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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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淘宝请你春天戴花
Valerie__Liu
· 2024-03-26 ·
案例原链接
「今生簪花,来世漂亮。」簪花不仅是泉州特色,更是中国的传统习俗。在这个「簪花」爆火的春天,淘宝联合 34 家手作店铺,在杭州天目里打造了「中国簪花地图」巨幅打卡装置,每个省份都由当地的代表花朵簪戴而成,给春天送上一场盛世繁花。用户在现场参与打卡,还可以免费体验簪花。
淘宝此次依据地域特色,为全国 34 省都设计了专属省花,如上海的白玉兰、浙江的桂花、四川的熊猫花花、台湾的当归花等,每一种花朵都用了不同的工艺进行打造。
同时,淘宝还在现场打造了春日簪花风铃,用以呈现此次省花制作的不同工艺,绒花、缠花、银花丝等非遗工艺,扭扭棒、热缩、羊毛毡等创新工艺,都可以制作出精美的头花。
无法到场的用户也可在淘宝 APP 搜索「我要戴花花」参与活动,淘宝为消费者准备了搜索彩蛋以及有钱「花」红包,为大家增添一份独属春天的浪漫和仪式感。[SocialBeta]
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2024-03-26 18:26
甲方乙方
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