为期4天的亚太广告节在上周日（24日）正式落下帷幕，本次活动吸引了来自全球 63 个城市和 34 个国家的 1120 名代表参加，SocialBeta今年也全程参与并进行报道。专题详情：ADFEST 圆满落幕，为期四天的亚太广告节都在关注什么？|附获奖名单
2019 年亚太广告节共颁出了 18 类奖项，分别为电子商务类（eCOMMERCE）、媒介类（Media）、平面类（Press）、新导演（New Director）与影片制作类（Film Craft）、创新类（Innova Lotus）、本土文化类（Lotus Roots）、直效类（Direct）、户外类（Interactive）、效果类（Effective）、整合类（Intergrated）、设计类（Design）、平面制作类（Print Craft）、品牌体验与互动类（Brand Experience&Engagement）、音频类（Audio）、电影类（Film）、品牌娱乐类（Brand Entertainment）、互动类（Interactive）、移动类（Mobile）。与往年相比，今年 ADFEST 新增了电子商务莲花奖，原来的促销类奖项升级为品牌体验与互动等奖项。
以下是部分全场大奖 & 金奖的获奖作品名单，让我们共同回顾过去一年亚太地区那些值得关注的优秀案例。
1.Project REVOICE
● 创新莲花奖&媒介莲花奖-金奖 & 直效莲花奖-金奖 & 音频莲花奖-金奖 & 互动莲花奖-金奖 & LOTUS GRANDE FOR HUMANITY
品牌：悉尼 ALS 协会
代理商：BWM Dentsu,悉尼
由电通悉尼办公室联合悉尼 ALS 协会带来的作品 Project REVOICE，2014 年风靡全球的 ALS 冰桶挑战让不少第一次知道了「渐冻人」这一特殊群体，对于身患肌萎缩侧索硬化（ALS）的患者来说，他们将逐渐失去说话的能力，而 Project REVOICE 则是一个语音克隆程序，通过将 ALS 患者的声音记录并进行机器学习，当 ALS 患者不能说话后，也能再现自己的声音，并通过自己的声音和他人交流。作为世界上第一个为 ALS 患者发生的项目，Project REVOICE 也为自己赢得了多项莲花金奖以及特别奖项：LOTUS GRANDE FOR HUMANITY。
2.上海不停店
● 电子商务莲花奖-银奖 & 媒体莲花奖-铜奖
品牌：Nike
代理商：AKQA，上海
AKQA 上海为 NIKE 打造了一家线「不停店」，让消费者在挑选商品之余感受马拉松精神。上海不停店是一个 360 度全景 H5，采用重力感应的方式让用户们浏览全景。用户还可以通过动图进入运动生活区、训练区、滑板区、跑步区、篮球区等运动专区。
3.We Remit
●电子商务莲花奖-银奖
品牌：Tencent
代理商：Tencent，香港
香港大约有 17 万菲佣，他们极少有人拥有香港银行账户，每次给家中汇款，都需要用自己仅有的一天休息时间奔波到中环，排几个小时长队办理繁琐的手续。腾讯金融科技关注到了这个问题，为这 17 万港菲妈妈们送上了一份礼物：We Remit，这是一款实时跨境汇款产品，能将 5 个小时的漫长汇款流程缩短为几秒钟的线上操作，让金融服务普惠这群特殊的妈妈，让科技的力量连接人心。如今，已有累计超过5万用户享受到了 We Remit 的便捷服务。
4.Auto Ad
●媒介莲花奖-金奖 & 直效莲花奖-全场大奖
品牌：Carsales.com
代理商：CHE Proximity, 墨尔本
Carsales.com是澳洲最大的二手车交易网站。通常情况下，售卖二手车是个费时费力的过程，车主要先创建一个目录，键入细节，上传拍摄手法业余的照片，给出诱惑力十足的优惠然后祈祷爱车能在茫茫车海中被人选中。但尽管如此，新车的吸引力仍远远大于用旧的二手车。 Auto Ad 这个项目为车主们提供个性化的自动生成广告，让旧车们享受新车初次亮相屏幕的闪耀待遇。 Auto Ad 上提供超过 1.2 万亿种可能的组合，保证了每条自动生成的广告都独一无二。
5.Hungry puffs
●媒介莲花奖-金奖 & 直效莲花奖-金奖 & 设计莲花奖-金奖
品牌：Foodbank WA
代理商： The Brand Agency,珀斯
请你买一盒空麦片。
来自澳大利亚 The Brand Agency 的提案作品是一盒价值 5 美元的麦片，但事实上，这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片，这是一盒空的麦片盒。
在去年圣诞节期间，慈善机构 Foodbank 与 The Brand Agency 发起了一项活动，以解决澳大利亚西部各地饥饿儿童的问题。只要在参与的 IGA 商店购买这5美元的谷物时，这笔钱将被用于为西澳大利亚的 10000 名儿童提供食物。Foodbank WA 首席执行官 Greg Hebble 此前接受媒体采访时说：「对于许多西澳大利亚人来说，圣诞节是家庭、朋友，享用美食和欢乐的时刻。但令人遗憾的是，粮食不安全影响了五分之一的儿童，在过去的 12 个月中，有超过 10 万名西澳大利亚儿童没有食物，因为柜子里什么也没有。」
而这项名为 Hungry Puffs 活动在去年圣诞节发起后，西澳大利亚 Foodbank 每天向有需要的西澳大利亚人提供 610 万顿饭，相当于每天提供 16710 顿饭。除了赢得的媒体宣传活动外，Hungry Puffs 的推出还得到了广播、电视媒体、纸媒、数字广告和社交媒体的支持，促使人们在店内或通过网站 hungrypuffs.com 购买。
6.Firevase
●直效莲花奖-金奖
品牌：Firevase
代理商：Cheil Worldwide, 首尔
花瓶也能成为灭火器？来自韩国 Cheil Worldwide 的提案者给出了肯定回答。这支名为 Firevace 的花瓶，平时可以盛放花朵，当遇到火灾时将花瓶扔向火场，也是及时的灭火器。
据提案者介绍，Firevace 的创意洞察源于在韩国 58% 的家庭没有灭火器，只有 22% 的人知道如何使用灭火器。因此，如何让大众更快更方便地使用灭火器成为 Firevace 的初衷。Firevace 的特点是易于使用、材质安全以及具有显著的灭火效果。
7.Hot & Spicy
●平面莲花奖-全场大奖、金奖 & 平面制作莲花奖-全场大奖
品牌：KFC
代理商：Ogilvy，香港
肯德基这组平面让香香脆脆的鸡翅替代了所有火焰元素，赛车、火山、火箭……让人隔着屏幕都能闻到热辣十足的香气，流下不争气的口水。
8.The All Nighters
●平面莲花奖-金奖
品牌：McDonald’s
代理商：TBWA，曼谷
TBWA 为泰国麦当劳制作的 The All Nighters 将麦当劳与深夜这个场景绑定在一起，黑夜里全世界都关了灯，只有那熟悉的金拱门标志泛着温柔的暖光。不论你是加班狗、修仙党、蹦迪青年，当你熬夜通宵饥肠辘辘时就去麦当劳吧，它也不睡觉，随时等着温暖夜行人的胃。
9.2018 Pyeongchang Winter Olympic, Paralympic Hyundai Pavilion
●设计莲花奖-全场大奖
品牌： Hyundai Motor Company
代理商：Innocean Worldwide, 首尔
(配图源于Dezeen)
18年平昌冬奥会，英国建筑设计师 Asif Khan 为现代汽车打造了一个展馆，被称为「世界上最黑的建筑」。它表面覆盖特殊涂料 Vantablack VBx2，这种材料是人类迄今造出最黑的物质，可以吸收99.9%的可见光。建筑内部被Asif Khan构建成纯白的「水房」，这个装置每分钟可以发射 25000 个「水滴」，游客可以更改水滴的运动节奏。展馆内外都含有氢元素，旨在呼应现代汽车最新的氢燃料电动车主题。
10.This is a tree
●设计莲花奖-金奖
品牌：Pacific Paint (Boysen) Philippines Inc.
代理商：TBWA\Santiago Mangada Puno, 马尼拉
一棵树需要成长 10 年时间才能净化空气，而涂料品牌 Boysen 推出的这款 KNOxOUT 油漆，每平方米吸收 NO2 的能力，就相当于一颗成熟的树。为推广这款净化空气油漆，Boysen 在马尼拉街头涂鸦了一面墙，告诉公众提高空气质量除了种树还有涂 Boysen 油漆这种手段，环保也可以成为一种艺术。
11.Narcos The Censor’s Cut
●户外莲花奖-全场大奖
品牌： Netflix美剧《毒枭》第四季
代理商：J. Walter Thompson,曼谷
毒品、性、暴力样样齐全的Netflix美剧《毒枭》要如何在审查规则严格的泰国成功上线？曼谷智威汤逊给出的答案是：把它们统统和谐掉！他们制作了一支和谐版预告片，关键部分统统抹成透明图层，无障碍过审。此支预告吊足了泰国观众的胃口，智威汤逊也在官网中调侃，「The more we hide it, the more people want to see.」
12.Super Air Down Drone Attack
●户外莲花奖-金奖
品牌： The North Face
代理商：Innored, 首尔
户外运动品牌 The North Face 为了让消费者感知到 Super Air Down 系列羽绒服小于 1kg 的轻便性，携手创意机构 Innored 策划了这场战役。无人机带着羽绒服低空飞行，消费者追着无人机满场跑却一直抓不住羽绒服，这勾起了他们强烈想要体验试穿的好奇欲。这个视频放出来的第一周，就在 Youtube 上收获了 1000 万浏览量。
13.Friendshit
●影片制作莲花奖-全场大奖 & 电影莲花奖-金奖 & 品牌娱乐莲花奖-全场大奖、金奖
品牌：泰国开泰银行，K plus
代理商：GREYnJ United, 曼谷
名为 Hui 的主角从小只有一个朋友，即将到曼谷读书面临新环境的她焦虑不已。当她试图融入别人时，找出的话题却总是关于天文宇宙、金融投资等等一系列晦涩难懂的东西……直到她的朋友让她打开 K plus 这个 app 时，一切才有了良好的转机。这支广告以一种奇妙的方式，把 K plus 这款功能性 app 变成了打破沉默，赶走社恐的话题源，让大家觉得耳目一新。
案例详情：一支可以治疗社恐的泰国广告
14.Party Bus
●影片制作莲花奖-全场大奖、金奖
品牌：Shiseido
代理商：Shiseido Co. Ltd., 东京
资生堂的这支万圣节广告融入LGBT元素，呈现了一段唯美爱情故事。众人在狂欢，被男子拉上派对巴士的辉夜姬公主却独自黯然。她恋着车外的骷髅武士，「我只是不能说出我爱你」的心事随泪水与彩妆起舞，书写着难言的动心。公主推开作势欲吻自己的男子，冲出巴士摘下了武士的面具，面具下竟也是一位化着妆的清丽女子。最终，她们深情拥吻并在夜色下起舞，Slogan「Make Up Your Own Story 化出你自己的故事」在屏幕上缓缓铺开。
15.Not To Be Outdone
●影片制作莲花奖-金奖
品牌：Holden
代理商：The Monkeys,墨尔本、Level Two Music,墨尔本
山巅之上，男人与山羊四目相对，眼神写满了不服的狠劲儿。一场强者与强者的对决就此展开，皮卡一顿翻山越岭，男人以为甩开了山羊，回头一看，它却始终站在更高处俯视自己。男人对山羊发起的挑战、霍顿皮卡对复杂地形的征服、神秘山羊对男人的穷追不舍，都浓缩成了一句话「Not To Be Outdone」，永不服输，就是强者精神。
16.Speak up
●电影莲花奖-金奖
品牌：Voice of the Children
代理商：Leo Burnett Malaysia,吉隆坡
校园霸凌一直是个世界性的社会议题，每天都有成千个霸凌视频被分享到社交网络上，但这并没有使校园霸凌率下降，证明了这种方式对终结霸凌根本无益。影片中，无助的受害者直视镜头，对观看者说出「点赞和分享并不能终止霸凌，告诉老师、父母、朋友有时也无济于事，只有切实地提供帮助才是有用的。」
17.《角色》
●新导演莲花奖-金奖
品牌：WABC
代理商：Linkfilms 榔真文化
《角色》由谢鹏担任导演、陆希璊任摄影指导，片中角色均为真人出镜，用专业而深刻镜头语言，讲述一对母子三十年相濡以沫的故事。主人公小龙是一位唐氏综合症患者，龙妈则是一位在生活底层不能更普通的母亲。特别的是，《角色》并不是一部商业片，它由 WABC（无障碍艺途）基金公益支持，摄制器材则来自于上海威盛，全篇所有的制作主创也未收任何费用。
18.Al Umobuwah
●创新莲花奖 & 本土文化莲花奖-全场大奖
品牌：Babyshop
代理商：FP7 McCann，迪拜
去年母亲节期间，婴童品牌 Babyshop 联合迪拜FP7 McCann一起创造了一个新的阿拉伯词汇 Al Umobuwah，翻译过来即是「父母」。此前，阿拉伯语里也有表示父母的词 Al obuwah，但它的直接释义是「父亲」，忽略了女性在亲子关系中的作用。Babyshop 希望借此呼吁人们不要只在母亲节才为母亲庆祝，日常生活中也应当对女性给予应有的尊重。这一成为中东母亲捍卫者的新词汇，挑战了中东地区根深蒂固的偏见和传统，最终被收录进阿拉伯语词典中。
19.Petal Paint
●效果莲花奖-金奖 & 本土文化莲花奖
品牌：JAT Holdings
代理商：Leo Burnett,斯里兰卡
作为佛教圣地之一的斯里兰卡，每天各个佛教寺庙都会剩下大量废弃花卉。如何将这些花卉变废为宝，JAT Holdings 与Leo Burnett Sri Lanka合作创作了Petal Paint，通过搜集废弃的花卉，制成油漆颜料，200 公斤干花大约能够制作 50 升油漆。
这些被装在漂亮包装中的油漆，除了在斯里兰卡各地的商店出售外，油漆本身也被艺术家用寺庙壁画艺术的修复工作中。据介绍，在斯里兰卡上线后，该公司还在考虑将该活动推广到其他拥有佛教寺庙的国家。
20.Akuma No Kimura (Demonically Spicy Ramen)
●品牌体验与互动莲花奖-全场大奖
品牌：Chicken Ramen
代理商：Dentsu Inc., 东京
萌萌哒小黄鸡不过是泡了一杯拉面，突然就被天降闪电选中，变身硬核恶魔鸡？日清魔鬼辣面告诉你，从小清新到死亡金属只需要拉面泡好的三分钟时间，仿佛小黄鸡往碗里注入的不是热水而是核弹。这支热血漫画风的广告延续了日清一贯的浮夸风格，持续洗脑的 BGM「美味马上好，味道非常好」让人想不记住日清杯面「只需要三分钟就能泡成」这个特点都难啊。
21.Play with your food
●品牌体验与互动莲花奖-金奖
品牌：SOH
代理商：Dentsu Inc., 东京
乐天爽冰淇淋，日本国民度最高的冰淇淋，是和西瓜、啤酒同等地位的夏日标配。有研究表明，食用冰淇淋能给人带来生理上的愉悦感；也有研究表明，绘画能提高人的幸福值。乐天将双重乐趣叠加在一起，邀请公众享用美味的同时在冰淇淋上作画，让消费者感受到食物的奇妙治愈力。影片开头一组镜头，叉子划过冰淇淋发出沙沙声响，瞬间能触发人体 ASMR，或许就是冰淇淋绘画的第三重美妙体验吧。
22.Pride Jersey
●品牌体验与互动莲花奖-金奖 &设计莲花奖-金奖
品牌：AIG Japan Holdings
代理商：Hakuhodo Inc., 东京
为支持的 LGBTQI 群体，TBWAHAKUHODO 开发了「UNITED BLACK FABRIC」，这是一种全新的面料，表面上是黑色的运动衫，但当拉伸时，又显现出彩虹的颜色。
据提案者介绍，创意的灵感源于混合彩虹的所有颜色会产生黑色的事实。他们开发了一种特殊的染色技术，使通常显示黑色的面料会在拉伸时显示出彩虹的所有光谱。这标志着世界第一的「UNITED BLACK FABRIC」诞生了。在传播上，他们制作了一部由新西兰男子国家橄榄球队全黑队（All Blacks）和新西兰女子国家橄榄球队黑蕨队（Black Ferns）主演的电影，来传播关于多样性和包容性的重要信息。
23.Bird Hearing Test
●移动莲花奖-金奖
品牌：Panasonic Hearing Instruments
代理商：Hakuhodo Inc., 东京
现代人的听力早衰已不是罕事，游戏音量过大、戴耳塞听音乐、城市噪音等等行为时刻威胁着我们的听力。为了帮助听力衰减人士进行早期排查，松下公司推了一个听力测试专用网站——鸟鸣听力测试。网站收集了 60 种野鸟的鸣叫数据，用户可以自由选择想听的鸟类来测试听力，排查弱听。
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