近日，北欧高端个护品牌 STENDERS 施丹兰，用一支沉静的广告片，把北欧沐浴哲学带入快节奏时代的讨论中。围绕 #我是自然流动派 的话题，品牌主张延展为关于自然美学和慢生活表达的广泛对话。截至目前，品牌商业笔记曝光量已达 4000万，互动量超 73万。此次出圈并非偶然，而是品牌实力长期深耕和愿意花时间与用户对话的结果。
施丹兰诞生自北欧，从传统沐浴仪式pirts中汲取灵感，将自然融入沐浴。其产品天然成分占比高达90%，目前已形成逾400款的丰富矩阵，持续夯实地基。品牌提出「三沐式」沐浴方式，让北欧沐浴哲学成为可实践的生活日常，使现代人在生活中触摸自然、回归本心。2024 年 9月，施丹兰被 LVMH 旗下全球最大消费品私募股权基金路威凯腾（L Catterton）收购多数股权，首个财年实现超过 30% 增长。
在与用户沟通的方式上，施丹兰选择循序渐进：邀请钟楚曦担任代言人建立感知；通过系列视频深化用户理解；借助「三沐式」教学推动实践；最终将北欧沐浴哲学拓展至生活哲思，形成社群共创的文化认同。品牌分阶段、有层次地沟通，带领用户跟随品牌节奏，理解认同其主张，并与之共鸣。
快节奏时代，施丹兰构建起时代的长期主义范本——慢慢打磨产品、讲述故事、与用户建立信任。其案例印证了品牌建设回归常识的价值：真诚的对话需要时间，但时间终将兑现为可持续增长。[SocialBeta]
