百雀羚今年在七夕尝试做了「去恋爱化」的表达，品牌同步官宣了《给阿嫲的情书》女主李思潼为灵思大使，上线了一支以潮汕话开场的广告片，用「祝福每一个她」替代了单一的爱情叙事；还与非遗缂丝传承人陈文合作推出「雀上心头」联名礼盒，把「历久弥珍」的匠心转化为节日礼物。
当大多数品牌都在用玫瑰和告白争夺情侣的注意力时，百雀羚选择把场地交给「女子」本身，让七夕回归到女孩们相互庆祝、彼此祝福的本意。「女子写在一起，本来就是好」，这场线下企划用最朴素的方式，把节日还给了每一个她，为更广泛的女性群体制造一个「被看见」的时刻。[SocialBeta]
