来品品《啥是佩奇》的续集 | 片厂今日荐

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和 FIRST 影展聊聊电影、短片、广告的「交叉未来式」| 片厂访谈

来品品《啥是佩奇》的续集 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-01-17 14:13

回顾整年似乎没有一部广告片能像《啥是佩奇》那般出圈传播成为热议现象,和片子一起出圈的还有导演张大鹏,这部作品将他推到了众人面前,成为广告圈名副其实的「顶流导演」。

今年春节档张大鹏再次集齐原班人马,来到原来的那个村,开启了《啥是佩奇》的续集故事。还是那熟悉的配乐、熟悉的色调,但不同的是,此次续集并不是在《啥是佩奇》的故事剧情里做延续,而是以剧外剧的形式衍生出来崭新的故事。

伴着大鹏的独家配音,影片用轻快的光打量着这位对导演梦感到的迷茫陈二蛋,随着熟悉的配音一响起,瞬间把我们拉回到了《啥是佩奇》的名现场。回乡的陈二蛋意外发现这里改名为「粉猪村」,原来这里曾经是《啥是佩奇》的拍摄地,广告片的爆红也让这里成了游客观光的景点胜地。

回家之后,陈二蛋导演的身份没有受到家人的重视,不仅遭到七大姑八大姨们的口嫌,还被出演《啥是佩奇》的父亲说他的导演职业是不务正业,频频将他的作品和《啥是佩奇》做对比。

气不过的二蛋想通过拍广告来证明自己的实力,他决定为家乡滞销的苹果拍广告。在经历选角、争执风波后,他想到了广告三要素:简单、洗脑、有效,用这些元素如法炮制了一条洗脑广告。

当这条广告获得了铺天盖地地追捧,苹果也一售而空时,他认识到「小猪再火,也不能帮乡民们卖苹果」,做广告需要实际效益... 

贾樟柯式的写实画风、血观音式说书人旁敲侧击地展现人物活动、拿捏妥当的幽默节奏... 妥妥打磨出「张大鹏式」广告片。但其实这一部广告片,又不同于以往,它同时杂糅了多个元素,春节的洞察、腾讯微视的植入、片中埋梗、导演的自我思考。

春节洞察:有些城市青年一回乡旧会遭遇家人的嫌弃,明明在职场上以一挑三、坐怀不乱,回到家后面对亲戚的围攻,屡战屡败。

腾讯微视的植入:陈二蛋有意无意地反复提到自己是微视的导演

片中片的设置,陈二蛋用手机拍摄买苹果的广告然后上传到微视然后大火,也是在鼓动更多返乡青年和他的家人上微视,尝试更多交易。

片中埋梗:「大苹果,水分足!大苹果,脆又甜!大苹果,无农药!想怎么吃,就怎么吃!」影片用文案和行动不含蓄地点名 19 年让人嗤之以鼻的某品牌。

片中大爷大喊「oh my god,买它」让人瞬间想起李佳琦在直播间的魔鬼口号。

导演的自我思考:「小猪再火,也不能帮乡民们卖苹果」会让人联想到《啥是佩奇》宣传片与电影口碑之间陡然的差距,宣传片的出彩并未给电影票房带来效益。

当然这也不是他第一次反思,在《啥是佩奇》爆红之后,「刷屏导演」一度成为他的标签,他干脆将计就计和 oppo 自导自演带来揭秘「膨胀网红导演」的故事,对膨胀后的自己进行反思。 

影片是一次勇敢的创作,腾讯微视品牌有所让步,却是自然融入,片中不乏对当下洗脑广告幽默式批判,以及导演个人的迷思。这种淡化品牌露出、针砭时弊的广告,这种形式在当下其实少之又少。其实在当下接受广告信息时,我们更愿意看到品牌有温度地思考内容,而非把所有只是粗暴简单的信息灌输。

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