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围绕「超级夜场」和「夜经济」,聚划算在三个维度进行营销传播:品牌赋能、直播创新、IP 运用。
在品牌方面,聚划算「超级夜场」以全部资源免费开放、商家分层合作的形式,更多赋能品牌,为品牌找到通往消费者内心的「快车道」。
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在传播方式方面,聚划算的超级夜场则将直播从一个「商品大卖场」转变为了一场精彩的「午夜连续剧」。结合品牌打造的沉浸式官方直播台,联动了刘涛、秦海璐、景甜、闫学晶、李好、肖央 6 位顶级明星联播 21 天,做到夜夜有直播,场场有补贴。
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在形象 IP 方面,聚划算也结合自身的形象 IP「章鱼小聚」做了不少创新性玩法。比如,创造了独具一格的「章鱼体质」人格,还有章口就来、大有文章、八面章罗等谐音梗,增强传播的趣味性和互动性。[SocialBeta 报道]
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