曾经 KFC 门店变身 Keep 的梗图如今照进现实。近日，Keep 与肯德基「疯狂星期四」官宣联名，双方联合推出「疯狂宠物鸡」奖牌活动。消费者可以在全国 1000 家指定门店购买特定产品即可获取限量版的「疯狂跑步鸡」奖牌，或者在上海、北京、广州、深圳及成都的五大主题门店参与互动游戏，胜利闯关之后即可获得。



「疯狂宠物鸡」奖牌，在设计上采用了复古情怀的赛博像素风，触发用户千禧年的肯德基记忆，同时巧妙融入了 IP 元素，成功激发了用户的探索欲与收藏欲。与此同时，Keep 推出了限量「金牌跑步鸡」电子宠物奖牌，并设置了计步、养成、陪伴、对战等功能，以游戏化方式督促健身、陪伴运动。一直以来，Keep 以奖牌为载体，通过联名 IP，将「运动激励」和「潮玩文化」结合起来，通过奖牌带来的情绪需求，点燃更多用户的运动热情。



另一方面，对于许多健身人士来说，运动就是为了吃更多的美食。此次 Keep 与肯德基的联动，精准地捕捉到了这部分共同目标用户。Keep 的加入为肯德基注入运动的健康因子，鼓励人们在消费美食的同时也关注自身健康；肯德基则可以为 Keep 带来更广阔的人群增量，触达更多核心运动群体之外的泛运动人群。

事实上，此次 Keep 与肯德基品牌联名活动，与贯穿 Keep 2024 年「吃练搭子」品牌策略一脉相承。今年上半年，Keep 就曾联动饿了么上演了一场「劝你不要 Keep 一套，饿了么一套」的反向营销，对用户贴心喊话「吃练结合」，精准拿捏减肥人士痛点与需求。而这次与 KFC 的联动，背后也是 Keep 对快乐运动精神的倡导——该吃吃，该练练，不仅是对传统运动健身认知的重塑，也是对用户情感的更深洞察与回应。[SocialBeta]