抚仙湖畔,美的冰箱和「新鲜」展开了一场对话

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抚仙湖畔,美的冰箱和「新鲜」展开了一场对话

SocialBeta | 2019-06-20 19:30

「600 年前徐霞客的游记里写到,云南的山多土,所以很多河流被泥土堵塞成湖,多数水流浑浊,只有抚仙湖的水最清澈。」

6 月 16 日,美的冰箱的 2019 年品牌之夜在云南抚仙湖拉开序幕。在发布会上,美的冰箱事业部总经理柏林说,2 月份他们就在讨论活动地点时专门规避了一线城市的会场,而是去寻找一个能更亲近大自然的地方,作为全国最大的 I 类水质水源地,抚仙湖与品牌致力传播的纯净、自然理念不谋而合。

临湖搭台,当晚很多跨界明星和嘉宾共同汇聚于此,共同见证美的冰箱多矩阵产品全球首发。SocialBeta 也受邀来到现场,用以下这支小视频带你简单了解这场以「探索新鲜度」为主题的发布会有哪些亮点设置——

现场搭建「实验室」,直观展现产品科技

美的冰箱现场带来了全新多矩阵产品:「全球首款果蔬除农残冰箱」果净系列正式发布,微晶系列以全家族身份首次发布,净味系列同步全国首发。可以看到的是智能保鲜、食材处理和极简设计的三大产品 DNA 一直存在于美的冰箱产品中,秉持着核心技术再创新,去探索每一度的新鲜。

其中号称「全球首款果蔬除农残冰箱」的果净系列备受关注,发布会现场也搭建起了「实验室」用美的冰箱果蔬净化实验,最终在知名检测机构 SGS 理化实验室科研人员等数十名来自各行领域的科研专家、近 200 名权威媒体的共同见证下,美的果净冰箱以「在 11 分钟之内农药去除率超过了 90%」的实验结果成功通过验证,向消费者直观地展示如何用果蔬农残的全新解决方案去突破传统冰箱的保鲜功能定位。

同时为了能让消费者能更深入地体验美的冰箱智能科技,美的冰箱国内营销总经理王超现场表示将在新产品陆续上市的同时打造场景体验式购物,通过 1/300 微晶对比揭秘、净味实验室等体验的设置来优化用户体验,更直接地引起消费者的共鸣。

意外跨界,冰箱和礼服有什么时尚关联?

冰箱也能玩跨界?

产品介绍过后,美的冰箱展开了一场红毯秀——携手「时代鲜行者」、国际知名高端设计师王玉涛,美的发布了由微晶星耀灰系列产品产生灵感设计出的一套星空主题礼服。


美的冰箱微晶系列的极致工艺和极简设计,在礼服上获得了不同角度的独特表达,让产品外观也成了优势点。

深入用户痛点「共创」产品

另外值得一提的是,美的冰箱此次发布的新产品中其实可以说是在和用户「共创」。现场美的冰箱国内营销公司总经理王超分享了两个小故事:

其一是来自昆明的黄姐,她有位在广州工作的女儿。对于女儿来说,最想念的也是妈妈做的那一碗米粉,因此每次去广州看女儿,黄姐都会带去几斤湿米粉,然而这种家乡湿米粉非常不好保存。去年 11 月,张姐尝试着将湿米粉放到的微晶仓里,五天后从微晶仓拿出来的米粉,让女儿吃出了家乡原汁原味、新鲜口感的米粉。黄女士对微晶仓的新尝试触动了研发同事,在过去一年中,他们从所有微晶用户的回访中看到了更多对微晶仓的创新用法……

其二是生活在云南的王女士,对精致品质生活有着极高的要求,加上自小肠胃虚弱的缘故,她对于食用的蔬菜水果,更是有着极为苛刻的洁净程度,会根据蔬菜水果的不同种类,采用不同的清洗方法。每一种传统清洗方法都会花费将近30分钟的时间。2018-2019 年期间,美的冰箱在对 20 个核心一二线城市的 500 名精英阶层进行了长达 9000 多个小时的深度调研后发现,消费升级让除农残需求变成了刚需。基于此,美的冰箱推出了全球首款果蔬除农残冰箱——美的果净冰箱系列。

据美的冰箱透露,品牌有着一套精细的用户研究方法论,在「以用户为中心」的设计理念下,他们以超过 50000 个家庭和在实时更新的用户痛点库来支撑,实时研究用户消费痒点、消费痛点和消费趋势,让产品真正达到解决问题的效果。

揭秘全球探鲜官,陈坤和品牌演绎探索精神

从「你好 智能保鲜时代」到「探索新鲜度」,美的冰箱品牌主张的升级体现出了更清晰的态度和价值感知,在确定核心技术后,在传递智能保鲜、食材处理和极简设计等优势上,他们也更加注重跟消费者的沟通和共鸣。

为更好诠释探鲜内涵,美的冰箱启用了全新代言人陈坤,并赋予他「全球探鲜官」的身份。发布会上美的冰箱国内营销公司总经理王超指出,陈坤身上富有内涵、充满智慧、敢于探索的精神正与美的冰箱「探索新鲜度」的品牌主张完美契合。做时代鲜行者,「不在时间流逝中迷失自我,不被特定角色所束缚」,饰演过陈秋水、金燕西、罗明等众多经典角色的知名实力派影星陈坤,是这句话最好的践行者。

现场也放出了由陈坤出境的 90 秒代言人 TVC:「向往的,就去探索吧。别被时间左右,去左右时间」,影片中陈坤以自己独特的「鲜行者」气质,诠释了美的冰箱勇于尝试,不断探索新鲜度的品牌态度。

身兼演员、歌手、公益者、作家等不同角色的陈坤也表示自己一直在尝试不同的角色,通过不断尝试,找寻最好的自己。「保持对新鲜的探索,才会有更好的生活状态」,发布会上陈坤表达了自己对于冰箱、食材和生活的独特理解:美的冰箱探索的不仅仅是技术革新,更是一种生活方式。冰箱不应该仅仅是冷冰冰、装食材的载体,它更应该充满爱与关怀,带给家人健康的生活享受。

发布会尾声,美的冰箱宣布携手全球探鲜官陈坤率领「探鲜家族」开启「全球寻味、以食为旅」的主题之旅,在全球范围内发起招募活动,携手更多用户前往垦丁、顺德、巴黎和重庆四大城市探索新鲜,寻找极致美食。

标签: 美的冰箱  新品发布会  家电  探索新鲜度  陈坤 

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