【观点】哔哩哔哩副总裁张峰:年轻文化的创新之道

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移动视频生态被头条系颠覆格局,给品牌主带来哪些新思考?

【观点】哔哩哔哩副总裁张峰:年轻文化的创新之道

陈又橙orange | 2018-10-22 10:58

今年的金投赏以「增长下一年」为主题,聚集国内外众多品牌主、代理公司一起解锁增长新趋势,10 月 16 号,哔哩哔哩(后文以 B 站简称副总裁张峰以「B 站年轻力,增长新能量」为主题的演讲,探讨 B 站用户群体以及 B 站是如何获得 Z 世代受众喜爱。

 B 站用户三观统一,具有极高粘性和忠诚度

哔哩哔哩作为年轻人高度聚集互联网社区平台,拥有非常庞大的用户群体。2018 年第二季度,B 站月活跃用户量达到 8504 万人,7 月的月活跃用户量更是高达 9812 万人。其中,18-35 岁用户占比为 78%。这足以证明了哔哩哔哩在年轻群体中有极高的粘黏性和忠诚度。

在张峰看来,用户对品牌有高黏性和忠诚度都源于 B 站都在用独特的社区氛围以及内容导给用户传达统一的审美观、消费观、价值观。B 站的用户主要以为兴趣为基础从而聚集在一起,所有的年轻用户基本都可以在 B 站找到他喜欢的内容,找到他同样的爱好者。而 up 主(用户创作者)就是将这些兴趣 IP 通过 cut、弹幕、衍生周边等形式进行内容的二次加工,从而输出优质精准内容的来提高用户的黏度。

 年轻文化融入创新之道,聚焦三大核心板块

关于如何生产出能和年轻用户产生共鸣的内容,张峰给出了年轻文化融入创新之道,即聚焦三大核心板块:PUGV、OGV、衍生文化,深耕年轻人喜好的优质内容。

PUGV

PUGV 是可以拆解为 PGV(即专业创作视频)和 UGV(即用户创作视频)的,在 B 站上小 P(专业创造者)和个人 UP 主(用户创作者)可以共创优质内容。张峰就以非常流行的真香预警」、有钱可以为所欲为等热门表情包为例子,来说明 B 站上用户共创的力量,它具有非常强的的生命力,而且能始终不断地产生各样的热门文化流行现象。

 

OGV

OGV 是版权内容,分别对应着日本动画、国产动画、纪录片、海外的剧这四个品类,张峰提到,OGV 对 B 站的价值在于树立正确的审美和价值观导向,告诉用户什么是优质内容,同时引导 UP 主创作。在未来 B 站也会持续不断地引进购买优质的内容,同时也会参与引导国内创作者在国创、纪录片、综艺上做更好的产出。今年爆款纪录片《人生一串》就是 B 站在扶持国内创作者最好的证明,《人生一串》不同于中国以往的美食节目,它更为「接地气」,结合很多互联网的表达方式以及年轻一代的梗,让它为 B 站用户所喜爱,最终创造了非常好的播放数据。

 

衍生文化

关于衍生文化,B 站认为所有的文化载体都是内容,在 B 站上都是用内容的方式来进行运营的。张峰认为游戏是非常丰富的交通手段,不仅是媒体也是内容。能拥有广泛的用户受众,从而形成社区,是非常好的载体。而虚拟偶像洛天依也将是一个非常好的内容载体,上个月 B 站宣布增资了洛天依的母公司,之后 B 站将会与洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面有更加深度的合作。洛天依作为虚拟偶像的魅力在于她充满想象,没有任何限制,可以演绎各种角色,她有和粉丝一对一的沟通能力,能满足粉丝的各种需求。张峰也表示,从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现,都将是未来发展利好的趋势。

 

年轻文化主流化,正在成为主宰世界的新能量,如何满足这类年轻用户的需求成了每个品牌不断努力发展的目标,哔哩哔哩希望以更懂年轻人的姿态,丰富中国年轻人的文化生活方式,和这一代人共同成长。

本文根据金投赏提供的嘉宾演讲实录哔哩哔哩看板娘删改整理

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