【活动】展望 2019 体育产业「处处开花」:2018 年体育大生意年度峰会落幕

每日新鲜案例

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
【独角优荐】像资生堂、欧莱雅这样的大牌背后,都有一个深藏不露的「艾森整合行销」!

【活动】展望 2019 体育产业「处处开花」:2018 年体育大生意年度峰会落幕

clovey | 2019-01-08 18:44

2019 年 1 月 7 日,2018 体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在北京举行。在年度峰会上,参加主旨演讲及互动论坛的近三十名嘉宾各自呈现对体育产业及体育营销的真知灼见。峰会由体育大生意主办,朝向集团联合主办,东风日产作为首席官方合作伙伴给予峰会大力支持。中国体育场馆协会副会长、原国家体育总局群体司副司长张栋应邀出席并致辞。

体育大生意创始人李涛在致开幕词时提到,2018 年中国体育产业在大赛赛场、资本市场、版权领域以及其他营销战线继续「处处开花」,令产业人对 2019 的新发展继续充满信心。「年度评选在今年有更大的意义,在看上去产业遇冷的时刻,我们能从超过 1600 个案例中感受到中国体育产业的活力,让我们坚定信心,2019 年我们可以做得更好。」李涛说。

八大演讲呼应精彩 2018

自 2015 年度评选开始,体育大生意开创「峰会+颁奖」的模式,在正式公布年度评选优胜者的当天邀请业界内外的知名专家,畅论中国体育发展。今年各家大型公司、品牌、赛事方代表参与峰会,分享 2018 年深耕体育产业的成就,展望 2019 年发展的最新战略。峰会共设八大演讲与三场论坛。

2018 年,冬奥会正式进入北京周期,2022 北京冬奥会的筹办工作也进入到了前所未有的高速度。北京国资公司副总裁、国家速滑馆公司董事长武晓南以《做好冰丝带建设、冰立方改造,全力保障北京冬奥会》为题,谈到北京冬奥的筹备工作。他表示:「2022 年冬奥会强调绿色环保以及可持续发展,因此在整个冰丝带的建设过程中,非常注重场馆的运用性,尤其是赛后如何长期可持续。未来体育场馆一定不是非要买票才去的地方,鸟巢、水立方和未来的冰丝带我们都希望能成为体育为基础的城市综合体:体育赛事、群众健身、有关训练、展览和展示五位一体。」

在《中国体育产业的投资策略》的主题演讲中,曜为资本共同创始人兼 CEO 韩大为肯定了中国体育产业的潜力:「2012-2017 年,马拉松比赛每年参与人数递增 58%,健身人数递增 18%,滑雪参与人数递增 17%。总体宏观环境下很难找到另外一个产业有双倍数字的持续增长,因此,体育总体来讲是一个快速成长的产业。另外,现在全球未来经济发展面临挑战,但体育产业有反周期特性,所以从投资的角度是非常好的。2018 年体育产业创业投资总额达到了创纪录的 200 亿。」韩大为还分享了三个有发展潜力的行业,即培训、电竞和健身,以及提到体育投资的其他机遇。「消费升级是趋势,也是推动体育产业在未来一段时间成长的重要因素。所以对于消费类与体育相结合,即『体育+』存在大量好的机会。」

PP 体育在足球赛事版权领域扮演着龙头老大的角色,对版权运营、球迷服务均颇有心得。PP 体育常务副总裁曾钢在《2019,体育内容产业的大剧怎么演?》的主题演讲中表示:「体育媒体内容目前还是体育产业和用户之间接触最高频的媒介,我们利用高频触点带动产业链相关服务进行向下渗透。在内容层面,我们需要立足用户的四个需求:碎片、社交、文化、场景,让他们进入到体育最低参与门槛里。作为一个内容服务平台,我们希望能够用趣味创造广度,用专业实现深度,尽最大范围覆盖用户在内容消费的一个场景,争取让整个体育产业的用户时间延长,这是我们作为数字体育最终要达到的一个目标。」

2018 年恰逢新浪体育 20 周年。2015 年起,新浪体育成功转型为体育产业公司,至今打造了 9 项顶级自主赛事 IP。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷围绕《体育 IP 赛事价值论》,谈及他们是如何依托媒体及社交网络平台,让自主 IP 赛事价值最大化,从而比肩头部职业赛事。「新浪体育以规模效应模式、平台价值链模式、高端小众赛事模式打造 9 大自主 IP 赛事,其中 3X3 黄金联赛已发展为全球最大三人篮球赛事,5X5 足金联赛、青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、未来之星马术大赛等分别成为了各自领域的全国最大赛事。」魏江雷说。

在 5G 等科技、技术的蓬勃发展下,体育赛事版权运营全新升级。咪咕公司业务发展事业群 EVP 李军在《当 5G 遇上体育 新挑战•新机遇》的演讲中表示,5G 时代,超高清赛事直播出现将带来体育商业模式创新。他讲道:「5G 时代下面多维度的观赛体验,我们理解为是非凡画质,真正做到身临其境。让它的场景更多维,体验更智慧。我们从内容上传,网络连接、内容分发,到终端呈现,形成闭环。4G 如果是高速公路,5G 就是高铁干线,未来的 5G 将会像高铁一样在不同轨道运行,解决速率不够的问题,解决带宽不够的问题,解决 4G 时代碰到的所有问题,给大家提供更高、更美的画面。5G+4K 必将推动体育升级,我们携手共建超高清体育视听。」

ONE 冠军赛是亚洲最大格斗公司,目前拥有 104 位格斗、巴西柔术、泰拳世界冠军,目前已经在 15 个城市成功举办了超过 83 场比赛。ONE 冠军赛首席财务官、大中华区主席郑华峰以《格斗独角兽成长之路》为主题,分享了 2018 年的比赛数据:「我们共举办了 22 场比赛,转播辐射 138 个国家,覆盖 17 亿观众,电视转播时长达到 5787 小时,目前融资总额超过 2.5 亿美元,并完成格斗历史上第一笔选手交易。」另外,他还分享了 ONE 冠军赛的七条成功经验,即赛事运营国际化、平台转播多样化、运动员顶级化、内容制作优质化、管理团队精英化、传播数字化移动化,最后则是赛事以人为本。

361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷以《Think Small》为题,特别提到「用小企业的纯朴来经营大企业」,因为「数字不是目标,而是结果。如果数字成为追求,那走捷径和突破底线就成为了必然的事,而这个在我们现在的商业社会每天都能看到。」朱敏捷提到,希望 361°能做推动消费者开始参与运动的品牌:「目前转播行业以及 IP 产业非常比较好,因为中国消费者跟运动之间最主要的关系是看,而不是参与。我们希望能够驱动人们因为体育而更好地感受生活、热爱生活。」

珠海大横琴投资有限公司成功举办中拉杯国际足球邀请赛、英雄联盟德玛西亚杯电子竞技赛、珠海市足球联赛等赛事活动,冠名举办 SOCCEREX 全国足球产业峰会、钻石赞助珠海 WTA 超级精英赛等多项大型国际盛事,在推动粤港澳大湾区文化体育产业的发展方面不懈努力。珠海大横琴投资有限公司副总经理祝杰以《体育助力国际休闲旅游岛建设》为题,分享了大横琴在国家布局中的四个独特地位以及重要价值:「首先是独特的地位。横琴是中国国家战略聚焦点,还是粤港澳大湾区重要节点,并且正在申报和打造国际休闲旅游岛;其次是独特的区位。横琴是国内唯一香港澳门路桥相联的自贸区,横琴和澳门一河之隔,一桥相联;再者是独特的政策。2017 年横琴新区对重点休闲旅游项目、重大赛事补贴超过 7000 万元人民币;最后是独特的环境。基础设施优质,政务环境高效,生态环境优美,配套设施完善。」

三场论坛瞄准 2019 热点

主旨演讲与互动论坛彼此穿插,形成热烈的峰会气氛,主题同样围绕「回顾」与「展望」展开。由睿泽体育总经理李良东主持,盛开体育 CEO 冯涛 、铂立营销 CEO 何映红、久事体育副总经理谷际庆、弘金地 CEO 刘丰宁出席「2018 体育营销的成功之道」论坛,介绍 2018 年各大体育赛场背后意味深长的营销故事。

▲左起:睿泽体育总经理李良东,盛开体育CEO冯涛 、铂立营销CEO何映红、久事体育副总经理谷际庆、弘金地CEO刘丰宁

第二场论坛具体关注到「培训市场」这一年度热点。这场名为「如何掘金火爆的培训市场」的论坛由体育大生意联合创始人张玉强主持,讨论嘉宾则均奋斗在体育培训界一线。嘉宾分别是巨石达阵联合创始人李克、聂卫平围棋道场 CEO 赵哲伦、庞清佟健冰上艺术中心创始人佟健、优肯篮球创始人兼 CEO 丁仁海、东方启明星创始人靳星。

▲左起:体育大生意联合创始人张玉强、巨石达阵联合创始人李克、聂卫平围棋道场CEO赵哲伦、庞清佟健冰上艺术中心创始人佟健、优肯篮球创始人兼CEO丁仁海、东方启明星创始人靳星

全日最后一个环节则把关注投向 2019 最重磅的大赛——FIBA 男篮世界杯。男篮世界杯将于 2019 年 8-9 月在中国八大城市打响。在著名主持人刘语熙主持的「篮球大时代下的中国元素」论坛中,盈方中国总经理赵峰、优酷副总裁郑蔚、国际篮联中国区主任殷好、安踏品牌营销副总裁朱晨晔各抒高见,分析「篮球营销」将如何成为 2019 年体育营销界中的一大关键词。

起:著名主持人刘语熙、盈方中国总经理赵峰、国际篮联中国区主任殷好、优酷副总裁郑蔚、安踏品牌营销副总裁朱晨晔

标签: 活动  2018  体育大生意 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP