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再见,甲壳虫!| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-01-10 11:05

2019 年 7 月 10 日,最后一辆大众甲壳虫在墨西哥下线。无数人唏嘘感慨。

这款诞生于希特勒想法,由费迪南德 • 保时捷亲自操刀进行设计的车子,以「战争虫子」的身份面世,背负《时代》周刊「BEETLE」的嘲讽,憋着一股劲跑了起来,跑过战火纷飞、跑过摇滚时代、跑过动漫顶峰,跑过 81 年的奇幻岁月,却就此停产。

在 2019 年最后一天,大众汽车发布了甲壳虫的告别广告《最后一英里》,象征着一段路的结束和新征途的开始。然后你品,你细品,你细细品。影片的每一帧都像印刷出来的旧明信片,能触发温暖怀旧的感觉。

伴随着甲壳虫乐队《let it be》的舒缓节奏,影片以一个男孩的成长岁月徐徐铺展开,从父亲开回一辆甲壳虫回家开始,在时光轴的推进下,少年在父亲的教导下学会开车,开着车到伍德斯托克与女孩约会、组建家庭、生儿育女... 缓慢受锤而老去。

而那辆见证男孩光辉岁月的甲壳虫也开始跑上了最后一英里,也可以说是温习时代的一英里,过程中不断涌现出每个时代的标志:车跑过男孩小时候、车背后有嬉皮士的追逐、当车开进城市,有「think samll」的广告语、反战争的标识、宇航员、拍照的安迪 · 沃霍尔.... 这些都预示着这是一趟时光之旅。

甲壳虫在人群簇拥的街道上享受着告别也渐行渐远,当老人与它郑重挥手告别时,在这时光的尽头它化成一只飞向远方的甲壳虫,缩成一个点,倏而不见,预示着一个旧时代的落幕。

据悉影片中冷粉的色调都源于 60 年代不同大众车型的颜色,水彩画似的质感像是冒着温柔的水汽。在动画制作的加持下,影片告别了原本普通汽车广告的拍摄方式,用一个非常亲密的角度,以小见大来叙事。前半段用男孩成长的视角去致敬甲壳虫的一生,后半段又将视角归还到甲壳虫本身,巧借车轮胎、后视镜等不同的零部件折射出人们对甲壳虫的依依不舍。

可以说甲壳虫就是一个时代的标志,虽说在进入美国市场前两年遭冷门,但后来「think small」广告语的横空出世,力挽狂澜为其打开美国市场。让它从滞销登上了美国进口车销量冠军的宝座。

而在 20 世纪 60 年代,甲壳虫搭上了美国嬉皮士运动的顺风车。得益于它与市面汽车差异化、略显「非主流」的设计,让它受到了嬉皮士的热烈追捧,与可口可乐一起成为了标志性的流行文化符号。

不少名人也成了它的粉丝,像安迪・沃霍尔就创作了一个广告系列,以标志性的版图向甲壳虫致敬;披头士乐队则用经典的《Abbey Road》专辑封面来向它致敬。

同样它也是历史银幕上最耀眼的那款「星」车,成为一代复古和摩登的象征。

它是《变形金刚》里大黄蜂的原身

是《疯狂金龟车》系列电影的主角 —— 赫比

是《名侦探柯南》里阿笠博士的爱车

当我们在怀旧甲壳虫时,我们在怀念什么?它象征着整个燃油时代、它是嬉皮士年代的自由记忆、它是经典影像里的摩登标志.... 但最后的最后,都招架不过历史的车轮滚滚,但不过就像影片的结尾文案说的那样「where one road ends,another begins(一段路的终点,意味着另一段崭新启程的开始)」。

所以就「let it be」吧,也许下一程,甲壳虫会以新的形态出现呢。

标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  大众  甲壳虫   

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