当各大平台「现货开卖」的口号深入人心时，抖音商城打出「现货开补」的差异化口号，狂撒百亿消费券补贴，直击消费者对价格敏感的核心诉求，强化「好物到手价更低」的价值主张。
针对数码家电、酒水、运动户外、生活日用四大重点品类，抖音商城结合产品使用场景与消费券福利进行创意呈现，通过打造满屏狂撒消费券的视觉冲击，将「补」的概念深入人心。
抖音商城618的超级补贴也引爆社交话题，登上热搜榜，吸引众多达人与用户化身「618 课代表」，自发分享必买清单，形成 UGC 内容沉淀。
同时，面对大促期间的信息轰炸，抖音商城以极具辨识度的「低价锤」作为核心视觉符号破局，以一系列简单直给、魔性十足的短片生动展示耐消品换新痛点，不仅攫取用户关注，更将「锤破低价」的品牌承诺形象化表达。
短片以「国补、券补、平台加补」三连锤的创意形式，直观传达「国家补贴上抖音，平台加补价更低」的核心信息，避免了传统大促传播的枯燥感，形成独特记忆点。
同时，影视飓风等头部数码、生活方式博主深度参与，结合「国补」好物进行创意种草，甚至推出为高考生祈福等情感化内容，打造了多条百万点赞爆款视频。
此外，抖音电商还在线下高铁站、商场巨幕等地投放户外媒介，通过超长海报和数码 3C 耐消产品「破价」海报，强化抖音电商 618 的低价好物认知。
摒弃传统电商大促复杂繁琐的规则说明，抖音商城 618 好物节以简单直给的沟通语言，直击当代消费者偏好高效信息获取的痛点。而数码家电、运动户外等真实使用场景的展示，则将产品功能诉求与情感体验相结合，让用户了解产品价值的同时，被补贴氛围感染，形成消费动机。
通过差异化定位、强视觉符号和情感化沟通的组合打法，抖音商城在 618 的激烈竞争中脱颖而出，不仅传递了「来抖音电商 618，好物到手价更低」的心智，更通过情感共鸣提升了品牌好感度，为电商大促营销提供新思路。[SocialBeta]
