【合集】银幕史诗迎来终章,品牌如何借势《星球大战》IP 唤醒最后原力?

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【合集】银幕史诗迎来终章,品牌如何借势《星球大战》IP 唤醒最后原力?

SocialBeta | 2019-12-19 15:14

文 | 榴莲、子路 

这两天,世界上最兴奋的群体恐怕就是星战迷了。浩瀚银河系的旷世之战一触即发,《星球大战:天行者崛起》将为天行者家族书写传奇终章。随着星战新三部曲完结,这个风靡全球 42 年的超级 IP 也即将开启全新旅程。在光明与黑暗的终极对决之际,品牌们会如何抓住星战话题红利打响营销战役?今天 SocialBeta 从不同维度为大家整理了借势电影《星球大战:天行者崛起》的一些品牌案例,愿原力与我们同在!


产品联名

1. 百事可乐无糖:星球大战系列限量产品

在星球大战终篇《星球大战:天行者崛起》即将上映之际,百事可乐联名影视 IP《星球大战》,发售全新的百事可乐无糖星球大战系列限量产品。消费者可通过扫描该系列产品罐身体验 AR 特效,并抽取限量百事可乐无糖星球大战卡牌参与兑奖。这是百事可乐无糖继 2018 年《星球大战 8》之后的又一次合作,百事可乐通过发布主题广告片、联名产品限量罐,对无糖系列进行推广。

2. Le Creuset :星球大战限定版烹饪餐具

法国厨具品牌 Le Creuset 近日推出了《星球大战》联名款烹饪餐具,此系列展示了品牌精湛的工艺,它将《星球大战》的经典元素与多位角色的特征与产品设计相融合,例如限量版荷兰烤箱的盖子上就刻有西斯勋爵面具,还有一个罕见的手绘荷兰烤箱上面描绘了塔图因的双落日。

3. adidas neo:《星球大战》联名系列装备

早在 2017 年 12 月,adidas neo 就联手星球大战推出了多款联名战衣,为《星球大战 8》的上映造势。今年 adidas neo 在《星球大战:天行者崛起》上线前又发售了星战联名系列装备,内含冬季羽绒服、套头衫、运动鞋等产品。adidas neo 还联动了「NEO星球武士」易烊千玺与迪丽热巴以型示范,助力电影宣传。

4. Bose: 星球大战音频 AR 体验 + 限量版耳机

由 Lucasfilm、Bose 和 Trigger Global 开发的《星球大战》音频 AR 体验将于本月在官方的《星球大战》应用程序中发布,该体验采用了原始电影录音中的真实声音,力图为用户模拟星战经典场景。结合《星球大战》AR 体验推出的是 Bose 有史以来第一个以《星球大战》为主题的产品:限量版《星球大战》 QC35 耳机 II,耳机采用了代表西斯帝国的红黑配色方案,并有印新近曝光的西斯徽章。

5. 优衣库:星球大战设计师合作系列

历经 40 多年,天行者家族传奇终于迎来了收官之作,为此优衣库推出了星球大战特别系列,以庆祝这部具有纪念意义的电影发行。该系列的所有艺术图案由来自日本、美国和英国的知名艺术家绘制,他们用各自的方式展现了星球大战的世界。


平台联动

1. 知乎上线「星球大战最强终章」圆桌

星球大战:天行者崛起》上映在即,知乎联动迪士尼电影为影迷们准备了一场「星球大战最强终章」圆桌,邀请「蕾伊」黛茜·雷德利、「芬恩」约翰·波耶加、「波·达默龙」奥斯卡·伊萨克、「兰多」比利·迪·威廉姆斯和「C3-PO」安东尼·丹尼尔斯向用户提问,聊聊星战传奇背后的故事。

2. 猫眼电影为你献上 1977 份「限量版纪念币套装」

为了感谢影迷们始终如一的陪伴,《星球大战:天行者崛起》联手猫眼电影献上 1977 份「限量版纪念币套装」,凡在猫眼电影 APP 或微信钱包电影演出赛事购买过《星球大战:原力觉醒》和《星球大战:最后的绝地武士》两部影片电影票,并成功在猫眼电影演出赛事微信小程序购买《星球大战:天行者崛起》预售电影票的用户,即有机会获得《星球大战》系列限量版纪念币套装一套。

3. 天猫小黑盒限时开启星战快闪店

在《星球大战:天行者崛起》即将上映之际,天猫小黑盒联动星战 IP,推出线上的限时星战快闪店活动为其助力。天猫小黑盒提出「0.01 元抢限量星战周边」,并对 8 款联名产品进行「限量货品排位抢购」,希望借此表达「探索原力 更新 2020」的活动主题,并吸引星战迷们参与「天猫小黑盒新品大赏」。

  

4. 星球大战来到迪士尼魔幻王国

迪士尼魔幻王国是一款手机游戏,用户在其中有机会建造自己的迪士尼主题公园。这款游戏中充满了迪士尼和皮克斯的经典角色,在《星球大战:天行者崛起》上映之际,迪士尼魔幻王国开启限时活动,从《星球大战》中挑选了标志性的环境作为游戏景点,并根据星战主题开发了九个游戏新角色,包含 Rey、BB-8、R2-D2、C-3PO 等星战世界里的熟悉面孔。该活动于 12 月 19 日开始,至 1 月 14 日结束,玩家有足够的时间来收集角色,升级角色并解锁相应景点。

5. 全球机器人社区 FIRST 发起「设计我的机器人」竞赛

全球机器人社区 FIRST 联手星球大战发起 「BUILD MY DROID」竞赛,给 16 岁及以上的粉丝和艺术家一个设计星战机器人的机会,入选的机器人将有机会出现在星战谱系未来的剧集或电影中。并且,获胜设计师还将被邀请参加 12 月的《星球大战:天行者崛起》全球首映,其设计也将在首映红毯上首次公开亮相。

6. ROBLOX 携手星球大战发起银河赛道创作者挑战赛

Roblox 是世界最大的多人在线创作游戏,近期 Roblox 以《星球大战:天行者崛起》 为主题发起了银河赛道创作者挑战赛,玩家可以通过参与比赛解锁 BB-8、DO、Kylo Ren 的头盔,Rey 的员工等独家虚拟角色和物品。银河赛道创作者挑战赛鼓励玩家探索沉浸式造船厂,用废品零件组装属于自己的飞船,并与朋友在线竞赛。


线下体验

1. 星战BB-8「空降」LPL 全明星周末

11 月 30 日,星球大战与英雄联盟双 IP 联动,星战的超级助攻 BB-8「空降」在 LPL 全明星周末的活动现场。BB-8 在现场频繁互动,为 LPL 全明星周末带去流量和话题度的同时,也为《星球大战:天行者崛起》最终章在 12 月 18 日晚上 7 点起的超前点映预热。

2. 德国汉堡王打造星战「大型剧透现场」

在《星球大战》终篇即将上映之际,汉堡王把位于德国的一家餐厅打造成了「大型剧透现场」。汉堡王不仅将餐厅的菜品全部改以剧情命名,甚至在顾客意料之外的地方,诸如服务员的衣服、汉堡的盒子、吸管、薯条上都印上「剧透」内容。此外,他们还在自家 APP 上开设了「只要大声读出剧透内容,即可获得免费皇堡」的特殊功能,与星战 IP 达成深度互动。

 

3. 杭州远洋乐堤港打造「星球大战跨年展」

11 月 29 日,杭州远洋乐堤港官方发布与迪士尼中国合作打造的「星球大战跨年展」将于 12 月 7 日登陆远洋乐堤港的信息。展览设置了星舰走廊、千年隼模型、沉浸式宇宙体验馆、tie 战斗机、美拍打卡等沉浸式主题场景。活动时间将持续至 2020 年 2 月 9 日。

4. 东京将上演歌舞伎版《星球大战》

由《星球大战》改编的歌舞伎新作《星球大战歌舞伎:炼之介光刃三本》,将于 28 日在日本东京上演。由日本著名歌舞伎演员市川海老藏监制并饰演星战中第三代原力使用者凯洛·伦。


广告片 

1. 自制的星战 4D 体验

菲律宾电信公司 Globe Telecom 最近发布了一支广告,来助势宣传即将上映的《星球大战:天行者崛起》。影片开始,我们就看到了这两个孩子正在进行的「秘密项目」:他们四处走动,在街坊和邻居那里收集轮胎、硬纸板、塑料玩具和一堆手机等。当他们邀请了一位朋友来到家中时,我们才发现这个项目原来是配合《星球大战》使用的 4D 装置。喷水、震动、甚至是爆炸特效都应有尽有。最后,我们才发现原来这位朋友是个聋子。他们创造的这一切,都是为了让她能够无声地欣赏电影。「《星球大战》的奇迹能感动每个人,即使是那些听不到的人。」

   

2. BB-8 和 ANA 与你同在

12 月 12 日,全日空航空与星战联动发布了一支 30 秒广告片。以「保护」为命题,短片里的小男孩把星战的 BB-8 机器人偷偷放到了爸爸的口袋里,想让它保护自己的爸爸。而爸爸带着 BB-8,在出差旅行中为孩子带回了有趣的照片。影片最后出现「Your world is growing」,全日空航空希望借此表达「无论你面前的世界变得多么广阔,BB-8 和 ANA 将与你同在」的情感。  

3. 保时捷×星球大战:科幻与现实的碰撞️

保时捷联合星球大战接连发布了 3 支广告短片,将保时捷首款全电动车 Taycan 和《星球大战 9:天行者崛起》的元素完美融入了其间,同时展示了两个团队在共同的设计理念下,合作打造的一款「飞马星际战斗机」。飞船逐渐变细的机舱形状,以及驾驶舱到涡轮的线条与 Taycan 标志性的设计相似,最终的成品将在 12 月 20 日电影《星球大战 9:天行者崛起》洛杉矶的首映式上亮相。

  

公益项目

12 月,《星球大战:天行者崛起》与 Love Your Melon 合作打造了系列联名产品。Love Your Melon 是无檐小便帽品牌,他们将帮助儿童抗击癌症作为自己的使命,并将每顶帽子纯利润的 50% 用于「Love Your Melon」基金的建立。在此次联名系列中,Love Your Melon 选取了星战中代表性的绝地光剑、501 军团等元素进行设计,并将产品于《星球大战:天行者崛起》12 月 20 日首映零点同时开放销售。同样,这次的销售也将部分被用于帮助儿童抗击癌症。

与《星球大战》善良战胜邪恶的故事相似,与小儿癌症的对抗也需要经历辛苦战斗。这次的联名代表了星战希望为孩子们带去梦想和希望,帮助他们战胜小儿癌症。


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