内外:内衣广告里的她们和自己 | 片厂今日荐

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内外:内衣广告里的她们和自己 | 片厂今日荐

heyudom | 2019-05-28 17:05

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

预告了许久,NEIWAI 内外终于陆续发布了「我是____,也是我自己」主题影片系列,是新锐导演麦子为杜鹃、谭元元及自己拍摄的。这三支影片都带来了「极度舒适」的观感体验,想必源于一种「记录真实」:

谭元元:我是舞者,也是我自己

影片前一分半用固定镜头记录从准备工作到翩翩起舞的过程,随着画外音娓娓道来,身影不断叠化,这段简单的出场画面变得更立体,和电影里重要角色登场的刻画如出一辙,不疾不徐打开人物。影片的细节处理也很用心,比如最后的场景中,谭元元坐在台下看着舞台上的自己表演,充满仪式感并富有寓意。

杜鹃:我是剧中人,也是我自己

影片在大荧幕内外切换着杜鹃的假期,杜鹃也带着旅行的心境走进剧情,又随着镜头的转换回到了她作为模特的现场,多重的角色身份与自己,早已难分你我。从工作外的杜鹃的自在假期切入,让观众也能看到杜鹃是如何将看过的人看过的风景变成记忆一部分,她在影片的角色里不再隐藏真实的自己。「I will cherish my visit here,in memory,as long as I live.」片尾《罗马假日》的经典台词在杜鹃口中回响,戏亦人生,多了几分韵味和庆幸。

麦子:我是记录者,也是我自己

麦子讲究「记录」两个字,这一点无论是在影片中还是她日常社交平台动态可得。麦子既导演影片也出演自己,将个人经历浓缩其中,在她的目光所及里,放大了生活的细枝末节,带来一股温暖的走向。从片中念白能听到,麦子认为人和生活是双向的关系,对生活赋予情感,生活也给予馈赠,麦子选择把经历和爱放在影像里,用另一种方式去延续它们,同时也给品牌了注入款款的深情。这支影片在临近母亲节之际发布,同拥有母亲身份的麦子与孩子温馨相处时的画面,也更容易引起共鸣。

三支影片都有着同样的表达方式,一本书、一台摄影机、一杯饮料等物品,都成为了内与外世界沟通的纽带,镜头在转瞬之中切换着多重人物个性,麦子、杜鹃、谭元元在平静的画面和温柔的台词中,柔软与力量并存。

「内外」是一个有趣的品牌名,它可以一分为二,影片就从此延伸出「内与外」的概念,剖解人物多重身份的「内与外」。因此,虽是内衣品牌,没有过多侧重展现女性的身体,而是让她们与自己的内外「对话」,我们也看到影片中不断浮现「内与外」的关系,互为内外成为自己。内外的 slogan「我的『内外』,你都了解。」想要表达的,在这样的结构里也非常贴合。

正如品牌创始人曾表达的「希望通过内衣 - 离心最近的作品来传达舒适优雅的生活美学」,所以影片整体也和品牌气质相符,也是一种生活美学。这里分享一下内外 2015 年发布的品牌视觉短片,同样温和,且在细节表达上很有味道:

《NEIWAI 内外告白:你不知道的事》

说回这系列影片的导演麦子,她还有着芭蕾舞者、戏剧演员和黄觉妻子等身份被大众熟知。其中最巧妙的便是她和杜鹃、谭元元同样有在上海芭蕾舞学校学习的经历,这也让作为学妹的麦子,可以从她特殊的视角去用自己的方式去记录三人的所有与两位学姐来了一次特别的创作尝试,现在再看麦子这番话语,更有滋味。

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