小米有品的万能模板太有「梗」了 | 片厂今日荐

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小米有品的万能模板太有「梗」了 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2019-12-19 12:53

如果说「nss、xswl、pyq、zqsg、ky」这些近乎乱码的「黑话」是品牌走向 00 后的解码钥匙,那么风靡 90、00 时代的复古经典广告是品牌与 90 后开启共情回忆的时光钥匙。

其实复古回潮广告今年屡见不鲜,从网易云音乐和三枪联名广告片,到有道《开学家长联盟》,再到腾讯公仔厂广告,其中必要的元素有泛黄的影像画质、五毛钱的特效、广播腔配的配音... 只要抓住其中的元素要义就能如法炮制出这类复古广告。

除了运用这些复古元素外,其实还有一招也同样好用,既能轻而易举地做到「回忆杀」还很讨巧,那就是模仿经典广告片。近日,小米有品以「00 后看不懂的广告梗」为话题,有模有样地改编出了这么一套「万能广告模板」。

 看完广告你立马就能嗅到那股熟悉的配方:

 人啊,一上了年纪就容易缺钙。

过去我经常补钙,可是一天三遍地吃,很麻烦!

现在,有了新盖中盖高钙片,一片顶过去的五片,方便!

片中原汁原味地改编了经典广告「新盖中盖高钙片」的文案,洞察不同人群的特质和需求,上至 40 岁直男下至 23 岁母胎单身白领,还有公关男、程序员、tony 老师... 再对应把小米有品自家的产品一一嵌入,活用当下热点「996」、「social」、「撸猫」等等,不动声色地把当代青年们都调侃了一遍。此外,片中还巧妙融梗,穿插笑料。如大爷帅气照镜子时响起来了《大话西游》中的经典音乐、最后一个片段大爷彻夜读书时,桌上的那本《戏精的自我修养》。

像「恒源祥,羊羊羊」、「收礼只收脑白金」、「妈妈再也不用担心我的学习」...这些经典的广告曾一遍遍洗脑投放,已然成为一种耳熟能详的文化符号,当这些染上时光印记的符号嫁接到新的广告场景中,很容易得到文化旧识的「祝福」,从而轻而易举地打开消费者的记忆、情绪,让人倍感亲切。

除了利用怀旧,小米有品还在经典模板里填充了幽默 social 的笑料底色,复古怀旧与年轻语境的碰撞为影片增加了不少看点。

因为是短小精悍「小广告」的模式,所以小米有品一口气输出了 9 支整合在一起。再加上场景文案有些高度相同的情况下,对于产品的卖点可能就如蜻蜓点水一般掠过,有趣的感觉会大于对产品的记忆或者转化。

不过目前对于小米有品来说打响知名度或许是品牌现阶段的任务,所以小米有品此次没有「孤军奋战」也请了一大批应援团借着套「万能广告模板」一起玩,扩大活动的声量势头。除了追风少年刘全有、喜脉洗脉这些搞笑博主的恶搞,不少正紧的品牌也被拉入其中,像中国邮政、中国联通、36 氪、相机 360 这些都被参与了模板的再创造。

通过这一次「玩坏了」的输出对小米有品「有趣有梗」的形象算是一次「小成本,大创意」的建设。

共有 1 条评论

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  • 我jiao着质感有点儿糙啊,代入感也不是很强。。
    回复 橘子热 19-12-19 17:37
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