瑞幸 × 幾米和月亮玩一场「捉迷藏」
  苟饼干 ·  2024-09-12 ·  案例原链接
秋日降至,瑞幸携着缕缕茶香翩然而至。近日,瑞幸咖啡展开与艺术家幾米的相关主题联动,并推出全新秋日新品「乌龙拿铁」,用秋风一样的轻盈口感,将消费者卷进乌龙茶香的拥抱里,感受来自秋日独特的温柔。



作为华人世界具代表性的绘本作家之一,幾米的作品风格温暖细腻又清新治愈,独树一帜。其代表作品《向左走 · 向右走》《月亮忘记了》《地下铁》等都成为温暖许多人的经典之作,而瑞幸和幾米联名的首个阶段的主题视觉也将以其知名作品《闭上眼睛一下下》为灵感,通过放空、舒适等关键词,用秋风般自带治愈力的画作「轻柔地」抚慰过无数人的心。



到了联名的第二阶段,瑞幸则选用幾米作品《月亮忘记了》以呼应即将到来的中秋佳节。瑞幸将画中的月亮藏在上新的 1 款纸袋与 2 款杯套中,并将幾米经典治愈文案稍作改编,印制成「送给月亮的诗」。以诗之名,共邀明月,鼓励大家用一杯纯正的乌龙茶咖宴请纯真的自己,一起等月圆。[SocialBeta]



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