【案例】撕掉「坏孩子」的标签

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拍广告是他的「梦中事」 | 导演说

【案例】撕掉「坏孩子」的标签

Silver | 2019-03-14 15:30

「每逢你想要批评任何人的时候,请记住,这个世界上,井不是所有的人都有过你拥有的那些优越条件。」

想必每个人的中学时代都会有一个「吊车尾」的同学,他们或许被认为是中二气息浓厚的「坏孩子」,事实上我们有可能错了。联合劝募组织 United Way 发布的系列广告片「Look Past the Labels」揭开人们眼中「坏孩子」的标签,让世人明白他们背后的无可奈何。

我是个坏孩子,也是一个身处困境想要完成学业的孩子;我讨厌上学,是讨厌穿着脏兮兮的衣服被同学讥笑;我不够聪明,是因为饥肠辘辘的感觉扰乱我的思考。三个 15 秒的广告片,倾诉了他们不得不因为客观因素背负上「坏孩子」标签的无可奈何。United Way 利用普遍存在的误解,将人们的吸引力集中到辍学者的背景故事上。

这个广告片的拍摄和后期编辑手法也足够有趣。通过在「I‘m a bad kid」一句中增加单词的方式来表现标签背后的故事。全片只有主人公一正一反的独白,正面是在自己所生活的困顿的环境之中,而背面则是面向仿佛自己被隔绝在外的课堂。

最后以 United Way 在 Anchorage 所提出的「90 percent by 2020」结尾。含义是希望在 2020 年前,该地区学生的毕业率可以达到百分之 90。联合之路所募集的捐款资助了各种针对高危青年的项目,如辅导、咨询和一对一的非学术性服务支持,或者交通、住房和食物。

标签: United Way  公益广告  海外  案例 

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