【资讯】内容+技术,一点资讯要为广告主提供千人千面的营销解决方案

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【资讯】内容+技术,一点资讯要为广告主提供千人千面的营销解决方案

SocialBeta | 2016-12-09 13:16

2016 年 12 月 7 日,一点资讯在上海举办 2017 年营销推介会,一点资讯 CEO /凤凰网总裁李亚、一点资讯副总裁 付继仁等参会。推介会以「记述X技术」为主题,重点介绍了一点资讯的优势、2017 年创新商业产品及营销资源。

将价值阅读进行到底

会上,李亚分析了当前的媒体市场:受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响,媒体环境正在发生改变。在缺乏把关人的自媒体时代,单纯的推荐机制更容易迎合人性的弱点和惰性,为用户推送很多有趣但无用的内容。社交媒体往往也会对那些诉诸于情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播,使得真正高品质的文章往往是少众的。

一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚

一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚

李亚提到:「一点资讯通过记述+技术,机器算法+人工编辑,效能+价值观的有机融合,为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容,实现私人定制,让阅读更有价值、让阅读者更有价值;同时与营销价值链中的各种合作伙伴一起,携手打造价值营销,提升营销ROI,让广告更有价值!」

一点资讯的五大优势与五大布局

目前一点资讯日更新内容超过 50 万篇,拥有 10 万家自媒体,日活跃用户超过4800万,用户停留时长超过55分钟;通过与小米、OPPO 等优质渠道的战略合作,融入大量的用户流量,完善一点资讯大数据标签体系,形成更为清晰的用户画像。

一点资讯副总裁付继仁介绍了一点资讯的核心产品理念兴趣引擎,以及一点资讯在技术、内容、渠道、用户和数据五个层面的独家优势,并逐一引出2017年一点资讯在内容与技术双重作用下的营销战略布局。

一点资讯副总裁付继仁

关于2017年的规划,付继仁提到:「一点资讯2017年要做五件事,一是通过技术获取更大规模更高质量的流量,二是获取更高质量内容,并让这些内容去链接用户的生活,三是让大数据加持移动互联网营销服务,四是打造更多差异化的营销产品,五是成为移动互联网最大的兴趣孵化平台。

做千人千面的广告服务产品

信息流广告作为移动应用的主流商业化产品,一点资讯将自家产品称之为Smart feeds(智能化信息流),实现千人千面的广告投放。一点资讯营销策略顾问王梦提到:「智能化信息流是对News feeds的升级,它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。」在Smart feeds之上,一点资讯开发的五大广告产品:

  • 「一步到位」:在信息流中可直接完成试驾信息的填写等相关服务,且一次填写之后,后续无需二次填写。同时,基于试驾信息,将相关内容定向推送给用户。

  • 「场景融合」:通过机器算法,智能抓取与某一品牌关键词相关联的文章,将品牌信息规模化植入到文章中,使品牌信息原生融入用户的阅读场景。

  • 「如影随形」:将品牌与明星等超级IP绑定,借助结合目标人群兴趣偏好自动匹配创意素材,智能传达品牌信息,并根据不同用户消费形式的偏好标签,来智能匹配图片、视频等不同形式的品牌信息。

  • 「一搜即达」:基于算法语义分析拓展用户的搜索结果,根据用户搜索和浏览的双重标签,在用户的搜索结果页原生植入品牌信息。

  • 「一触即发」:融合内容与广告信息,在用户点击消费广告时,基于算法全面激活品牌关联内容,实现用户兴趣二次校准,优化品牌目标人群定位。

自制内容

作为一个强调内容价值的平台,一点资讯不只是聚合和分发内容,还要自制内容。一点资讯营销项目顾问梁星宇认为:「内容的呈现不应仅仅停留在告知层面,只有完成『创新技术+新闻内容=服务公众利益』等式的达成,才是值得民众信赖的产品。」

结合一点资讯对于软硬件数据打通和挖掘,从国民健康角度出发,一点资讯推出《健康预言家》中国健康改善计划性项目,在产品中推出健康预醒功能,服务公众;另一方面通过用户大数据洞察,以及 365 万个性化频道潜在价值挖掘,还推出《进击的少年》、《斜杠青年》、《天马行空》、《1.show》等优质内容营销资源,满足用户多样化兴趣需求,并通过激发用户情感融入,为品牌提供更有效的展示机遇。此外,一点资讯与知名音乐人李泉合作了大型原创自制项目《兴趣猎人》,李泉是不仅是节目的原型,还参与节目的制作。

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