。

可能现在大家还被疫情搞得恍恍惚惚,不妨时刻抽离一下,换个情绪温习下应有的春节的气氛吧。(观影提示:影片略长,但能够让欢笑与眼泪齐飞)

先来说说宝马的曾用名

影片中的宝马叫「巴依尔」,那是 BMW 九十年代初期进入中国时的品牌音译名称,这名字现在听来真的很有新疆内味,直到 1992 年由香港译名为 「宝马」,沿用至今。影片中也是拿《阿凡提》中的「巴依老爷」打趣。

之所以找宁浩来拍摄,我想结缘于 14 年前《疯狂的石头》里的一句调侃「别摸我」吧,那时的宝马是富人的象征,一句「别摸我」将富人与老百姓的距离迅速拉开。而在 14 年后宝马再次把宁浩请来,拍了这么一部亲民、接地气家庭大片,也是放下架子,用充满诚意的方式去和消费者沟通。

宁浩也是毫不客气就着男孩李辉给 BMW 取名,开始各种抖包袱:别骂我、别摸我、弼马温.... 当然在最后也温情了一把「爸妈我」。

男孩李辉给巴依尔取名作为明线贯穿了整个影片,同时又将这个离异家庭之间的感情作为暗线,明暗线相交叉游走下这部影片用名字的变化,暗喻着一个时代的变迁,同时用这么一个故事将自己的品牌文化,化为中国人最重视的家庭情结,在今年的汽车春节档里格外有内味。

谈宁浩

因为这部广告,今年春节我又回顾了一遍《疯狂的石头》,除了塞得满满的宁浩式幽默笑料,底层小人物的气势与鲜活感也是不断地往外冒出。

同样《巴依尔的春节》也是如此,影片是在宁浩的老家太原拍摄,很多取景的地方都是他小时候的回忆,所以把握起来就更为轻车熟路。而片中的男女老少们也还是操着生动的山西口音,亲切而形象。 

为跃进时代远景前,宁浩安排了各种年代感的细节,播放《阿凡提》的动画片、打闹的雪仗、熙熙攘攘的早市、烟花满天的天台.... 九十年代特有的年味扑面而来。

虽然这次拍摄时命题作文,宁浩还是用悬念揭开,先是放肆的、尽可能的制造快乐,各种细节和包袱先抖着,当观众的情感蓄到了高点,再斗转直下地煽情,所以当「爸妈我」意外出现时,我也是有点泪光闪闪。

再回到品牌宝马身上

其实说来,我们品牌制片厂和宝马有着千丝万缕的关系,我们的公众号的名字来源就是借鉴了宝马电影制片厂。要说到宝马与电影的故事,最早要追溯 2001 年,宝马专门针对互联网渠道制作了「The Hire」微电影广告合集,这里面几乎汇集了全球最受欢迎的一部分电影人。

而在去年宝马也是释出了叙事剧情十足却意义非凡的《小逃亡》,今年也是祭出温暖细腻《巴依尔的春节》,而且都是在品牌的历史上与观众进行情感上的链接。比起硬邦邦地在每一帧里塞满车型,强调速度与激情,如今的宝马更想以情取胜,用真情实感带给人们更持久的回味。

标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  宝马  宁浩   

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