来品品《啥是佩奇》的续集 | 片厂今日荐

回顾整年似乎没有一部广告片能像《啥是佩奇》那般出圈传播成为热议现象，和片子一起出圈的还有导演张大鹏，这部作品将他推到了众人面前，成为广告圈名副其实的「顶流导演」。

今年春节档张大鹏再次集齐原班人马，来到原来的那个村，开启了《啥是佩奇》的续集故事。还是那熟悉的配乐、熟悉的色调，但不同的是，此次续集并不是在《啥是佩奇》的故事剧情里做延续，而是以剧外剧的形式衍生出来崭新的故事。

伴着大鹏的独家配音，影片用轻快的光打量着这位对导演梦感到的迷茫陈二蛋，随着熟悉的配音一响起，瞬间把我们拉回到了《啥是佩奇》的名现场。回乡的陈二蛋意外发现这里改名为「粉猪村」，原来这里曾经是《啥是佩奇》的拍摄地，广告片的爆红也让这里成了游客观光的景点胜地。

回家之后，陈二蛋导演的身份没有受到家人的重视，不仅遭到七大姑八大姨们的口嫌，还被出演《啥是佩奇》的父亲说他的导演职业是不务正业，频频将他的作品和《啥是佩奇》做对比。

气不过的二蛋想通过拍广告来证明自己的实力，他决定为家乡滞销的苹果拍广告。在经历选角、争执风波后，他想到了广告三要素：简单、洗脑、有效，用这些元素如法炮制了一条洗脑广告。

当这条广告获得了铺天盖地地追捧，苹果也一售而空时，他认识到「小猪再火，也不能帮乡民们卖苹果」，做广告需要实际效益... 

贾樟柯式的写实画风、血观音式说书人旁敲侧击地展现人物活动、拿捏妥当的幽默节奏... 妥妥打磨出「张大鹏式」广告片。但其实这一部广告片，又不同于以往，它同时杂糅了多个元素，春节的洞察、腾讯微视的植入、片中埋梗、导演的自我思考。

春节洞察：有些城市青年一回乡旧会遭遇家人的嫌弃，明明在职场上以一挑三、坐怀不乱，回到家后面对亲戚的围攻，屡战屡败。

腾讯微视的植入：陈二蛋有意无意地反复提到自己是微视的导演

片中片的设置，陈二蛋用手机拍摄买苹果的广告然后上传到微视然后大火，也是在鼓动更多返乡青年和他的家人上微视，尝试更多交易。

片中埋梗：「大苹果，水分足！大苹果，脆又甜！大苹果，无农药！想怎么吃，就怎么吃！」影片用文案和行动不含蓄地点名 19 年让人嗤之以鼻的某品牌。

片中大爷大喊「oh my god，买它」让人瞬间想起李佳琦在直播间的魔鬼口号。

导演的自我思考：「小猪再火，也不能帮乡民们卖苹果」会让人联想到《啥是佩奇》宣传片与电影口碑之间陡然的差距，宣传片的出彩并未给电影票房带来效益。

当然这也不是他第一次反思，在《啥是佩奇》爆红之后，「刷屏导演」一度成为他的标签，他干脆将计就计和 oppo 自导自演带来揭秘「膨胀网红导演」的故事，对膨胀后的自己进行反思。 

影片是一次勇敢的创作，腾讯微视品牌有所让步，却是自然融入，片中不乏对当下洗脑广告幽默式批判，以及导演个人的迷思。这种淡化品牌露出、针砭时弊的广告，这种形式在当下其实少之又少。其实在当下接受广告信息时，我们更愿意看到品牌有温度地思考内容，而非把所有只是粗暴简单的信息灌输。