天猫 25 日在上海正式发布主题店计划，20 家天猫主题店集体亮相，其中首批 10 家主题店将落户上海，其余将进驻北京、杭州、深圳等核心商圈。当天，天猫联合泰迪珍藏，把首家主题店开到了上海地标东方明珠，后续还将走进泰山、黄山、敦煌等著名景点。



据介绍，天猫主题店不再是传统的线下门店，而是一种门店「新物种」，带给消费者沉浸式的体验、新颖的互动参与。天猫主题店也是打通线上线下的新通路，消费者既可以通过线上预约来到线下体验，也可以通过线下互动回到线上店。

截至目前，已经和天猫合作主题店的品牌包括鹰集、肯德基、Swisse、马吉拉、科勒、欧莱雅、雀巢诺萃怡刻等，8 月新开的品牌主题店包括泰迪、博世、锐步、鱼眼咖啡等。后续还将有一批全新的主题店亮相。[SocialBeta 报道]