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百威 × 智族 GQ 给「恐年」人订制闯关指南
苟饼干
· 1994-02-20 ·
案例原链接
人生如游戏,而过年,是最难过的一关。在年关到来之时,智族 GQ 与百威特别联合呈现《恐年人的闯关指南》,将过年看作一场大型游戏,缓解「恐年」心态,鼓励大胆闯关。
对于许多年轻人来说,回家过年除了接受来自父母的爱意,还要承受七大姑八大姨的盘问、爸妈的催婚、亲戚的指手画脚以及熊孩子的叽叽喳喳。对此百威别出心裁的找到了它们与年轻人常见行为之间的关联性,被大姨盘问就像粉丝追星、催婚类似磕 CP、脏活累活仿佛私教课程,而对待熊孩子的无理要求,只要用对待甲方的态度对他们即可。
百威身体力行的给年轻人做了过年回家的最好示范——只要心态好,一切都能迎刃而解,顺理成章的引出品牌主打产品酒水在其中的缓解气氛时发挥的重要作用,彰显品牌潮流年轻的理念。[SocialBeta]
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