「方太航空已经到达，请还未登机的油烟乘客速来！」

熟悉方太的朋友们一定了解这个品牌似乎有无数种讲故事的方式，就像《一千零一夜》一样总是一次一次不断解锁新的创意给消费者带来新的惊喜。这一次，方太开设了「方太油烟航空」，讲了一个怎样的故事？一起来看看：

看完这个视频你会发现，方太这一次把自己化身为一家航空公司，把油烟离开厨房的过程比作油烟飞往外界广阔自由世界的飞行之旅。身上笨重臃肿的油烟乘客们经过油烟航空的净化之旅，各自飞向了自己心驰向往的目的地。而帮助他们搭乘这班航空的正是平时厨房里面的数千万烹饪者们，他们化身为方太油烟航空的机乘人员送走油烟。

你可以把这次的广告看做是方太智能升降油烟机的视频版趣味说明书。方太智能升降油烟机这款产品是品牌在 2017 年方太新品发布会上推出的全新产品，这款新产品在许多功能上，例如智能体验、操作上都有了很大的创新和升级。油烟机的性能是消费者在作消费决策中一个非常重要的因素，而传统的产品广告或产品说明书中只是纯粹讲述产品功能和特性，那些专有名词对于消费者来说既枯燥无聊又无法轻易理解。方太使出了其一向擅长的方式——用创意和消费者讲产品故事，用消费者熟悉的事物去传递陌生的概念，让其对功能特性的想象更具画面感和空间。

例如，方太用了拟人的方式去阐述智能升降油烟机的油脂分离服务：用乘客过安检脱去臃肿外套的过程表现方太的油烟净化功能「油脂分离能去除油脂」：

用飞机的强劲引擎表现油烟机的十万转变频动力，说明油烟可以走得更快，不会在厨房造成「油烟乘客拥堵」：

这款智能升降油烟机的一个显著特征是其智能升降功能和蝶翼环吸功能，它能随着厨房中的油烟大小进行智能升降更好地实现「不跑烟」的效果，在视频中则用「方便登机不让油烟滞留」的方式表现「油烟说走就走」：

除了这些具有创意和趣味的表现方式之外，细心一点你能发现方太把「油烟航空」的戏做得很足：方太航空的 Logo 是 F 开头的，是品牌的大写首字母，此外在 Logo 设计上也颇具航空公司的品牌标志，而各位乘务人员的帽子和衣服上的胸针也都带有「F」标志；

另外，在登机电子屏幕上的航班显示每一个航班号都是以 FT 开头，

而 FT 后面跟着的数字或字母是方太油烟机产品的型号；更有趣的是所有航班的时间几乎都是人们一日三餐开伙的视觉，例如「6：30」、「12：00」等，一日三餐下厨就像是机长驾驶飞机送油烟远行。在视频把烹饪者喻为驾驶数千万航线的机长，这和方太一向注重用户的理念也保持一致，把用户作为这个视频中的一个角色，让更多消费者和潜在用户更有代入感。

仔细看机场的电子显示屏，上面显示正是油烟机吸油烟的标志之一，这个标志代表方太智能升降油烟机一键开启两个功能：「风随烟动，智能监控」以及「智能巡航增压」：

而乘客们卸下的行李在过安检时显示的物品内容都是油烟中所携带的 300 多种有害物质的具象分析：

早在这个视频发布之前，方太还在社交媒体上发布了一系列悬念倒计时海报。方太从愚人节开始埋下伏笔，宣称自己即将和大家见证「方太油烟航空」的首航，巧妙地利用愚人节的时间节点让受众对其航空事业新项目引起关注。

随后，品牌又连续发布了数张倒计时海报，每一张海报里面解答了一个问题，问题的内容其实和产品信息息息相关，例如航班时速指代油烟机的变频动力；用飞机限重和三百件行李表现其能去除三百多种有害物质。

这几年，方太已经打造了不少具有记忆点和情感价值的广告，却一直不断持续创新地讲述产品故事。这次的「油烟航空」是方太针对油烟机产品提出的一个全新概念：「我们相信每一缕油烟也渴望厨房外的自由世界，方太油烟航空的使命，就是不让油烟滞留厨房，享受说走就走的旅程。」这样的美好愿景也吻合方太一直以来温情故事大王的形象，不过多了几分大胆突破的想象，这个新奇的概念想必能让更多消费者对其引起关注。无论讲故事的方式怎么创新，方太智能升降油烟机「为健康不跑烟」的品牌理念永远蕴含其中；而「油烟航空」对于方太而言会不会衍生出更多故事，也让人拭目以待。