丰收时节，又是「社交牛逼症」之梗正火之时，天猫同好派联合阿里丰收购物节带来「天猫美食丰收同好日」，携手旺仔、蟹太太、安慕希、植选等多个食物品牌推出「丰味相投」24 小时有梗挑战赛，各品牌之间三两组成 cp，邀请消费者玩梗互动。24 小时后，天猫根据消费者互动情况，为各品牌 cp 颁奖，例如旺仔与新疆五钻红枣组成的「吃枣要旺」获最甜蜜 cp 称号、康师傅红烧牛肉面与蟹太太组成的「双厨狂喜」获最和谐 cp 称号、统一小浣熊干脆面与乌苏啤酒组成的「干脆醉了」获最上头 cp 称号。据悉，9 月 13 日至 17 日，在天猫或淘宝搜索「玩梗庆丰收」，还能参与二次元有奖答题挑战赛，抽取大礼。

天猫这次借梗玩梗，通过 cp 的方式将不同类型的食品品牌联系起来，展开合作营销，创造话题度，以年轻人喜闻乐见的有趣方式来吸引消费者关注和参与，实现了多赢的效果。[SocialBeta 报道]