最近，麦富迪在上海徐家汇地铁站做了一场名为「击掌签订天性契约」的线下传播。品牌将养宠人常遇到的困惑比如「狗为什么对着外卖叫」「猫为什么总吐毛球」等等，一条条地翻译成「毛孩子视角」的解读，呈现在楼梯立面上。通勤族拾级而上时，仿佛在读一份来自家中主子的「心里话说明书」。







更吸睛的是通道里的巨型粉色猫爪装置。路人与猫爪每击掌一次，墙面计数器就会跳动一下，麦富迪会同步向首都爱护动物协会捐赠 100g 宠粮。每一次击掌，都是一份「天性契约」的签订。通道深处还有一片暖橙色的「人宠和谐画廊」，将《中国犬猫天性喂养白皮书》的核心观点融入灯箱与墙面设计，从趣味问答到科学喂养理念，一步步回应养宠人心中的疑问。







这场活动看似是一次地铁创意投放，实则是麦富迪 2026 年 3 月品牌升级后「解码天性，更懂犬猫」主张的一次落地表达。从过去「有猫有狗就有麦富迪」的广告语覆盖，到如今用可互动的线下场景去「翻译」宠物天性，麦富迪正在把「更懂」这件事用人宠之间真实的沟通困境切入，从科研体系延伸到城市通勤的日常里。[SocialBeta]