「小雪」节气也是雪王的生日，11 月 22 日，蜜雪冰城雪王发布预告片，将生日邀请函送到阿狸、幸运老 K 等 IP 形象手中，共同分享生日喜悦。海马体也为雪王拍摄童话小镇主题写真，实现话题的二次曝光。11 月 21 日- 23 日，消费者前往指定门店对暗号，即可获得雪王生日联动贴纸。蜜雪冰城紧抓这次「雪王生日」节点，联动多个品牌打开话题热度，传递快乐基因，线上携手美团外卖举办生日活动会场，送出 2.6 万份免单和雪王周边，吸引更多消费者关注互动，一同助力「甜蜜蜜」。[SocialBeta]