对历经无数大促的消费者而言，如今的「值」，早已不再囿于价格本身，而是逐渐升维为一种生活态度与情绪共鸣。为了将这种抽象的「超值感」转化为可感知的具象体验，抖音生活服务在今年双 11，以「生活｜绝对值｜」为核心符号，联合餐饮、游玩、综合零售等领域的品牌商家，推出覆盖美食套餐、酒店住宿、服饰妆发等多元商品与服务，致力于为年轻人的囤货清单注入更多鲜活选择。



为了让「生活｜绝对值｜」深入人心，抖音生活服务展开了一场「玩梗狂欢」。从紧跟热点的企鹅表情包，到花式接梗的「技能五子棋」与「鸡排哥」，平台以超强网感与极速响应，不断强化符号记忆，成功将「绝对值」送进了年轻人的热梗词典。





在内容传播之外，抖音生活服务进一步将「绝对值」理念落向具体场景。通过携手 DQ、粒上皇、林氏家居等头部品牌发布系列联合海报，放大明星商品与超值权益，将符号概念转化为具象的产品体验，在传递价值感的同时，也有效激发了用户的消费意愿。



线上热度持续升温的同时，抖音生活服务也积极打通线下触点。活动期间，用户前往指定品牌门店打卡，即可点亮门店并触发「绝对值」超级好礼，在游戏化的互动中收获品质体验。此外，值京东 MALL 厦门湖里店新店开业，平台还策划了明星「一日店长」等互动环节，近距离传递「万件尖货一站购」的便利心智，让「超值生活哲学」可触可感。



在站内，抖音生活服务联合京东 MALL 打造了微综艺节目《组局冲冲冲》，借助明星影响力吸引用户打卡购买同款，推动泛娱乐人群广泛参与，共同探索美好生活的多重可能。



作为大众吃喝玩乐的主战场，此次抖音生活双 11 超值季不仅让消费者获得更多超值体验，也让更多商家看见双 11 新趋：让促销回归生活，让消费重新落于感受。[SocialBeta]