螺霸王与《天天向上》、《向往的生活》合作，通过两档国民级综艺，让「嗦粉喝汤就是爽」的品牌理念深入人心。在这两档综艺中，螺霸王都以「吃播」形式呈现，用美食的诱惑力让观众一秒入坑。

除了 IP 场景营销之外，螺霸王还借势《向往的生活》推出「螺霸王 ×《向往的生活》爽味生活共创礼盒」，用贴合节目理念的定制菌菇包+高颜值包装+趣味文创周边，为消费者创造边吃边看边玩的超爽体验。除了节目内同步种草以外，围绕共创礼盒，螺霸王不仅推出共创视频、联名漫画等创意内容矩阵，同时联合 B 站 up 主用 mini 厨房、关东煮螺霸王、干拌螺霸王、螺霸王火锅、灌汤包螺霸王等多种方式，花式嗦粉喝汤，用完整的内容矩阵，爽食爽居的品牌主张，与年轻群体沟通，让更多不同圈层的消费者都关注到了螺霸王的品牌文化，实现「跨圈层走红」。[SocialBeta 报道]