【合集】2019 年亚太广告节获奖作品精选

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【特写】从亚朵生活节看「新型酒店」如何延伸「体验边界」?

【合集】2019 年亚太广告节获奖作品精选

榴莲 | 2019-03-29 17:08

为期4天的亚太广告节在上周日(24日)正式落下帷幕,本次活动吸引了来自全球 63 个城市和 34 个国家的 1120 名代表参加,SocialBeta今年也全程参与并进行报道。专题详情:ADFEST 圆满落幕,为期四天的亚太广告节都在关注什么?|附获奖名单

2019 年亚太广告节共颁出了 18 类奖项,分别为电子商务类(eCOMMERCE)、媒介类(Media)、平面类(Press)、新导演(New Director)与影片制作类(Film Craft)、创新类(Innova Lotus)、本土文化类(Lotus Roots)、直效类(Direct)、户外类(Interactive)、效果类(Effective)、整合类(Intergrated)、设计类(Design)、平面制作类(Print Craft)、品牌体验与互动类(Brand Experience&Engagement)、音频类(Audio)、电影类(Film)、品牌娱乐类(Brand Entertainment)、互动类(Interactive)、移动类(Mobile)。与往年相比,今年 ADFEST 新增了电子商务莲花奖,原来的促销类奖项升级为品牌体验与互动等奖项。

以下是部分全场大奖 & 金奖的获奖作品名单,让我们共同回顾过去一年亚太地区那些值得关注的优秀案例。 

1.Project REVOICE

● 创新莲花奖&媒介莲花奖-金奖 & 直效莲花奖-金奖 & 音频莲花奖-金奖 & 互动莲花奖-金奖 & LOTUS GRANDE FOR HUMANITY

品牌:悉尼 ALS 协会

代理商:BWM Dentsu,悉尼

由电通悉尼办公室联合悉尼 ALS 协会带来的作品 Project REVOICE,2014 年风靡全球的 ALS 冰桶挑战让不少第一次知道了「渐冻人」这一特殊群体,对于身患肌萎缩侧索硬化(ALS)的患者来说,他们将逐渐失去说话的能力,而 Project REVOICE 则是一个语音克隆程序,通过将 ALS 患者的声音记录并进行机器学习,当 ALS 患者不能说话后,也能再现自己的声音,并通过自己的声音和他人交流。作为世界上第一个为 ALS 患者发生的项目,Project REVOICE 也为自己赢得了多项莲花金奖以及特别奖项:LOTUS GRANDE FOR HUMANITY。

2.上海不停店

电子商务莲花奖-银奖 媒体莲花奖-铜奖

品牌:Nike

代理商:AKQA,上海

AKQA 上海为 NIKE 打造了一家线「不停店」,让消费者在挑选商品之余感受马拉松精神。上海不停店是一个 360 度全景 H5,采用重力感应的方式让用户们浏览全景。用户还可以通过动图进入运动生活区、训练区、滑板区、跑步区、篮球区等运动专区。

3.We Remit

电子商务莲花奖-银奖

品牌:Tencent

代理商:Tencent,香港

香港大约有 17 万菲佣,他们极少有人拥有香港银行账户,每次给家中汇款,都需要用自己仅有的一天休息时间奔波到中环,排几个小时长队办理繁琐的手续。腾讯金融科技关注到了这个问题,为这 17 万港菲妈妈们送上了一份礼物:We Remit,这是一款实时跨境汇款产品,能将 5 个小时的漫长汇款流程缩短为几秒钟的线上操作,让金融服务普惠这群特殊的妈妈,让科技的力量连接人心。如今,已有累计超过5万用户享受到了 We Remit 的便捷服务。

4.Auto Ad

媒介莲花奖-金奖 & 直效莲花奖-全场大奖

品牌:Carsales.com

代理商:CHE Proximity, 墨尔本

Carsales.com是澳洲最大的二手车交易网站。通常情况下,售卖二手车是个费时费力的过程,车主要先创建一个目录,键入细节,上传拍摄手法业余的照片,给出诱惑力十足的优惠然后祈祷爱车能在茫茫车海中被人选中。但尽管如此,新车的吸引力仍远远大于用旧的二手车。 Auto Ad 这个项目为车主们提供个性化的自动生成广告,让旧车们享受新车初次亮相屏幕的闪耀待遇。 Auto Ad 上提供超过 1.2 万亿种可能的组合,保证了每条自动生成的广告都独一无二。

5.Hungry puffs

●媒介莲花奖-金奖 & 直效莲花奖-金奖 & 设计莲花奖-金奖

品牌:Foodbank WA

代理商: The Brand Agency,珀斯

请你买一盒空麦片。

来自澳大利亚 The Brand Agency 的提案作品是一盒价值 5 美元的麦片,但事实上,这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片,这是一盒空的麦片盒。

在去年圣诞节期间,慈善机构 Foodbank 与 The Brand Agency 发起了一项活动,以解决澳大利亚西部各地饥饿儿童的问题。只要在参与的 IGA 商店购买这5美元的谷物时,这笔钱将被用于为西澳大利亚的 10000 名儿童提供食物。Foodbank WA 首席执行官 Greg Hebble 此前接受媒体采访时说:「对于许多西澳大利亚人来说,圣诞节是家庭、朋友,享用美食和欢乐的时刻。但令人遗憾的是,粮食不安全影响了五分之一的儿童,在过去的 12 个月中,有超过 10 万名西澳大利亚儿童没有食物,因为柜子里什么也没有。」 

  

而这项名为 Hungry Puffs 活动在去年圣诞节发起后,西澳大利亚 Foodbank 每天向有需要的西澳大利亚人提供 610 万顿饭,相当于每天提供 16710 顿饭。除了赢得的媒体宣传活动外,Hungry Puffs 的推出还得到了广播、电视媒体、纸媒、数字广告和社交媒体的支持,促使人们在店内或通过网站 hungrypuffs.com 购买。

6.Firevase

●直效莲花奖-金奖

品牌:Firevase

代理商:Cheil Worldwide, 首尔

花瓶也能成为灭火器?来自韩国 Cheil Worldwide 的提案者给出了肯定回答。这支名为 Firevace 的花瓶,平时可以盛放花朵,当遇到火灾时将花瓶扔向火场,也是及时的灭火器。 

据提案者介绍,Firevace 的创意洞察源于在韩国 58% 的家庭没有灭火器,只有 22% 的人知道如何使用灭火器。因此,如何让大众更快更方便地使用灭火器成为 Firevace 的初衷。Firevace 的特点是易于使用、材质安全以及具有显著的灭火效果。

7.Hot & Spicy

●平面莲花奖-全场大奖、金奖 & 平面制作莲花奖-全场大奖

品牌:KFC

代理商:Ogilvy,香港 

 

肯德基这组平面让香香脆脆的鸡翅替代了所有火焰元素,赛车、火山、火箭……让人隔着屏幕都能闻到热辣十足的香气,流下不争气的口水。

8.The All Nighters

平面莲花奖-金奖

品牌:McDonald’s

代理商:TBWA,曼谷

TBWA 为泰国麦当劳制作的 The All Nighters 将麦当劳与深夜这个场景绑定在一起,黑夜里全世界都关了灯,只有那熟悉的金拱门标志泛着温柔的暖光。不论你是加班狗、修仙党、蹦迪青年,当你熬夜通宵饥肠辘辘时就去麦当劳吧,它也不睡觉,随时等着温暖夜行人的胃。

9.2018 Pyeongchang Winter Olympic, Paralympic Hyundai Pavilion

●设计莲花奖-全场大奖

品牌: Hyundai Motor Company

代理商:Innocean Worldwide, 首尔

(配图源于Dezeen)

18年平昌冬奥会,英国建筑设计师 Asif Khan 为现代汽车打造了一个展馆,被称为「世界上最黑的建筑」。它表面覆盖特殊涂料 Vantablack VBx2,这种材料是人类迄今造出最黑的物质,可以吸收99.9%的可见光。建筑内部被Asif Khan构建成纯白的「水房」,这个装置每分钟可以发射 25000 个「水滴」,游客可以更改水滴的运动节奏。展馆内外都含有氢元素,旨在呼应现代汽车最新的氢燃料电动车主题。

10.This is a tree

●设计莲花奖-金奖

品牌:Pacific Paint (Boysen) Philippines Inc.

代理商:TBWA\Santiago Mangada Puno, 马尼拉


一棵树需要成长 10 年时间才能净化空气,而涂料品牌 Boysen 推出的这款 KNOxOUT 油漆,每平方米吸收 NO2 的能力,就相当于一颗成熟的树。为推广这款净化空气油漆,Boysen 在马尼拉街头涂鸦了一面墙,告诉公众提高空气质量除了种树还有涂 Boysen 油漆这种手段,环保也可以成为一种艺术。

11.Narcos The Censor’s Cut

●户外莲花奖-全场大奖

品牌: Netflix美剧《毒枭》第四季

代理商:J. Walter Thompson,曼谷

毒品、性、暴力样样齐全的Netflix美剧《毒枭》要如何在审查规则严格的泰国成功上线?曼谷智威汤逊给出的答案是:把它们统统和谐掉!他们制作了一支和谐版预告片,关键部分统统抹成透明图层,无障碍过审。此支预告吊足了泰国观众的胃口,智威汤逊也在官网中调侃,「The more we hide it, the more people want to see.」

12.Super Air Down Drone Attack

●户外莲花奖-金奖

品牌: The North Face

代理商:Innored, 首尔

     

户外运动品牌 The North Face 为了让消费者感知到 Super Air Down 系列羽绒服小于 1kg 的轻便性,携手创意机构 Innored 策划了这场战役。无人机带着羽绒服低空飞行,消费者追着无人机满场跑却一直抓不住羽绒服,这勾起了他们强烈想要体验试穿的好奇欲。这个视频放出来的第一周,就在 Youtube 上收获了 1000 万浏览量。

13.Friendshit

影片制作莲花奖-全场大奖 & 电影莲花奖-金奖 & 品牌娱乐莲花奖-全场大奖、金奖

品牌:泰国开泰银行,K plus

代理商:GREYnJ United, 曼谷

名为 Hui 的主角从小只有一个朋友,即将到曼谷读书面临新环境的她焦虑不已。当她试图融入别人时,找出的话题却总是关于天文宇宙、金融投资等等一系列晦涩难懂的东西……直到她的朋友让她打开 K plus 这个 app 时,一切才有了良好的转机。这支广告以一种奇妙的方式,把 K plus 这款功能性 app 变成了打破沉默,赶走社恐的话题源,让大家觉得耳目一新。

案例详情:一支可以治疗社恐的泰国广告

14.Party Bus

影片制作莲花奖-全场大奖、金奖

品牌:Shiseido

代理商:Shiseido Co. Ltd., 东京

资生堂的这支万圣节广告融入LGBT元素,呈现了一段唯美爱情故事。众人在狂欢,被男子拉上派对巴士的辉夜姬公主却独自黯然。她恋着车外的骷髅武士,「我只是不能说出我爱你」的心事随泪水与彩妆起舞,书写着难言的动心。公主推开作势欲吻自己的男子,冲出巴士摘下了武士的面具,面具下竟也是一位化着妆的清丽女子。最终,她们深情拥吻并在夜色下起舞,Slogan「Make Up Your Own Story 化出你自己的故事」在屏幕上缓缓铺开。

案例详情:【案例】在 1970 帧中,欣赏最浪漫的爱情故事

15.Not To Be Outdone

●影片制作莲花奖-金奖

品牌:Holden

代理商:The Monkeys,墨尔本、Level Two Music,墨尔本

    

山巅之上,男人与山羊四目相对,眼神写满了不服的狠劲儿。一场强者与强者的对决就此展开,皮卡一顿翻山越岭,男人以为甩开了山羊,回头一看,它却始终站在更高处俯视自己。男人对山羊发起的挑战、霍顿皮卡对复杂地形的征服、神秘山羊对男人的穷追不舍,都浓缩成了一句话「Not To Be Outdone」,永不服输,就是强者精神。

16.Speak up

电影莲花奖-金奖

品牌:Voice of the Children

代理商:Leo Burnett Malaysia,吉隆坡

 

校园霸凌一直是个世界性的社会议题,每天都有成千个霸凌视频被分享到社交网络上,但这并没有使校园霸凌率下降,证明了这种方式对终结霸凌根本无益。影片中,无助的受害者直视镜头,对观看者说出「点赞和分享并不能终止霸凌,告诉老师、父母、朋友有时也无济于事,只有切实地提供帮助才是有用的。」

17.《角色》

●新导演莲花奖-金奖

品牌:WABC

代理商:Linkfilms 榔真文化

    

《角色》由谢鹏担任导演、陆希璊任摄影指导,片中角色均为真人出镜,用专业而深刻镜头语言,讲述一对母子三十年相濡以沫的故事。主人公小龙是一位唐氏综合症患者,龙妈则是一位在生活底层不能更普通的母亲。特别的是,《角色》并不是一部商业片,它由 WABC(无障碍艺途)基金公益支持,摄制器材则来自于上海威盛,全篇所有的制作主创也未收任何费用。

案例详情:ADFEST 2019,有哪些中国公司脱颖而出?

18.Al Umobuwah

●创新莲花奖 & 本土文化莲花奖-全场大奖

品牌:Babyshop

代理商:FP7 McCann,迪拜

    

去年母亲节期间,婴童品牌 Babyshop 联合迪拜FP7 McCann一起创造了一个新的阿拉伯词汇 Al Umobuwah,翻译过来即是「父母」。此前,阿拉伯语里也有表示父母的词 Al obuwah,但它的直接释义是「父亲」,忽略了女性在亲子关系中的作用。Babyshop 希望借此呼吁人们不要只在母亲节才为母亲庆祝,日常生活中也应当对女性给予应有的尊重。这一成为中东母亲捍卫者的新词汇,挑战了中东地区根深蒂固的偏见和传统,最终被收录进阿拉伯语词典中。

19.Petal Paint 

●效果莲花奖-金奖 & 本土文化莲花奖

品牌:JAT Holdings

代理商:Leo Burnett,斯里兰卡

作为佛教圣地之一的斯里兰卡,每天各个佛教寺庙都会剩下大量废弃花卉。如何将这些花卉变废为宝,JAT Holdings 与Leo Burnett Sri Lanka合作创作了Petal Paint,通过搜集废弃的花卉,制成油漆颜料,200 公斤干花大约能够制作 50 升油漆。

这些被装在漂亮包装中的油漆,除了在斯里兰卡各地的商店出售外,油漆本身也被艺术家用寺庙壁画艺术的修复工作中。据介绍,在斯里兰卡上线后,该公司还在考虑将该活动推广到其他拥有佛教寺庙的国家。

 

20.Akuma No Kimura (Demonically Spicy Ramen)

●品牌体验与互动莲花奖-全场大奖

品牌:Chicken Ramen

代理商:Dentsu Inc., 东京

萌萌哒小黄鸡不过是泡了一杯拉面,突然就被天降闪电选中,变身硬核恶魔鸡?日清魔鬼辣面告诉你,从小清新到死亡金属只需要拉面泡好的三分钟时间,仿佛小黄鸡往碗里注入的不是热水而是核弹。这支热血漫画风的广告延续了日清一贯的浮夸风格,持续洗脑的 BGM「美味马上好,味道非常好」让人想不记住日清杯面「只需要三分钟就能泡成」这个特点都难啊。

21.Play with your food

品牌体验与互动莲花奖-金奖

品牌:SOH

代理商:Dentsu Inc., 东京

     

乐天爽冰淇淋,日本国民度最高的冰淇淋,是和西瓜、啤酒同等地位的夏日标配。有研究表明,食用冰淇淋能给人带来生理上的愉悦感;也有研究表明,绘画能提高人的幸福值。乐天将双重乐趣叠加在一起,邀请公众享用美味的同时在冰淇淋上作画,让消费者感受到食物的奇妙治愈力。影片开头一组镜头,叉子划过冰淇淋发出沙沙声响,瞬间能触发人体 ASMR,或许就是冰淇淋绘画的第三重美妙体验吧。

22.Pride Jersey

品牌体验与互动莲花奖-金奖 &设计莲花奖-金奖

品牌:AIG Japan Holdings

代理商:Hakuhodo Inc., 东京 

为支持的 LGBTQI 群体,TBWAHAKUHODO 开发了「UNITED BLACK FABRIC」,这是一种全新的面料,表面上是黑色的运动衫,但当拉伸时,又显现出彩虹的颜色。

据提案者介绍,创意的灵感源于混合彩虹的所有颜色会产生黑色的事实。他们开发了一种特殊的染色技术,使通常显示黑色的面料会在拉伸时显示出彩虹的所有光谱。这标志着世界第一的「UNITED BLACK FABRIC」诞生了。在传播上,他们制作了一部由新西兰男子国家橄榄球队全黑队(All Blacks)和新西兰女子国家橄榄球队黑蕨队(Black Ferns)主演的电影,来传播关于多样性和包容性的重要信息。

23.Bird Hearing Test

●移动莲花奖-金奖

品牌:Panasonic Hearing Instruments

代理商:Hakuhodo Inc., 东京 

现代人的听力早衰已不是罕事,游戏音量过大、戴耳塞听音乐、城市噪音等等行为时刻威胁着我们的听力。为了帮助听力衰减人士进行早期排查,松下公司推了一个听力测试专用网站——鸟鸣听力测试。网站收集了 60 种野鸟的鸣叫数据,用户可以自由选择想听的鸟类来测试听力,排查弱听。


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