咖啡机萃出漂亮的分层、蒸烤一体机食物膨胀的热气、破壁机内紧紧拥抱在一起快乐旋转的食材,这些让人感到幸福的瞬间,让人们的感官敞开、放大,从眼前的厨房,飞跃到春和景明、山川湖海。京东将这些想象中的场景还原了出来,并选择最能把世界的想象沉淀成真实的诗歌,借诗人之手,用字符传递出小家电想带给用户的自由、温柔、坚定、昂扬。



除了咖啡、烘焙、破壁机,京东厨房小家电还做了场景延伸,社交媒体上一组灵动的 live 海报,让生活中一个个幸福 moment 都动了起来。而在线下,一场线下厨房写诗展,也让幸福的沸腾的瞬间,流向所有正在好好生活的人。




在厨房小家电的消费链路中,用户决策正从「参数对比」转向「场景共鸣」,年轻人更愿意为一个专属自己的晨间咖啡时光下单咖啡机,不太会做饭的人也可以用微蒸烤一体机为朋友聚会准备一顿漂亮饭。京东精准把握这一动态趋势,决定把厨房小家电从「工具理性」中打捞出来,把它重新定义为一种生活美学。愿每个人都能在平凡生活的每一天里,主动给自己制造沸腾的瞬间,好好吃饭,认真生活。[SocialBeta]