在欧洲杯半决赛开场之前，海信在社交媒体上发布「不止于」造句挑战，结合入围球队往届战绩制作应援海报，引导用户为支持的阵营助力「不止于半决赛」。此外，海信将「不止于」拓展为品牌理念的表达，传递海信追求高品质不止于此的信念，拉近与用户的心智距离。
同期，海信携手京东超级品牌日发布巨型球衣创意 CGI 短片，让球衣漂浮在欧洲杯赛场，引发各地球迷的好奇与兴奋，深化品牌作为赞助商与赛事的强绑定。
在半决赛开场之际，海信携手京东超级品牌日打造赛事解说直播，邀请球迷@宝石 Gem 做客现场，通过夏日纳凉、看球吃喝等生活场景，在直播间同步为观众展示海信空调、冰箱等家电产品，并送出以旧换新与签名球衣等礼赠服务，丰富赛事营销玩法，进一步扩大传播影响力。[SocialBeta]
