赛前，阿迪达斯的一组地铁广告在网友二创解读下成功出圈，品牌也现身评论区认领了这一创意。这组海报与地铁站环境设施巧妙融合，灭火器旁边的海报文案写着「PB 的火种是熄不灭的」，出口标志附近的文案则写成「跑起来就有出口」，此外还呼应了防汛设施、严禁挪用等标语，在制造反差感的同时完成了运动精神的传递。
○ 图源小红书用户@FUSE
11 月 25 日至 11 月 30 日，阿迪达斯发起了「AR 上海跑步周」系列活动。「AR」即 Adidas Runners，是品牌为全球跑者建立的线下运动社区。活动以「AR 健康跑」「AR 探路跑」「AR 早餐跑」等不同强度的训练计划，帮助上马跑者提前熟悉路线，同时吸引其他运动爱好者加入 AR 社群。
赛场上，阿迪达斯沿用这一宣传周期标志性的紫色，在半程设置 AR 加油点，为参与比赛的跑者助阵。赛后，阿迪达斯还在上海西岸梦中心组织了一场 AR 赛后派对，邀请所有跑者共同参与。这场派对也是「AR 上海跑步周」的收尾活动。
对阿迪达斯而言，上海马拉松的意义不止于比赛日的几小时，而是一场贯穿赛前、赛中、赛后的全周期品牌陪伴。从地铁里暗藏巧思的海报，到赛场上的助威与补给，再到赛后欢庆派对，阿迪达斯嵌入了跑者备赛、参赛与回味的情感动线。通过持续的场景渗透与社群运营，品牌不仅传递着「跑起来就有出口」的运动精神，更将自己塑造为跑者身边懂情绪、有温度的同行者。[SocialBeta]
