本次开学季，晨光携手经典 IP 史努比，推出联名文具系列，覆盖中性笔、自动铅笔、笔袋、修正带等开学必备品类。其中最吸睛的是一款「飞耳笔」，侧按出芯时，笔头的史努比耳朵会跟着上下扇动，可以把开学烦心事写在纸上，按下飞耳笔，让烦恼跟着小耳朵一起飞走。从书写工具到情绪解压器，这支笔让产品本身成了情感表达的载体。





同时，晨光还在线上冠名了深圳卫视文具经营真人秀《宇宙帮帮忙》，史努比联名产品在节目中集中亮相。线下则在上海长宁来福士九木杂物社落地了史努比主题体验空间，巴士站、交通灯、课室漫画……经典《花生漫画》场景被一一还原。消费者可以打卡拍照、体验产品，把文具采购从「完成任务」变成了一场沉浸式体验。







这并非晨光与史努比的首次合作，从《花生漫画》75 周年到樱花季，双方已有多次联动。而这次的不同在于，品牌不再把 IP 当作印花图案，而是将史努比所代表的松弛、治愈感，与学生在开学季焦虑和渴望被理解的情绪做了精准地对接。[SocialBeta]