广告片发布后,宝矿力水特随即在社交媒体上发起 #宝矿力太阳接力 的挑战,吸引了热爱跳舞的年轻人积极响应,并在上传的视频中提及对自己来说是太阳般存在的人,带动话题不断扩散,引发从小学生、舞团到普通职员等更多类型人群的加入,甚至吸引到了来自韩国、美国等地的海外用户。
近日,品牌选取了部分接力视频,将其剪辑成全新广告片进行投放。影片中,宝矿力的水瓶在 1200 多名舞者之间抛接传递,洋溢着为热爱挥洒汗水的情绪,也让品牌产品成为联结青春、唤醒共鸣的一种符号。
紧跟接力短片的上线,恰逢亚洲知名户外音乐节 FUJI ROCK FESTIVAL 期间,STUTS 从接力投稿中选拔了两位青少年舞者,让他们与出演广告的原口武藏一同登上舞台,带来了宝矿力水特合作项目的现场演出。跟随主题曲的演奏,少年们一如广告片里自由舞动,引发会场观众的热烈欢呼。


尽管今年春天广告片发布时,网友们对于宝矿力水特启用男性主演反应不一。但可以看出,品牌并没有改变对青春与生命力的展现,在今年的企划中着眼于诠释汗水的意义,强调汗水不止对于个人,也是对他人的激励。从广告片到后续接力企划,凸显了人与人之间流动的情感、深层的链接。而作为电解质水,宝矿力水特也借此加深了产品与饮用场景的绑定。[SocialBeta]