为了让消费者更有参与感，在互动玩法方面，茉莉奶白也继续加码。延续小票玩法，加上对互联网上各类「确诊为马」热梗的洞察，茉莉奶白在新春小票印上了「新年各有好马」的「马年人设」互动入口，有人成了皇阿马，有人被确诊为一字马，用 20 个脑洞大开的「马年人设」开启对新一年的新奇愿景。而首次推出的可 DIY「欢喜贴贴」杯贴，更将小票上广受喜爱的马年人设延展为杯贴模板，同时也鼓励用户自创专属人设——从趣味互动到鼓励自我创造，茉莉奶白始终以品牌的「活人感」玩出营销的差异化。
除了主题创意与视觉设计，马年红杯在茶底上也做了创新升级。茉莉奶白首次启用高品质茶金骏眉作底，研发「香草慕斯金骏眉」「丝绒厚乳金骏眉」两款红杯新品，精准契合红杯传递的品质感与节日氛围。除此之外，延续春节欢喜氛围，茉莉奶白还将在情人节当天推出限定特调「葡萄可可金骏眉」，以特调复刻出恋爱的多重滋味。
此次新年红杯策划还配套推出了多款马年限定周边——寓意吉祥的烫金工艺马年红包、自带茶香可贴于衣物或随身物品的限定香氛贴，以及精致红绒小马造型香包，让年味随香气萦绕身旁。
如今，新年红杯系列已经成为茉莉奶白春节的标志性动作。凭借一年又一年的延续与创新，把节点营销变成一个品牌记忆点与仪式感。当越来越多的人开始主动等待、主动分享，甚至把「喝红杯」写进过年计划里时，它就已经超越了饮品本身，成为连接品牌和用户之间的一种情感纽带，装在红杯里的不只是茶，还有四年积累下来的默契、期待和欢喜。[SocialBeta]
