【快讯】H&M x MOSCHINO 的限量联名款来了,它想为粉丝带来什么样的福利?

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【快讯】H&M x MOSCHINO 的限量联名款来了,它想为粉丝带来什么样的福利?

nita | 2018-10-30 16:41

从 Kenzo、Balmain、Alexander Wang 到 Erdem,每年,H&M 与时尚设计师的品牌联名款系列都会备受关注,在时尚圈掀起一股抢购狂潮。而早在今年 4 月,H&M 就宣布今年的合作对象为意大利鬼才设计师 Jeremy Scott 所主导品牌的 MOSCHINO,并且合作款系列产品将于今年 11 月 8 日正式开售。

▲ H&M x MOSCHINO 限量联名系列

随着发售日的临近,近日,MOSCHINO[TV] H&M 的合作系列大秀在纽约潮酷揭幕,H&M 中国区形象代言人王源以及包括王子异、雎晓雯、梁靖康在内的潮人明星同时被邀请来到秀场,共同见证时装秀的潮流盛宴。与此同时,H&M 还在美图秀秀社区发起 #HMOSCHINO#话题,用户参与话题活动,使用 H&M 定制的 AR 滤镜试戴合作系列饰品,拍摄短视频或照片上传至社区,即有机会亲临北京和上海的贵宾预售活动。

值得一提的是,针对以往限量联名款的火爆抢购现象,H&M 此次同时发起「粉丝优先购买」福利活动,即日起至 11 月 4 日,用户探索并通关 MOSCHINO[TV] H&M 合作系列的微信小程序,即有机会抢占幸运粉丝优先购买席位。

据 H&M 官方解释,活动共分为几个不同步骤:首先,用户需要在小程序内探索萌系、嘻哈、潮流、玩趣、搞怪五个不同频道,通关三个互动小游戏,并在线上选择想要前往的幸运粉丝活动门店(H&M 共标记了 14 家带有(☆)的门店为幸运粉丝活动门店,也即指定售卖门店);其次,用户需要线下前往所选择的具体门店,并在现场开启手机定位及蓝牙,进入微信「摇一摇」界面,待「周边」字样出现后,摇动手机,进入活动入口,正式抢夺幸运粉丝优先购买席位。

▲扫描二维码进入小程序体验

H&M 此举意在解决粉丝「熬夜排队」的情感痛点,通过打通微信生态与门店之间的链接,实现线上线下引流效果。其实,早从去年开始,H&M 就陆续上线了 H&M 礼品卡、H&M 旧衣回收、H&M 红人潮拍等微信小程序,而此次与 MOSCHINO 联名合作的 MOSCHINO[TV] H&M,则是 H&M 在小程序玩法上的一次突破和创新,通过融入游戏化的元素,品牌将困扰粉丝的「排队抢购」问题进行趣味化解构,也为联名款的宣传制造了更大的传播声量。

据悉,联名系列产品将于 11 月 8 日在指定星标门店、H&M.com 网上商店及 H&M 天猫官方旗舰店共同发售,而成功获得席位的粉丝,可于 11 月 8 日正式售卖前,提前根据抽取到的不同颜色活动卡券,兑换相应购物时间段手环排队购买。

标签: 快讯  HM  MOSCHINO  联名款  时尚营销 

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